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TargetSpot robotise l’achat et la création de pub radio 20 mars, 2008

Posté par Michel dans : Audio,E-commerce,Futur,Gestion commerciale,Internet,Planification,Publicite radio,Spots,Web , ajouter un commentaire

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Après Google et Ebay, l’américain TargetSpot se lance également dans la publicité radiophonique totalement gérée depuis internet. 

Créée en 2007, cette firme New Yorkaise vient de gagner la confiance d’investisseurs pour la bagatelle de 8,6 millions de dollars au second tour de sa levée de fonds.

TargetSpot  vise une clientèle à petits budgets. Elle espère ainsi attirer les annonceurs grâce à un achat d’espace simplifié online et un kit de création publicitaire audio, gratuit et simple d’usage. « Les clients du kit de création peuvent enregistrer leurs publicités directement depuis leur ordinateur, avec un simple microphone ». Allez faire un tour sur le site, c’est stupéfiant ! targetspotadcreation.pngJe connais quelques producteurs qui vont frémir en découvrant que l’on peut maintenant saisir un texte, choisir une voix, cliquer sur « create speech » et écouter immédiatement le résultat ! Voici un exemple de spot produit à partir d’un texte :

La radio internet au bureau, c’est fashion ! 28 février, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Convergence,Internet,Internet radio,Radio numerique,Telecoms,Web,Webradios , ajouter un commentaire

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Dans le vidéoclip  « Delirious » de David Guetta, la jolie secrétaire écoute la Liveradio d’Orange placée sur son bureau. Signe des temps. Elle n’écoute pas une radio numérique, mais bien une radio internet. La Liveradio (149€) supporte les formats Mp3, Wav et wma et est compatible avec n’importe quel modem-routeur Wifi ou Box du marché.

Connections illimitées en voiture 19 février, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Automobile,Convergence,Futur,Internet radio , ajouter un commentaire

Fiat et Ford proposent déjà une connectivité complète à bord de leurs derniers modèles de voiture. Le temps passé à écouter la radio en voiture risque de diminuer un peu.

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Le Palmares du Grand Prix Radio 2007 26 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Spots,Voix pub , ajouter un commentaire

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Le Grand Prix Radio 2007, sous l’égide du Média Radio SIRRP (Syndicat Indépendant des Régies de Radios Privées d’IP France, Lagardère Publicité et NRJ Global), récompense chaque année le meilleur de la création publicitaire radio en partenariat avec Stratégies, le Club des Directeurs Artistiques, le club des Annonceurs et Copiestation.
lire la suite…

60 spots dans 60 secteurs d’activités 8 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Podcast,Spots,Success Stories,Voix pub , 1 commentaire

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Rien de mieux qu’un bon exemple de spot, pour motiver un prospect ! Utilisez donc la technologie moderne pour embarquer avec vous une démo de différents spots radio. Votre téléphone portable permet probablement d’écouter des mp3 dans de bonnes conditions. Les modèles récents ont un son surprenant de qualité. Evidement, le top c’est l’Iphone (phone pour l’appareil, aille pour le prix ;) .

J’ai mis à jour la liste des messages dans l’onglet Spots Radio du blog. Vous y trouverez des spots dans plus de 60 secteurs d’activités différents, que vous pouvez télécharger pour un usage de démo. Rajouter les vôtres, et ceux du client que vous allez visiter, ça fera bonne impression ! (et pensez à m’envoyer vos spots créatifs, ceux qui véhiculent des images mentales, les messages pour d’autres secteurs d’activités, des messages drôles…Merci d’avance).

Utilisez des voix de qualité dans vos spots 4 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Publicite radio,Voix pub , ajouter un commentaire

J’ai déjà rédigé un sujet sur l’intérêt des spots a capela, mais j’insiste sur la qualité des voix que vous utilisez dans vos spots. Cette qualité est trop souvent négligée. Lorsque vous concevez votre message, imaginez quelle voix connue pourrait l’interpréter, quel personnage célèbre pourrait incarner votre mise en scène. Ne limitez pas votre registre aux imitations de Rambo ou  De Funes ! Ne cherchez pas forcément l’imitation, mais plutôt l’ambiance qu’une voix est capable de véhiculer. Par exemple, en demandant au studio avec lequel vous travaillez une voix « style Amélie Poulain » vous l’aidez à créer un environnement sonore, naïf, sympa, décontracté. Afin de faciliter votre créativité, je vous suggère de faire une liste de comédiens ou de personnalités dont les voix vous inspirent. Vous puiserez dedans lors de votre prochaine recherche d’idées. 

J’ai bien aimé cette démo de Noël du studio Synthèse Production, dans laquelle vous retrouverez quelques voix connues :Image de prévisualisation YouTube

Slame ton spot 16 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Ecole de danse,Slam,Spots , ajouter un commentaire

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Le Slam est le lien entre écriture et performance, encourageant les poètes à se focaliser sur ce qu’ils disent et comment ils le disent.

Le Slam est né en 1984 lorsque Mark Smith, ouvrier en bâtiment et poète, mit en place une série de lecture dans un club de jazz à Chicago. Il cherchait à donner un nouveau souffle aux scènes ouvertes de poésie en faisant participer le public aux scènes. Depuis lors, le Slam est devenu une forme d’art international, se concentrant sur la participation du public et l’excellence poétique.

