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Radio 1 – Magazines 0 25 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Automobile,Planification , ajouter un commentaire

peugeotpubquitombemal.jpg

 Selon le site du Post, Peugeot, a été obligé de retirer toutes ses campagnes de publicité (presse, affiche, télévision, radio…) sur la nouvelle Peugeot 207 SW en raison de l’actualité. La publicité vante un confort extrême de la Peugeot 207 SW à tel point que le conducteur oublie de déposer ses enfants à l’école. Toutes les pubs, photos, radio ou télévisées, ont été retirées. Malheureusement, la pub était déjà imprimée sur plusieurs magazines.

La souplesse de la radio permet à l’annonceur de réagir sans délai.

Une régie qui communique pro 1 mai, 2008

Posté par Michel dans : Automobile,Cross medias,Documentation,Internet,Marketing,Promotion,Regie publicitaire,Success Stories,Vente,Web , ajouter un commentaire

regieforce1.png

Quel meilleur argument commercial que le témoignage d’un annonceur satisfait ? Comment mieux communiquer sur votre efficacité et votre service qu’à travers la recommandation d’un client ? Pourquoi s’en priver ?   Régie Force 1 à Bethune exploite le filon de manière admirable ; Visitez le site de la régie, qui est l’un des plus complet et pro que je connaisse. 

Vous trouverez des visuels d’une campagne de com qui met en scène des témoignages de clients, une news letter intelligente, l’illustration photo du processus de vente de l’appel client jusqu’à la diffusion du spot, une présentation des offres commerciales… C’est un très bon exemple de marketing annonceur. On pourrait encore ajouter sur le site des témoignages clients en vidéo, des clips reportages sur des OP antenne et un fil de news sous la forme d’un blog.

http://www.regieforce1.fr/ 

 

tmoignageclientregieforce1.jpg

 

Le calendrier des sorties autos 2008 19 mars, 2008

Posté par Michel dans : Automobile,Calendrier,Publicite radio , ajouter un commentaire

calendrier des sorties autos 2008

Pour éviter de poser une question de Chiquitos* aux concessionnaires autos que vous prospectez, allez visiter le site  autonews.fr, ou gtliens.fr  ou encore téléchargez le calendrier Mediatic 2008. Vous en saurez plus sur les 10 voitures qui vont marquer l’année 2008 sur mensup.fr ou sur unhomme.fr.

* Si vous avez déjà suivi une formation Mediatic, vous savez de qui je parle. Si vous n’avez pas compris, contactez moi, je vous expliquerai ;)

Connections illimitées en voiture 19 février, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Automobile,Convergence,Futur,Internet radio , ajouter un commentaire

Fiat et Ford proposent déjà une connectivité complète à bord de leurs derniers modèles de voiture. Le temps passé à écouter la radio en voiture risque de diminuer un peu.

Image de prévisualisation YouTube

Le Calendrier Mediatic 2008 vient de paraître ! 11 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Automobile,Calendrier,Documentation,Gestion commerciale,Non classé,Promotion,Vente , 6 commentaires

 promocalendrier.gif

Voici à quoi ressemble cet indispensable outil commercial :

calendriermediatic.gif

Téléchargez la version pdf ici :

1er semestre 2008 :   calendriermediatic1s2008v3.pdf

2nd semestre 2008:  calendriermediatic2s2008v2.pdf

Pour recevoir la version Excel personnalisable avec vos événements régionaux, il vous suffit de m’envoyer un email avec vos coordonnées complètes à
michelcolin@mediatic.ch

Sur commande, je peux vous adresser un exemplaire personnalisé avec votre logo :
- tirage couleur A3 (30 x 42 cm) sur papier bristol 300g pour 5€ l’unité + port
- tirage couleur géant 90 x 270 cm sur papier 170g pour 69€ l’unité + port

N’hésitez pas à m’envoyer vos corrections, compléments et commentaires afin que je puisse réactualiser le calendrier en cours d’année.

Nouvelle technique de vente made in USA 19 novembre, 2007

Posté par Michel dans : Automobile,Ecole de danse,Vente , 1 commentaire

Comme chaque fin d’année, les vendeurs américains d’automobiles cherchent à liquider leurs stocks de véhicules. Les publicités des constructeurs doivent innover, ne pas se ressembler. Voici comment Kia arrive à sortir du lot avec un spot TV qui recycle la chanson Maniac.

