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Dispositif bien ciblé = campagne plus efficace 26 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Dispositifs,Mediaplanning,Planification,Sondages , ajouter un commentaire

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Contrairement aux idées reçues, l’écoute radio ne se fait pas principalement dans la voiture mais à domicile. Le graphique ci-dessus vous permet de visualiser l’écoute radio au fil de la journée en fonction des différents lieux ; à domicile, au travail ou en voiture. (Source Médiamétrie Panel radio 2005-2006). Bien connaître les habitudes d’écoute de la radio vous permet de mieux conseiller vos clients sur le choix des horaires et vous aide à concevoir des stratégies et des dispositifs pertinents. 

Rendez-vous au NAB Barcelone !

Posté par Michel dans : Documentation,Formation,Futur,Internet,Investissements pub,Marketing,Mediaplanning,Sondages,Web , ajouter un commentaire

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Les conférences du NAB Europe (National Association of Broadcasters www.nab.org), organisées chaque année dans une capitale européenne différente, se dérouleront à Barcelone du 4 au 6 novembre 2008.

Durant 3 jours des experts internationaux présenteront leurs dernières études et réflexions sur 3 thématiques 100% radio :

Management : les parts du marché publicitaires, la résolution de conflits, les stratégies de marketing, la formation des animateurs, les sondages électroniques, la radio dans les marchés émergents, la radio digitale, l’extension de la radio hors de la bande FM…

Programme : la recherche musicale, le format Rythmic AC, les cycles de la mode musicale, les contenus low-cost, la musique latino, la force de la marque radio…

Marketing et ventes : le pouvoir des idées créatives, promouvoir et rentabiliser le site web de la radio, le marketing du bouche à oreilles, le datas broadcasting, les restrictions publicitaires, l’écoute radio à la demande, bien exploiter les études d’audience

Le dimanche sera essentiellement consacré au Podcasting (capture et exploitation de contenus, systèmes de compression, fils RSS, promotion…).

Infos et inscriptions www.nabeurope.org 

Cette année le NAB accueille également les ERA – European Radio Awards – le premier concours européens ouverts à toutes les radios. 34 récompenses sont en jeu, réparties dans 10 catégories : Morning, Entertainment, Industrie, Radio Internet, News, Talent, Production, Programmation, Sport et Station de l’année. Dans chacune de ces catégories, des sous-catégories, comme le meilleur animateur de station de radio internet ou encore la meilleure équipe de magazine de sport, déclinent ces concours. A noter les trois concours gratuits : le meilleur site internet d’une station, le prix communautaire et le prix de l’environnement. La date de clôture des inscriptions est fixée au 12 octobre 2007 : www.euradioawards.com.

Toutes ces conférences se déroulent (bien entendu en anglais) dans le magnifique Hotel Arts Barcelona. Comme moi, venez  mettre à jour vos connaissances à Barcelone !

Les pompiers suisses rappent pour le 118 23 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Pompiers,Spots , 1 commentaire

http://www.dailymotion.com/video/16nMsS1n8Fmb1lh5I 

Le nouveau numéro des urgences en Suisse, c’est le 118. Alors qu’en France, le 118 ce sont les renseignements… Résultat : des erreurs de numéros par milliers qui paralysent le standard des pompiers. Pour essayer de sensibiliser la population suisse romande sur ce problème, cinq sapeurs-pompiers professionnels de la ville de Genève ont décidé de créer, avec l’aval de la direction du service, un clip musical vidéo sur la promotion du numéro 118. C’est ainsi que le groupe 118 Projec’t est né. L’écriture, la mise en scène, la réalisation du clip ont été organisés par les jeunes pompiers du corps. Pour le tournage, ils ont même été rejoints par leurs collègues de Lausanne et Neuchâtel, solidaires. Regardez comment les pompiers de Genève ont décidé de sensibiliser la population…

Slame ton spot 16 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Ecole de danse,Slam,Spots , ajouter un commentaire

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Le Slam est le lien entre écriture et performance, encourageant les poètes à se focaliser sur ce qu’ils disent et comment ils le disent.

