Pas Soldes Flottantes sans Publicité Radio ! 30 mars, 2009
Posté par Michel dans : Investissements pub,Promotion,Publicite radio,Soldes , 2 commentaires
La nouvelle réglementation sur les soldes va motiver les commerçants à actionner une ou deux campagnes radio supplémentaires dès cette année. Organiser des soldes flottantes sans le faire savoir n’aurait pas de sens. D’autant qu’il n’y a pas de média plus réactif que la radio pour attirer les consommateurs dans les points de ventes !
Nouvelle réglementation :
Conseil Marketing : le Positionnement 29 mars, 2009
Posté par Michel dans : Documentation,Marketing,Positionnement , 1 commentaire
Dans un marché concurrentiel il est vital que l’enseigne de votre client soit clairement positionnée.
Le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques). L’erreur souvent commise par les commerçants consiste à ne pas avoir de positionnement précis en cherchant à toucher le plus de monde possible. Si cela peut fonctionner dans de secteurs faiblement concurrentiels, mais dès que le marché se segmente avec de nombreux acteurs, le positionnement devient indispensable.
Lors de la conception d’un spot radio, et pour plus d’efficacité, il est donc important de chercher à identifier clairement le positionnement de votre client.
Le clip ci-dessus présente un café américain qui a choisi un positionnement unique afin de bien se distinguer. Succès garanti.
Imprimé publicitaire : halte aux idées reçues 28 mars, 2009
Posté par Michel dans : Bons de reduction,Cross medias,Promotion,Prospectus,Sondages,Statistiques , 2 commentaires
Pour gagner la confiance de vos clients il est indispensable de faire preuve d’une juste culture média, surtout si vous voulez être considéré comme un expert cross média. Voici quelques chiffres qui vous éviteront de véhiculer de fausses idées reçues sur les imprimés publicitaires.
- 82% des Français considèrent qu’aller chercher leur courrier publicitaire est un moment agréable.
- 92% d’entre eux lisent les imprimés publicitaires qu’ils reçoivent et 71% les relisent.
- 83% les emportent chez eux après les avoir triés, ce qui garantit la lecture des messages
- 73% des Français aiment recevoir des imprimés publicitaires sans adresse.
- 74% des interviewés se sont déplacés en magasin suite à la réception d’un imprimé publicitaire.
- 81% des personnes interrogées déclarent être incitées à l’achat par un imprimé publicitaire sans adresse.
- 68% des interviewés ont effectué un achat suite à la réception d’un imprimé publicitaire.
- 81% déclarent que l’imprimé publicitaire couplé à un échantillon les incite à l’achat
- 41 % des Français se sont déjà rendus sur le site internet de l’annonceur suite à la réception d’un courrier publicitaire adressé.
- 86% des destinataires déclarent utiliser les bons de réduction joints.
- 62% des fibres utilisées dans la fabrication des papiers proviennent du recyclage
- 98% des entreprises qui communiquent avec des imprimés publicitaires participent au financement du tri et du recyclage du papier, en adhérant à Ecofolio et en s’acquittant d’une éco-contribution.
(source Mediapost, TNS Sofres « Les Français et le courrier publicitaire » 2008 )
Les taux de retours fluctuent entre 3 pour 1000 et 3% (prospectus non adressés) et peuvent atteindre 50% pour des actions de fidélisation (courrier adressé nominatif).
Un dossier complet dans l’entreprise.fr et aussi http://www.e-marketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=9300
Intermédia nourrit votre expertise 26 mars, 2009
Posté par Michel dans : Documentation,Information,Non classé , ajouter un commentaire
Si vous n’êtes pas encore abonné à Intermédia Rhône-Alpes il est temps de rectifier le tir. Parce que vous y trouverez ; des actus sur les annonceurs, agences, médias et supports de la région, des dossiers pertinents, une news letter, un guide annuel et des magazines thématiques qui nourriront votre expertise professionnelle.
Dans le dernier Mag :
- vous apprendrez que Philippe Perez (Scoop) est élu « homme de l’année » et que Activ Radio progresse en audience et en CA,
- vous découvrirez le trombinoscope du management lyonnais de NRJ Global Régions,
- vous réaliserez que la radio ne capte que 3,5% des investissements publicitaires en Rhône-Alpes et que les commerciaux cross-média sont très recherchés,
- vous apprendrez plein de choses sur la presse gratuite, la télévision locale, l’affichage,
- et enfin vous lirez un article sympa sur le blog radiopub !
Communiquer en temps de crise oui. Mais différement. 25 mars, 2009
Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Mediaplanning,Sondages,Statistiques,Tendances , ajouter un commentaire
Un article paru le 23/03/2009 dans e-marketing.fr vous indique que :
- 60 % des annonceurs vont réduire leurs dépenses communication en 2009.
- Cependant, 88 % sont convaincus que « la communication peut s’avérer efficace et que le contexte peut même leur donner de nouvelles opportunités d’émergence« .
