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Pas de plan média sans idée créative 12 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Cross medias,Mediaplanning,Planification,Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire

Leclerc Mai 68

L’idée créative est indisociable du plan média. Celles et ceux qui ont assisté à mes formations savent combien d’importance j’accorde à l’idée créative, au message.

Parce que tout dispositif (planing de diffusion, mix média, plan média…) doit être conçu en fonction du message et non pas l’inverse.
Parce qu’il n’y a pas de mauvais médias mais seulement de mauvaises campagnes.
Parce que votre expertise de conseiller en communication doit intégrer la conception d’un message efficace délivré à la bonne cible, dans le bon contexte, sur le bon support (quelque soit le média).

L’idée de message est le meilleur levier pour vendre une campagne, l’élément qui bien souvent déclenchera l’intérêt du client.

Au sujet de la créativité dans le cross média,  je vous conseille de lire l’interview de Frédéric Zamofing (Mediaedge:CIA Lausanne) réalisée par Victoria Marchand dans le dernier numéro de Com.in (www.cominmag.ch).

Un exemple de spot parfaitement intégré dans le média radio (Psychologies Magazine / Euro RSCG) :

Soirée foot à la télé, journée pub pizza à la radio ! 6 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Bons de reduction,Concours,Cross medias,Foot,Pizzeria,Promotion,Publicite radio,Statistiques , 2 commentaires

Les soirs de matches sont une occasion qui a toujours été liée à la consommation de pizza.

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Selon une étude menée pour Pizza Hut en juin 2008 :

78% hommes français fans de foot regardent les matchs à la maison.

8% déclarent regarder leur équipe favorite à l’extérieur sur un grand écran.

32% des Françaises déclarent ne jamais regarder le football.

36% des Français estiment que la pizza est le plat le plus fun à partager.

Pour les soirées foot, la pizza est jugée pratique car il n’est pas nécessaire de la cuisiner pour 46% des Français.

Vous pouvez donc extrapoler ces chiffres et évaluer combien d’auditeurs de votre station sont de bons clients potentiels de vos annonceurs pizzerias. Et vous savez quel argument placer dans un spot radio pour attirer l’attention de vos auditeurs.

« Même quand la France est malheureuse en phase finale, les vendeurs de pizza sont à la fête» déclare Thierry Spencer, Directeur Marketing de Pizza Hut. « Une compétition mondiale ou européenne est à la livraison de pizza ce que Noël est aux vendeurs de jouets ! » Un match de football, ou plus généralement un grand rendez-vous sportif en soirée est donc une occasion idéale pour planifier une campagne de pub radio. Vous pouvez aussi proposer à vos clients pizzerias de sponsoriser un jeu de pronostics sur votre site web ou par sms.

D’après un sujet repéré par Alexandre Larose (Kiss FM – Koncept au Cannet) publié sur le site de  l’observatoire de la franchise 
Un Business Case complet sur la
stratégie marketing Pizza Hut est disponible sur le site de l’EBG

La magie de la radio 5 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Success Stories , ajouter un commentaire

 Herbin Hoyos, Yolanda Betancourt Radio Caracol

Herbin Hoyos, fondateur de « Las Voces del Secuestro » sur Radio Caracol qui retransmet depuis plusieurs années les messages des familles de personnes kidnappées en Colombie.

Depuis 6 ans, tous les matins, comme de nombreuses autres familles d’otages, Yolanda la mère d’Ingrid Betancourt s’est levée à 4 h 30 pour joindre par téléphone la station de radio qui émet dans la jungle afin de parler à sa fille. Ingrid Betancourt a indiqué dans ses premières déclarations que ce rendez-vous quotidien fut une lueur d’espoir qui l’a aidé à surmonter l’épreuve. En Colombie, comme dans de nombreux pays, la radio reste l’ultime média qui connecte les populations.

Le scoop de radio Caracol

Les premières paroles d’Ingrid Betancourt libre furent entendues sur la radio colombienne Radio Caracol avant d’être diffusées dans le monde entier quelques minutes plus tard.

Quelque soit l’évolution des technologies de l’information, la radio demeure le premier média par lequel on apprend les plus grandes nouvelles. C’est pour cette raison que vos clients ne devraient jamais se passer de radio pour annoncer leurs événements.

Obama, King du Web

Posté par Michel dans : Convergence,E-commerce,Internet,Marketing,Success Stories,Web , ajouter un commentaire

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Si vous cherchez un excellent exemple d’utilisation d’internet, visitez le site de Barack Obama  Tout y est : récolte de fonds, sondages, interactivité, informations, services mobiles, jeux, vidéos, boutique… Efficacité ? 91 millions de dollars de  dons récoltés seulement en janvier et février 2008.

Je vous conseille un très bon article sur le sujet de Marie Brunerie, Professeur à l’Institut d’études politiques de Toulouse sur le site www.ladepeche.fr

NRJ GLOBAL attaque le marché du web local 3 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Geolocalisation,Internet,Internet radio,Investissements pub,Regie publicitaire,Webradios , ajouter un commentaire

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NRJ Global et AOL ont conclu hier un partenariat stratégique. NRJ Global commercialisera en exclusivité les sites d’AOL Media (AOL, e-Bay, Neuf Cegetel…) auprès des annonceurs locaux, en proposant la géolocalisation des campagnes publicitaires.

Cette offre à la carte consiste à commercialiser localement des bannières qui ne s’affichent que sur les PCs géolocalisés sur le département choisi. NRJ étend donc son offre internet au-delà de ses propres sites à plus de 14, 4 Millions d’internautes* qui pourront être touchés par des publicités ciblées sur leur département ou leur ville.

Selon Emmanuel Roye, Directeur Délégué du Groupe NRJ « NRJ Global est l’acteur cross media de référence dans le domaine national et régional avec plus de 10 000 annonceurs locaux. Notre équipe commerciale, forte de 350 commerciaux en régions, a une expertise reconnue de ces marchés. L’Internet de demain sera local tout autant que global. Nous accueillerons d’autres partenaires Internet de premier plan dans les semaines à venir au sein de notre « NRJ Global Proximité Network » et souhaitons toucher avec eux 80% des internautes, partout en France» confirme Emmanuel Roye, Directeur Délégué du Groupe NRJ.

* Source : Médiamétrie NielsenNetratings – Audience dédupliquée AOL Media network, e-bay et NRJ Network – Mai 08 – Visiteurs uniques

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