Le Slam est né en 1984 lorsque Mark Smith, ouvrier en bâtiment et poète, mit en place une série de lecture dans un club de jazz à Chicago. Il cherchait à donner un nouveau souffle aux scènes ouvertes de poésie en faisant participer le public aux scènes. Depuis lors, le Slam est devenu une forme d’art international, se concentrant sur la participation du public et l’excellence poétique.

Grand Corps Malade, le slameur le plus connu du grand public français, cache derrière lui des milliers d’adeptes. Pour tout savoir sur le slam, rendez-vous sur le site de la  Fédération Française de Slam Poésie : www.ffdsp.com. Et surtout, dépassez vos à priori, et allez écouter des slameurs. Vous serez stupéfaits par l’émotion et la richesse poétique qui s’en dégage.

Il ne s’agit pas d’en abuser, mais le slam vous donne l’occasion de concevoir un spot original. Voici un bon exemple  ecolebrunerieabstudio.mp3 produit par l’excellent studio de création audio AB Studio (www.abstudiopub.com)

USA: 1 internaute sur 5 visite un site de radio 15 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Internet,Web , ajouter un commentaire

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Selon une récente étude américaine (The Media Audit 04.2007), presque 75% des adultes qui surfent sur le net et presque 1 internaute sur 5 (18%) visitent un site web radio chaque mois. Le profil des visiteurs de site web de radio est CSP+, employé intellectuel et jeune.  http://www.rbr.com/epaper/pages/september07/07-179_ratings1.html  Cette performance s’explique par la forte capacité des radios à produire des contenus attractifs et à en assurer une promotion efficace, interactive, et donc génératrice de trafic.

Vendre mieux et plus de publicité radio Saison 2 12 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Formation , 1 commentaire

Si vous avez apprécié la première formation, voici comme pour toutes les séries, la saison 2 ! Cette seconde session de formation s’adresse exclusivement à celles et ceux qui ont déjà participé au premier module « Vendre mieux et plus de pub radio ». Il s’agit en effet de valider les acquis, de faire une « piqûre de rappel » et surtout de travailler exclusivement sur des cas pratiques.

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Au programme sur 2 jours consécutifs:

- Sélection de secteurs d’activité absents de l’antenne ou de types d’annonceurs sous-représentés, dans l’objectif d’acquérir des nouveaux clients rapidement.

- Brainstorming créatif sur chaque secteur dans le but de trouver des idées de campagnes, des dispositifs de programmation, immédiatement applicables pour une prise de contacts rapide.

- Analyse des documents de vente, présentation station, tarifs, propositions clients et recherche de points d’améliorations.

- Sketches d’entraînement à la prise de rdv, débriefing, préparation à des prises de rdv réels, prise de rdv réels.

- Sketches d’entraînement à la négociation,  débriefing, préparation à des entretiens de négociation réels.

- Atelier de conception publicitaire, analyse du briefing avec le client, écriture de spots, écoute de messages, points d’améliorations. 

Ce programme est modulable en fonction de vos besoins spécifiques. Si vos crédits au titre du PFE (Plan de Formation de l’Entreprise) ou au titre du DIF (Droit Individuel à la Formation) sont suffisants, cette formation peut être intégralement prise en charge par votre organisme collecteur.

Réservez déjà vos dates pour 2008 en fonction des disponibilités. Informations :
michelcolin@mediatic.ch
 

Développez des webradios sur mesure 11 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Cross medias,Grande distribution,Internet,Web , ajouter un commentaire

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RTL et l’Equipe viennent de créer une radio numérique sports et informations. Disponible sur le net et bientôt en numérique cette nouvelle web radio est un bon exemple de convergence. Et vous, pourriez-vous passer un accord avec un journal ou un magazine local pour créer un nouveau média de proximité ? 

