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RAB 2009 / 3. Passion, Innovation, Engagement et Résultats 18 mars, 2009

Posté par Michel dans : Non classé,RAB2009 Orlando,Tendances , ajouter un commentaire

RAB 2009

Cette seconde journée a souligné la nécessité pour la radio d’innover, de développer une attitude orientée résultats et cela sans perdre la foi et la passion qui anime les acteurs du média.

La créativité devient une méthode de vente, tant pour les fondamentaux radio que pour les offres cross média. Aujourd’hui la force de l’idée est incontournable dans la négociation

« L’accountability » comme disent les américains, l’analyse des résultats, des retours, les bilans de campagne font aujourd’hui partie de la négociation, et c’est logique et légitime.  

L’engagement du consommateur vis à vis de la marque, du produit, l’interactivité, l’impact relationnel, l’influence sur les ventes, sont les objectifs majeurs des annonceurs

Enfin, la passion est le carburant de la réussite. Comment ne pas être excité en 2009 à l’idée de vendre de la radio et des concepts  incluant de l’image, de la vidéo, de l’interactivité ? Notre job est fantastique. Si vous ne l’avez pas compris c’est que vous vous êtes trompés de métier.

RAB 2009 / 2. Cross media et mesure des résultats 17 mars, 2009

Posté par Michel dans : Base de donnees,Cross medias,Non classé,RAB2009 Orlando,Retours sur investissement , ajouter un commentaire

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L’autre grand sujet de cette première journée est l’analyse des retours ; On ne peut plus concevoir de campagne cross media sans intégrer la mesure des résultats.

Dans la plupart des cas l’analyse se fait à travers la base de données recueillie durant l’opération. Qu’il s’agisse d’inscriptions à un formulaire, de jeu-concours, de sms, la qualité de la base de données qui résultera de la campagne sera un élément clé du succès de celle-ci. 

RAB 2009 / 1. La Radio, média de l’émotion qui engage l’action

Posté par Michel dans : RAB2009 Orlando,Spots , ajouter un commentaire

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Tendance : Les équipes radio qui surmontent le mieux la situation actuelle sont celles qui cultivent la passion, la créativité, l’empathie et les idées intelligentes aux service des clients. La créativité était au cœur des conférences de cette première journée à Orlando.

Kim Vasey (Département radio / MediaedgeCia New York) a mis en valeur l’influence plus que jamais incontournable du média radio à travers le pouvoir des émotions : « la logique pousse le consommateur à réfléchir, alors que les émotions conduisent à l’action ».

La créative américaine défend elle aussi le fait que créativité et mediaplanning sont maintenant indissociables. On ne vend plus d’espace sans savoir ce qu’il y aura à l’intérieur.

Les récentes études du Radio Ad Lab ont démontré que l’impact émotionnel d’un spot radio est aussi fort que celui d’un spot TV. En plus de l’émotion, la radio stimule l’engagement, l’interactivité, la réactivité du consommateur.

Le dénigrement nuit toujours à son auteur 14 mars, 2009

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Les prévisions  sont moroses chez Radio France Publicité, qui s’attend à perdre 50% de ses annonceurs en 2009 malgré les bonnes audiences de ses antennes.

Selon Pascal Girodias, directeur de Radio France Publicité, la régie publicitaire de Radio France serait « la seule à respecter la loi Sapin ». « Le marché est  tiré vers le bas par les régies privées ».  

Ecoutez l’interview d’Antoinette Jeanson et Charlotte Lazimi sur le blog Lepresspub et réagissez !

Quand les temps sont durs, mieux vaut se serrer les coudes, faire preuve de créativité, innover, se différencier…

Au Québec, la radio ne connait pas la crise.

Posté par Michel dans : Investissements pub,Publicite radio,Success Stories , ajouter un commentaire

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Au Québec, la radio ne connait pas la crise. «Ça va bien. Il y a même une légère hausse par rapport à l’an dernier à pareille date», indique Joanne Leboeuf, directrice du Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BRQ).

«Nous sommes en avance sur nos budgets», confirme André St-Amand, vice-président à la programmation de Rythme FM.

Une publicité radio est moins coûteuse qu’une pleine page dans un journal ou un 15 secondes à télé. «Les agences de publicité ont moins de budget de leurs clients, explique M. St-Amand. La radio est un médium qui reste abordable, et qui permet de ne pas arrêter complètement de faire de la publicité.»

En temps de crise, les gens font moins de campagnes d’image et davantage de publicités promotionnelles, ajoute Mme Leboeuf. Et la radio permet le genre de campagne d’action qui dit aux gens: «Venez à tel endroit ce samedi.»

«Nous sommes un média flexible, renchérit France Godard, directrice générale des ventes nationales et de la créativité chez Astral Média Radio. Les clients aiment réagir à la dernière minute. Nous avons besoin de moins de 24h pour mettre une nouvelle publicité en ondes.»

