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Améliorer l’efficacité en magasin 26 avril, 2009

Posté par Michel dans : Decoration,Formation,Grande distribution,Marketing,Non classé,Promotion,Tendances , ajouter un commentaire

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Lorsque l’objectif d’une campagne radio consiste à générer du trafic sur le point de vente de l’annonceur, nous avons parfois le sentiment que notre client exploite mal le potentiel que nous lui apportons.

En magasin, la force de vente du client doit prendre le relais pour transformer une bonne campagne de promotion en succès commercial.

Je vous suggère d’attirer l’attention de votre client sur l’amélioration de l’efficacité en magasin, proche de l’acte d’achat.

Quelques exemples :

La tendance pousse les points de vente à ressembler à des lieux de vie agréable où l’on éprouve du plaisir. Comme l’a dit récemment Jean Paul Brunier, président de l’agence Leo Burnett dans une interview au Figaro « Il faut amener la créativité, l’intelligence et l’expertise sur le lieu de vente ».

 

Efficacité Radio 25 avril, 2009

Posté par Michel dans : Publicite radio , ajouter un commentaire

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Merci à La Poste de valoriser l’efficacité de la pub radio dans cette publicité à l’attention des annonceurs et agences de communication !

5 règles d’or pour réinventer la promotion en magasin 20 avril, 2009

Posté par Michel dans : Bons de reduction,Grande distribution,Hard discount,Marketing,Promotion,Prospectus , 3 commentaires

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Olivier Dauvers, spécialiste de la grande distribution, analyse les promotions telles qu’elles sont menées actuellement en grande distribution et les erreurs qui sont trop souvent commises :

1) Eliminer du programme d’action commerciale les promotions qui n’en sont pas : il faut sélectionner ses promotions, et ne pas en faire plusieurs différentes par produits / an.

2) Mettre en exergue les véritables affaires : dans prospectus de la grande distribution se cachent souvent des promotions qui n’en sont pas… Il faut différencier les promotions des mises en avant.

3) Concevoir des offres simples conçues pour les clients, et ne plus proposer des offres alambiquées parfois incompréhensibles

4) Réduire le nombre de produits porteurs d’une mécanique promo pour faciliter la compréhension de l’offre et ainsi éviter la promotion permanente !

5) Le tout servi par une meilleure exécution en magasin : les promotions doivent être mises en valeur pour assurer la meilleure visibilité de l’offre.

Téléchargez le dossier de 6 pages Réinventer (d’urgence) la promo  rédigé par Olivier Dauvers.

Des centaines d’idées pour stimuler votre créativité 18 avril, 2009

Posté par Michel dans : Cross medias,Documentation,Guerilla marketing,Humour,Placement de produits , ajouter un commentaire

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Voici quelques sites et blogs qui répertorient les meilleures actions de guérilla marketing. Ce terme désigne une démarche publicitaire qui permet d’obtenir un grand effet à partir de peu de moyens

Surfez sur ces images lorsque vous aurez le sentiment de ramer à la recherche d’idées. L’appétit vient en mangeant !

http://visionary.wordpress.com/2009/03/20/les-500-plus-belles-pub-de-guerilla-marketing-partie-1/

http://www.conseilsmarketing.fr/communication/plus-de-500-publicites-de-street-marketing-extraordinaires-partie-1

http://www.conseilsmarketing.fr/communication/plus-de-60-affichages-urbains-orginaux-et-creatifs

http://www.marketing-alternatif.com/category/guerilla-marketing/

 

Consultez aussi les liens un peu plus bas dans la colonne de droite du Blog >>

 

2 formats publicitaires cartonnent sur Internet 16 avril, 2009

Posté par Michel dans : Internet,Investissements pub,Statistiques,Web , ajouter un commentaire

Admetrics

Selon le baromètre Smart AdMetrics, le marché français compte encore une grande variété de formats publicitaires sur Internet (plus d’une vingtaine) mais des larges bannières (728×90) ou le pavé (300×250) captent désormais à eux seuls plus de 60% des impressions, essentiellement au dépend de formats « historiques » comme le carré 250×250 ou la bannière 468×60, en voie de disparition.

Autant dire que si vous voulez développer la pub sur le site Internet de votre radio, mieux vaut vous concentrer sur les 2 formats gagnants.

RadioMee, le futur de la radio selon Orange 14 avril, 2009

Posté par Michel dans : Convergence,Futur,Internet radio,Publicite radio,Telecoms,Webradios , 1 commentaire

RadioMee 

Orange innove pour étendre son emprise sur la Toile. Dans ses cartons, WorMee, un service de musique façon Deezer et RadioMee, un site de radios.