C’est principalement en concentrant leurs dépenses que les annonceurs vont réduire leurs budgets de communication :
- dans le temps pour 62 % des annonceurs
- sur moins de produits pour 48 % des annonceurs
59 % des annonceurs déclarent que leur mix médias classiques/médias numériques augmentera en faveur de ces derniers en 2009.
Le hors média devrait lui se maintenir, à l’exception des foires et salons et du mécénat, que plus de 70 % prévoient de réduire.
C’est donc finalement du côté des consommateurs qu’il faut chercher un certain optimisme :
- Seuls 54 % les consommateurs vont se tourner massivement vers les prix les plus bas,
- 36 % des consommateurs déclarent qu’ils ne changeront rien à leur consommation en 2009.
source : e-marketing.fr
Cet investissement de quelques euros peut vous aider à motiver un client réticent 23 mars, 2009
Posté par Michel dans : Musique de pub,Negociation,Préparation,Prospection,Publicite radio,Spots,Voix pub , ajouter un commentaire
- Utiliser un Ipod, n’importe quel lecteur mp3 ou votre mobile.
- Achetez un double jack et 2 paires d’écouteurs.
- Faîtes écouter des bons exemples de spots à vos clients.
- Avec des écouteurs le son sera meilleur qu’un haut parleur d’ordinateur.
- Choisissez des messages dans le secteur d’activité de votre client.
- Demandez à vos studios de production de vous envoyer des démos.
- Utilisez les exemples de messages sur le blog sous l’onglet SPOTS RADIO.
- Choisissez des spots qui stimulent l’imagination, les émotions.
- Evitez les spots avec trop de musique (souvent inutile) et préférez la qualité des voix, des textes.
- Ne négligez pas l’importance du message dans la réussite de la campagne.
- Pourquoi ne pas venir avec une maquette personnalisée pour votre client ?
- Embarquez votre client dans la magie de la radio (plutôt que dans l’enfer de la négo des prix au kilo)
- Amusez-vous bien !
Le Manuel du bon « Radioteur » de Proximité 22 mars, 2009
Posté par Michel dans : Information , ajouter un commentaire
Excellent ouvrage, très complet sur l’essentiel, que tout bon journaliste, animateur, manager, devrait connaître. Je conseille aussi aux commerciaux, producteurs, webradioteurs, techniciens de lire cet ouvrage pour mieux comprendre le bases de ce métier extraordinaire.
Depuis 1998, ça ne va pas trop mal pour la radio
Posté par Michel dans : Investissements pub , ajouter un commentaire
Extrait du magazine Challenges n°160 du 19.03.09 : « Malgré les discours alarmistes sur la chute du marché publicitaire, on n’assiste pas à une baisse brutale, les investissements en effet restant linéaires sur une longue période, avec même une hausse de 23 % en dix ans. En 2008, la baisse reste limitée (308 millions d’euros de moins qu’en 2007), si l’on regarde 2001 (- 528 millions). Il est vrai que le marché s’était moins emballé en 2007 qu’en 2000.
Sur la décennie, tous les médias ne sont pas égaux. Les investissements dans la television et la radio ont augmenté de plus d’un tiers. Ils sont stables en revanche pour l’affichage (+ 9 %) et la presse (+ 8 %), qui reste le média le plus important en valeur absolue : plus de 4,5 milliards d’euros d’investissements l’an dernier. »
L’article complet sur challenges.fr
Le Bureau de la Radio français est né 20 mars, 2009
Posté par Michel dans : Promotion,Publicite radio , 1 commentaire
Les patrons de RTL, Europe 1, NRJ et NextRadioTV ont lancé le « Bureau de la radio », association destinée à promouvoir le média et à exercer un lobbying auprès des annonceurs et des pouvoirs publics.
Les radios partenaires diffusent depuis vendredi un spot d’auto-promotion dans lequel 100 personnalités disent leur « amour » de la radio.
Le Bureau de la Radio reprend l’appelation utilisée par les américains et les anglais (Radio Advertising Bureau) et par les québecois (Bureau de Commercialisation de la Radio du Québec)
Plus d’infos et un des spots « J’aime la radio » à écouter sur RadioActu
Les auditeurs de Studio Brussel aux commandes grâce à Nokia 19 mars, 2009
Posté par Michel dans : Concours,Cross medias,Promotion,Success Stories,Web , 1 commentaire
Le 26 février, les auditeurs de Studio Brussel ont pu choisir pendant toute une journée la musique diffusée par leur station préférée. Celui ou celle qui envoyait sa liste d’écoute avait également une chance de remporter un exemplaire du nouveau Nokia 5800 XpressMusic, un GSM qui permet de composer soi-même ses listes d’écoute MP3. L’action a également connu un énorme succès sur le net. Le site Web de Studio Brussel a reçu ce jour-là pas moins de 26.000 visiteurs.
« Une collaboration fructueuse et un bel exemple de radio interactive », a déclaré Gina Verhasselt, marketing activation manager chez Nokia. « L’action a profité à tout le monde: à Studio Brussel et à Nokia, mais aussi à l’auditeur, qui a vécu une journée de radio unique. »
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