Pas de pub. Pas d’idée. 24 août, 2008
Posté par Michel dans : Investissements pub,Promotion , trackback
Par le slogan «Pas de pub. Pas d’idée.», l’association Publicité Suisse entend prouver qu’un produit ou une prestation ne peut avoir de succès que si sa notoriété a été, au préalable, assurée.
Ainsi, sa campagne actuelle présente divers musées de Suisse qui seraient intéressants en soi, mais qui ne sont connus que d’un public restreint. La nouvelle campagne de la PS a pour objet d’informer, mais aussi de divertir. Elle pourra être diffusée à long terme, car il sera toujours possible d’y ajouter de nouveaux sujets.
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Selon moi, cette campagne représente le mauvais exemple à ne pas suivre en matière de publicité nationale. Une agence (vraisemblablement zurichoise) a développé un concept qui tient la route sans penser si ce concept créatif pouvait bien être décliné dans les autres langues nationales du pays. La traduction du slogan original « Ohne Werbung keine Ahnung » en « Pas de publicité, pas d’idée » ne signifie rien. Pour mieux faire, il aurait fallu adapter un peu mieux ce texte en remplaçant le terme « idée » par avis, opinion, solution. Ce faisant, le piéton romand aurait pu comprendre le sens de la campagne. Malheureusement, c’est un coup dans l’eau et cela représente parfaitement le problème du multilinguisme dans notre pays. Le Röstigraben n’est malheureusement pas prêt de se combler!