Grand Corps Malade, le slameur le plus connu du grand public français, cache derrière lui des milliers d’adeptes. Pour tout savoir sur le slam, rendez-vous sur le site de la  Fédération Française de Slam Poésie : www.ffdsp.com. Et surtout, dépassez vos à priori, et allez écouter des slameurs. Vous serez stupéfaits par l’émotion et la richesse poétique qui s’en dégage.

Il ne s’agit pas d’en abuser, mais le slam vous donne l’occasion de concevoir un spot original. Voici un bon exemple  ecolebrunerieabstudio.mp3 produit par l’excellent studio de création audio AB Studio (www.abstudiopub.com)

Développez des webradios sur mesure 11 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Cross medias,Grande distribution,Internet,Web , ajouter un commentaire

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RTL et l’Equipe viennent de créer une radio numérique sports et informations. Disponible sur le net et bientôt en numérique cette nouvelle web radio est un bon exemple de convergence. Et vous, pourriez-vous passer un accord avec un journal ou un magazine local pour créer un nouveau média de proximité ? 

Depuis le début 2007, une radio locale suisse Rouge FM (www.rougefm.ch) produit  des web radios pour 3 quotidiens locaux qui diffusent sur leurs sites respectifs leur flux musical ponctué d’infos (http://static.lematin.ch/lmm/player/index.htm). Rien n’indique à l’internaute que le programme qu’il écoute provient de chez Rouge FM. Le quotidien peut ainsi agrémenter son site d’une web radio music & news. La radio génère un revenu significatif (un contrat de 2 ans pour la fourniture d’un programme clé en mains) en optimisant sa base musicale et ses flashes infos. Cerise sur le gâteau, la régie publicitaire de la radio vend en exclusivité les spots diffusés sur les 3 webradios des quotidiens.  Si votre logiciel de diffusion vous permet de sortir plusieurs flux, rien ne vous empêche aussi de concevoir des programmes musicaux sur mesure pour des annonceurs qui diffuseront ainsi leur propre Instore Radio. Enfin, si vous pensez que ce n’est pas une bonne idée d’installer sa propre concurrence, réfléchissez deux minutes : et si quelqu’un d’autre le faisait à votre place ?

Attention trop de musique, tue la pub ! 20 juillet, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Spots , 1 commentaire

schtroumfmusicien.bmpLes radios locales et leurs studios de production font parfois des erreurs en plaçant trop de musique dans les spots locaux. Le plus souvent pour faire plaisir au commerçant local qui aime bien tel ou tel morceau. Vous remarquerez une nette différence entre la pub nationale et la pub locale. Certes les moyens de production ne sont pas comparables. Les pub nationales sont le plus souvent a capella, les locales souvent noyées dans un « tapis musical » du début à la fin. Pour les spots locaux, la musique sans justification absolue est souvent une erreur car elle «camoufle» le spot dans un programme généralement musical.

Le chef d’antenne est plutôt content, l’annonceur lui s’étonnera du peu de retours de sa pub. Autre problème ; il est souvent impossible (surtout pour les cerveaux masculins qui ne peuvent pas faire 2 choses en même temps, c’est prouvé) de mémoriser à la fois le message texte et à la fois la musique. D’où une confusion et une faible mémorisation. Les vendeurs de pub et leurs clients aiment les spots «dynamiques», parce qu’ils ressemblent à des spots de pub selon eux. C’est là l’erreur. Rien ne vaut un bon spot a capella, chargé d’émotion, avec une voix profonde, une histoire qui connecte l’auditeur avec une expérience personnelle… Tout cela n’a rien à voir avec l’identité sonore (un jingle de 3 notes ou un refrain connu qui souvent n’excède pas quelques secondes), qui par contre permet d’améliorer considérablement les taux de mémorisation.  Vous devriez d’ailleurs vendre une création d’identité sonore à tous vos clients annuels.

Vous trouverez des infos intéressantes à ce sujet :
-
en page 45 dans l’excellent Guide de la Radio édité par Lagardère Publicité à l’adresse suivante http://www.lagardere-active-pub.com/panorad_paysage.php
- beaucoup de liens au sujet de la pub radio sur mon site www.mediatic.ch
- des exemples de spots radio sur ce blog.

Enfin, pour nous réconcilier avec la musique de pub, voici 2 minutes 35 de lounge SNCF comme vous ne l’avez jamais entendu. On monte le son et on clique sur  sncf.mp3 

Success story : Allo Plombier 17 juillet, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Plomberie,Retours sur investissement,Spots , ajouter un commentaire

 

plombier.jpgPour son lancement, Allo Plombier à choisi 100% Radio à Castres et Mazamet : une campagne ponctuelle de 3 fois 5 jours ( du mardi au samedi) avec 6 à 7 spots par jour. Ainsi Allo Plombier existe maintenant aux oreilles de milliers d’auditeurs qui n’auront pas besoin d’ouvrir les Pages Jaunes pour trouver parmi des dizaines de concurrents leur dépanneur de proximité. Campagne commercialisée par Nicolas Pinel, 100%Radio. Spot produit par AB Studio : alloplombier.mpg

 

 

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