Depuis le début 2007, une radio locale suisse Rouge FM (www.rougefm.ch) produit  des web radios pour 3 quotidiens locaux qui diffusent sur leurs sites respectifs leur flux musical ponctué d’infos (http://static.lematin.ch/lmm/player/index.htm). Rien n’indique à l’internaute que le programme qu’il écoute provient de chez Rouge FM. Le quotidien peut ainsi agrémenter son site d’une web radio music & news. La radio génère un revenu significatif (un contrat de 2 ans pour la fourniture d’un programme clé en mains) en optimisant sa base musicale et ses flashes infos. Cerise sur le gâteau, la régie publicitaire de la radio vend en exclusivité les spots diffusés sur les 3 webradios des quotidiens.  Si votre logiciel de diffusion vous permet de sortir plusieurs flux, rien ne vous empêche aussi de concevoir des programmes musicaux sur mesure pour des annonceurs qui diffuseront ainsi leur propre Instore Radio. Enfin, si vous pensez que ce n’est pas une bonne idée d’installer sa propre concurrence, réfléchissez deux minutes : et si quelqu’un d’autre le faisait à votre place ?

Mediatic News 10 septembre, 2007

Posté par Michel dans : News , ajouter un commentaire

Un 2e semestre chargé pour Mediatic Conseils

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Mission en Afrique pour Radio Okapi 

Radio Okapi est la radio des Nations Unies en République Démocratique du Congo (RDC). Créée en 2002, elle est le résultat d’un partenariat entre la Mission des Nations Unies pour le Congo (MONUC) et la Fondation Hirondelle, une ONG de journalistes basée en Suisse. Sa mission est de contribuer durablement à la paix et au processus de transition en RDC. En cinq ans d’existence, Radio Okapi a modifié fondamentalement le paysage médiatique congolais. Elle a contribué au retour de la démocratie dans le pays. Les sondages créditent la station de 13 à 15 millions d’auditeurs quotidiens. La mission de Mediatic Conseils consiste à étudier, concevoir et mettre en place la régie publicitaire nationale de Radio Okapi à Kinshasa d’ici juin 2008. 

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Formation de l’équipe de vente de Hit Radio au Maroc 

Hit Radio, la jeune station dont tout le monde parle au Maroc a choisi Mediatic Conseils pour la formation de l’équipe de vente et du management de sa régie publicitaire. Une journée a aussi été consacrée à l’optimisation de la commercialisation du site web de la radio www.hitradio.ma

ero.jpg Europe Régie Ouest stimule ses commerciaux 

Europe Régie Ouest, partenaire du groupe Lagardère sur la région ouest, 15 agences, 46 collaborateurs, 41 émetteurs actifs ( Europe 2, Hit West, Radio Cristal, Radio Côte d’amour, Radio Bonheur…) a confié à Mediatic Conseils la formation de ses managers puis de son équipe de 30 vendeurs sur les sites du Mans, Rennes et Nantes. 

Mediatic Conseils  On Tour 

La tournée de fin 2007 passe aussi à Cannes (Kiss FM), Saint Omer (Maîtrise Média – NRJ), au Mans (Sweet FM),  à La Tour du Pin (Radio Isa), Paris (Groupe Start), Barcelone (NAB), Annonay (Chérie FM), Sion (Rhône FM)… 

Gagnez plus sur les jeux sms avec Zong 9 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Automobile,Cross medias,Internet,Jeux,Marketing,SMS,Web , 2 commentaires

mobilemanii.gifZong est un service web qui permet de créer et de lancer vous-même des jeux SMS en moins de 10 minutes pour gagner de l’argent sur chaque transaction. 

 

Vous pouvez gagner jusqu’à 58 centimes sur un sms surtaxé à 1 euro, ce qui est généralement beaucoup mieux qu’en passant par un intermédiaire. 

 

Faites la promotion de votre concours sur l’antenne, dans une annonce presse ou sur un produit (boisson, etc.) et invitez vos auditeurs à participer en envoyant leur réponse à votre questions par SMS. 