Source  cyberpresse.ca  

Intermarche.com aimerait obtenir les adresses email de vos auditeurs 12 mars, 2009

Posté par Michel dans : Base de donnees,Concours,Grande distribution,Internet,Jeux,Promotion,Web , 1 commentaire

Intermarché 

Intermarche.com a créé un jeu en 3D original pour collecter de nouvelles adresses mails, mais aussi « pour susciter une véritable proximité avec le consommateur et donner une image dynamique de la marque via son site de e-commerce« .

Le visiteur s’inscrit en ligne pour jouer au jeu « Dinos Island »  (http://www.explorisland.com/).  A gagner un séjour thalasso pour deux, un coffret séjour spa & bien-être ou encore des iPods Nano et Shuffle. Intermarché.com espère collecter 60 000 nouvelles adresses mails grâce à cette opération en ligne jusque fin avril.

Ce serait sûrement une bonne idée que d’en faire la promotion sur votre radio !

La première opération avait été menée fin 2008 ( un jeu-concours sur inscription simple et un jeu en 3D sur un mini site dédié). Résultat : 120 000 participants au jeu concours, 70 000 nouvelles adresses collectées, 90 000 visites sur le mini site.

A noter aussi   que Intermarché et Ecomarché lancent le portail « Discount Utile« . Le site internet mobile propose une liste de produits frais à bas prix. Un service d’alerte SMS gratuit devrait être bientôt disponible. 

Source e-marketing.fr

 

La Radio, point de contact incontournable du mix média 11 mars, 2009

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Internet,Marketing,Mediaplanning,Medias,Point de contact,Sondages,Statistiques,Tendances,Web , ajouter un commentaire

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Mediametrie a publié la dernière édition de Media In Life 2008, étude qui détaille la fréquentation média des Français tout au long de la journée. Les personnes âgées de 13 ans et plus ont en moyenne 38,6 contacts par jour avec une activité média ou multimédia, soit une augmentation de 13,9% par rapport à 2005.

Nombre de contacts quotidiens par personne avec le média :

Tendances :

L’étude couvre tous les médias sauf la Publicité Extérieure, non comptabilisée par exemple dans les chiffres de fréquentation média en déplacement.

Cross media : l’Hypertag 10 mars, 2009

Posté par Michel dans : Base de donnees,Bons de reduction,Cadeaux,Concours,Cross medias,E-commerce,Geolocalisation,Promotion,Technologie,Tendances , 1 commentaire

hypertag

Hypertag, Tag, ou QR Code, ce sont ces nouveaux codes barres qui rendent interactifs n’importe quels visuels imprimés.

Grace à cette technologie (que les japonais utilisent depuis 5 ans) l’affichage, les annonces presse, les prospectus deviennent interactifs. Il suffit de scanner le tag avec votre téléphone mobile pour voir apparaître le site, l’offre actuelle, le plan d’accès de l’annonceur.

Pour mieux comprendre, cliquez sur la démo Pages Jaunes ci-dessus. Vous pouvez aussi télécharger l’application pour votre téléphone  et générer gratuitement vos propres tags à l’adresse : http://qrcode.kaywa.com/

Une fois que vous aurez bien compris le principe, vous pourrez utiliser (vendre) le Tag pour des jeux, des promos, lors de vos opérations cross media.

Créativité Cross Media 8 mars, 2009

Posté par Michel dans : Base de donnees,Concours,Cross medias,Humour,Internet,Marques,Placement de produits,Promotion,Publicite radio,Spots,Television,Tendances,Web , ajouter un commentaire

Doritos

Le concept qui consiste à « impliquer le consommateur » devient un classique des actions cross media.

La nouvelle campagne Doritos au Canada demande au public de trouver le nom d’un nouveau produit et d’en inventer la pub. A la clé 25’000 $ et 1% sur les ventes pour l’élu. La campagne publicitaire dirige les consommateurs sur le site www.gouroudoritos.ca

Les coulisses de la radio à la TV 7 mars, 2009

Posté par Michel dans : Success Stories,Television , ajouter un commentaire

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Décidément, on parle beaucoup, et en bien, de la radio en ce moment !

Lundi 9 mars à 20h35 sur France 3, dans Vie privée – Vie Publique, Mireille Dumas vous propose une émission spéciale consacrée aux coulisses des « ondes » avec les grands noms des stations généralistes : Laurent Ruquier, Philippe Bouvard, Stéphane Bern, Marc-Olivier Fogiel, Nicolas Demorand, Vincent Parizot, sans oublier les figures et les voix qui ont fait ou font encore les beaux jours de la radio : Jacques Chancel, José Artur, Jacques Pradel, Jean-Pierre Foucault, entre autres. Les matinales, les jeux cultes indémodables, les grandes émissions d’humour ou de confidences intimes ont ouvert leurs portes pour la première fois aux caméras.

En savoir plus

 

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