RadioMee  permettra d’écouter gratuitement un bouquet de 4 000 radios. Le lecteur affichera les titres des chansons, le nom des animateurs et des émissions. L’innovation : on pourra sauvegarder les morceaux diffusés à la radio dans ses playlists WorMee et les écouter à volonté.

WorMee et RadioMee seront financés par la publicité et des commissions prélevées sur les ventes de places de concert ou les éventuels téléchargements effectués via d’autres plates-formes.

Pour en savoir plus cliquez ici

Crise = Opportunité 8 avril, 2009

Posté par Michel dans : Promotion,Publicite radio , ajouter un commentaire

ripost

L’offre, baptisée Ripost NRJ, permet de diffuser neuf messages publicitaires par jour, du lundi au samedi, sur les mois d’avril, mai ou juin et sur les cinq stations du groupe: NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire et Chansons et MFM.

L’annonceur a le choix entre une diffusion nationale (environ 210.000 euros) et une diffusion uniquement sur l’Ile-de-France (environ 40.000 euros), mais « ne pourra bénéficier que d’un seul dispositif Ripost NRJ au cours du deuxième trimestre 2009« , précise le groupe dans un communiqué. Ensuite, le paiement s’effectue en un an, avec douze mensualités identiques.

Dans le même esprit, Afflelou a baptisé son offre Nextyear :

Image de prévisualisation YouTube

Quelle est la meilleure publicité ? Celle qui ne ressemble pas à de la publicité ! 7 avril, 2009

Posté par Michel dans : Non classé , ajouter un commentaire

Publi-reportage  

La moitié des internautes préfèrent la publicité en ligne placée dans des articles d’actualité (publi-reportage) selon une étude américaine de Opinion Research Corp pour Adfusion.

Le publi-reportage placé au bon endroit est mieux apprécié que l’e-mailing, les liens sponsorisés, les bannières publicitaires ou les fenêtres pop-up. «Les gens répondent mieux quand on peut lire un article, évaluer et  décider ensuite de cliquer  pour plus d’information», déclare Scott Severson, président de ARAnet , une société spécialisée dans la production et la diffusion de publi-reportage sur Internet. Leur slogan est « Quelle est la meilleure publicité ? Celle qui ne ressemble pas à de la publicité ».

Dans l’exemple qui illustre cet article sur la page Famille du site d’une radio américaine, la mention Sponsored Content Provided by ARA est bien identifiée en début d’article comme l’exige la loi.

Le publi-reportage, judicieusement placé sur le site Internet de votre radio pourrait donc devenir un centre de profit significatif.

Dans la version radio, j’ai déjà parlé dans ce blog du Shopping d’Amélie, une vraie réussite qui pourrait également vous inspirer localement et générer des revenus nouveaux auprès d’annonceurs inhabituels.

Les annonceurs veulent innover prudemment 5 avril, 2009

Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Marques,Medias,Retours sur investissement,Sondages,Tendances , ajouter un commentaire

 

UDA TNS innovation 

 

Selon une Étude TNS SOFRES / UDA,  80 %  des annonceurs estiment que, dans leur secteur d’activité, la tendance pour 2009 est à innover plus que d’habitude dans le choix des supports et contenus de communication.

D’importantes remises à plat des stratégies de communication s’annoncent dans les  domaines dans lesquels des changements de cap sont les plus faciles à gérer et les retours sur investissements rapides.

48 % déclarent que le contexte actuel les incite à être audacieux, mais 50 % estiment qu’il les pousse plutôt à être prudents en matière d’innovation dans la communication. Innovation ne veut pas toujours dire audace : il y a des fondamentaux auxquels on hésite à toucher.

Près des trois quarts des responsables marketing et communication jugent prioritaire mais difficile d’innover en période de crise.

 

UDA TNS innovation

Source et synthèse de l’étude : http://www.uda.fr/chiffres-et-documents/chiffres-cles/etude-tns-sofresuda/

 

 

10 Tendances Médias 2009 3 avril, 2009

Posté par Michel dans : Marketing,Marques,Tendances , ajouter un commentaire

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L’étude «Technology, Media & Telecommunications Predictions – Trends 2009» du cabinet Deloitte dégage 10 grandes tendances pour 2009 :

  1. abandon du papier pour certains journaux
  2. la télévision refait salle pleine
  3. le cinéma s’affiche en 3D
  4. les plates-formes de contenu gratuit révisent leur business model
  5. le spectacle vivant boude les superstars
  6. la radio WiFi bouscule les ondes
  7. la pub fait son chemin sur les mobiles
  8. le business model des réseaux sociaux est à refondre
  9. la télévision mobile peine à faire recette
  10. la fausse pub menace les marques.
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