Il est temps d’utiliser efficacement le média radio 21 juillet, 2008
Posté par Michel dans : Dispositifs,Formation,Internet,Planification,Publicite radio,Repetition,Retours sur investissement,Success Stories,Web , trackback
Je lis chaque jour plus d’articles vantant les qualités de l’internet au détriment des médias classiques. Je viens de lire une brillante analyse comparant l’efficacité, le rapport coût/rendement d’une campagne radio vs une campagne online (Adwords + Référencement). Ce n’est pas une raison pour jeter le discrédit sur la radio.
Je le répète souvent « tous les médias sont efficaces si vous savez les utiliser correctement ». Et malheureusement, trop souvent, les campagnes radios sont truffées d’erreurs qui ne peuvent conduire qu’à un échec certain : spot confus voire incompréhensible, promo du client sans intérêt, message amateur sans U.S.P., planification sans la moindre réflexion stratégique, floating sans répétition suffisante sur la cible… Les annonceurs qui utilisent efficacement la radio savent combien leur rapporte le média magique aux retours si rapides.
Aujourd’hui, la faiblesse du média radio face à internet c’est surtout la faiblesse des compétences dans la conception des campagnes. Il est maintenant vital d’apprendre à faire du médiaplanning performant, à concevoir des messages efficaces pour que les campagnes radio de vos clients soient rentables.
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Merci de cette analyse qui me parait on ne peut plus adapté. Il est vrais que le média radio impose certaine contrainte en terme de créa que les annonceurs et parfois même les agences ne savent pas gérer.
On ne monte pas un plan radio comme un plan TV ou Web. La radio est un média complexe où la notion d’affinité est primordiale et où une bonne gestion de la répétition est un facteur clef.
Beaucoup trop d’annonceur font une coures au cout GRP sans aucune réflexion stratégique