 

Pour les jeux antenne ou pour vos clients

Vous pouvez le faire pour vos jeux antenne, mais aussi pour vos clients qui souhaitent offrir des cadeaux ou organiser des concours. Si vos annonceurs ou prospects organisent encore des jeux concours sur des flyers ou des bulletins à remplir à la main, proposez leur d’organiser le jeu SMS pour eux et encaissez les revenus. Bien entendu vous aurez vendu au passage une campagne de spots sur votre radio pour promouvoir à grande échelle le concours de votre client. 

 

Par exemple si vous faites la promotion du dernier modèle d’un fabricant de voitures, donnez la possibilité à leur clients faire une demande d’essai du véhicule par SMS! Non seulement vous aurez une interaction directe avec des clients potentiels mais vous construirez également une base de données impressionnante d’utilisateurs susceptibles d’acheter une certaine catégorie de véhicule. La prochaine fois que votre client lancera un modèle, vous pourrez renvoyer des alertes mobiles afin que le consommateur puisse aller voir site du client. Alternativement, servez vous des SMS pour pour lancer un jeu permettant de gagner l’une des voitures, vous génèrerez des revenus tout en collectant des données utilisateurs. Prenez vos concurrents de vitesse en intégrant dès maintenant la technologie mobile dans les campagnes de pub de vos clients.

www.zong.com

Le potentiel pub du site web local de votre radio 8 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Cross medias,Futur,Internet,Investissements pub,Web , ajouter un commentaire

Si vous persistez à penser qu’il n’y a pas d’intérêt à développer le site internet de votre station, ce blog n’a donc aucun intérêt pour vous.

Depuis 2 ans déjà je vous explique qu’il est temps d’organiser votre site local comme un média, un centre de profit à part entière. Les présentations que je propose et le module de formation « Vendre du Web Local » commencent seulement maintenant à séduire les patrons de radios locales. Est-ce parce que la pub nationale se tasse chaque mois un peu plus ? Ou est-ce parce qu’enfin des articles sur l’évolution du marché américain ont fini par vous convaincre ? 

Voici les dernières news parues le 8.09.07 dans le Journal du Net : 

Aux USA, les revenus Internet de la publicité locale ont passé la barre des 5 milliards de dollars en 2006, à 5,7 milliards, selon Borrell Associates. Ce montant comprend l’ensemble des formats e-pub, à savoir les liens sponsorisés, l’affic hage, le rich media, la vidéo, les petites annonces, le sponsoring, l’e-mail.
Pour l’année 2007, ces revenus sont attendus en croissance de 31,6 % à 7,5 milliards de dollars, soit une croissance supérieure à celle de
la publicité Internet nationale attendue à 22,1 milliards, soit une hausse de 20,7 %. Les journaux locaux en ligne sont les premiers bénéficiaires de ces investissements e-pub, s’accaparant 35,9 % des revenus, mais s’avèrent talonnés par les pure-players, tels que Google, Yahoo et Monster (33,2 %). 

Retrouvez l’article complet à l’adresse : http://www.journaldunet.com/cc/06_publicite/epub_marche_us.shtml 

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Les radios locales américaines ne sont pas restées les bras croisés. Leurs sites internet ont réussi à capter 11,7% des investissements publicitaires internet. En Suisse, la station locale Rouge FM arrive déjà à générer 10% de son chiffre d’affaire via ses activités internet. 

Donc, soit vous continuez à regarder passer le train sans comprendre ce qu’il se passe, soit vous me contactez par email à l’adresse michelcolin@mediatic.ch pour vous informer sur la journée de formation qui vous permettra : 
- de concevoir simplement le site web local de votre radio avec des contenus attractifs
- de commercialiser votre site web local à partir de multiples idées simples et efficaces 

Plus d’infos, téléchargez le programme détaillé :  formationweblocal.pdf 

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