Image de prévisualisation YouTube

Au lieu de chanter « il danse comme il n’a jamais dansé » les paroles sont «  il vend comme il n’a jamais vendu ». Ok les vendeurs ? Prêt pour répéter la chorégraphie ? Allez, on monte le son, 1,2,3…

Etude de Cas Carglass : Briser les habitudes 24 octobre, 2007

Posté par Michel dans : Automobile,Marketing,Retours sur investissement,Spots,Success Stories , ajouter un commentaire

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1. SITUATION DU MARCHÉ
Chaque année, 1 automobiliste sur 10 connaît un bris de glace. Une bonne raison pour se faire connaître de tous les automobilistes… Dans le passé, en cas de bris de glace, ceux-ci se rendaient automatiquement chez leur concessionnaire. Carglass est parvenu à briser cette habitude et à s’attribuer une grande partie du marché.

2. OBJECTIFS
Etre meilleurs que les autres, nouer une relation de confiance avec le client. Apparaître avant tout crédibles, convaincants, professionnels et aussi humains. Offrir plus que les concurrents et le faire savoir à tout le monde. Développer parts de marché et chiffres d’affaires.

3. STRATEGIE CREATIVE.
Carglass a opté pour une forme de ‘testimonial’ peu utilisée en radio: une combinaison de témoignages de ses propres collaborateurs en 60 et en 30 secondes. La marque n’a pas utilisé le langage publicitaire, mais la langue simple des vrais collaborateurs. Ils savent de quoi ils parlent, ils ont le temps en 60 secondes de présenter une situation réelle d’une manière convaincante (une vingtaine de spots différents mais une seule idée par message).

Carglass 60 secondes : 

4. STRATEGIE MÉDIA : La radio
Pour Carglass la radio se transforme en media visuel: l’automobiliste entend le message et il voit en même temps le produit dont on parle: le pare brise. Quand il entend un spot, il voit le produit. La radio offre également la répétition nécessaire pour optimiser la force du jingle “Carglass répare, Carglass remplace” et le génial numéro de téléphone 0800 77 24 24 comme 7 jours sur 7, 24 heures sur 24.

5. RESULTATS
- Dans le segment des voitures particulières, la part de marché a doublé pour atteindre 33% en France en 2006. 
- Il a fallu 20 ans pour que le groupe Belge Carglass atteigne en 1997 son premier milliard de CA. Avec la nouvelle approche de communication, Carglass a dépassé le cap des 2 milliards en une année. 
- Le nombre de réparations a augmenté de 250%.
- La notoriété assistée est passée de 68% en 1997 à 81% en 2000 (86% en 2001 et bien au-delà depuis).
- Deux auditeurs sur trois se souviennent du spot des dernières semaines!!!
- Une large majorité d’automobilistes sont aujourd’hui convaincus que Carglass est le plus rapide (80%), offre le meilleur service (60%) et le meilleur rapport qualité/prix (71%).
- L’impact des spots est rapide: le premier lundi après diffusion, Carglass enregistre 30% d’appels en plus par rapport au lundi précédant la vague. 

Extrait de http://effiebelgium.org/fr/case_2001_carglass.html 

Gagnez plus sur les jeux sms avec Zong 9 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Automobile,Cross medias,Internet,Jeux,Marketing,SMS,Web , 2 commentaires

mobilemanii.gifZong est un service web qui permet de créer et de lancer vous-même des jeux SMS en moins de 10 minutes pour gagner de l’argent sur chaque transaction. 

 

Vous pouvez gagner jusqu’à 58 centimes sur un sms surtaxé à 1 euro, ce qui est généralement beaucoup mieux qu’en passant par un intermédiaire. 

 

Faites la promotion de votre concours sur l’antenne, dans une annonce presse ou sur un produit (boisson, etc.) et invitez vos auditeurs à participer en envoyant leur réponse à votre questions par SMS. 

 

Pour les jeux antenne ou pour vos clients

Vous pouvez le faire pour vos jeux antenne, mais aussi pour vos clients qui souhaitent offrir des cadeaux ou organiser des concours. Si vos annonceurs ou prospects organisent encore des jeux concours sur des flyers ou des bulletins à remplir à la main, proposez leur d’organiser le jeu SMS pour eux et encaissez les revenus. Bien entendu vous aurez vendu au passage une campagne de spots sur votre radio pour promouvoir à grande échelle le concours de votre client. 

 

Par exemple si vous faites la promotion du dernier modèle d’un fabricant de voitures, donnez la possibilité à leur clients faire une demande d’essai du véhicule par SMS! Non seulement vous aurez une interaction directe avec des clients potentiels mais vous construirez également une base de données impressionnante d’utilisateurs susceptibles d’acheter une certaine catégorie de véhicule. La prochaine fois que votre client lancera un modèle, vous pourrez renvoyer des alertes mobiles afin que le consommateur puisse aller voir site du client. Alternativement, servez vous des SMS pour pour lancer un jeu permettant de gagner l’une des voitures, vous génèrerez des revenus tout en collectant des données utilisateurs. Prenez vos concurrents de vitesse en intégrant dès maintenant la technologie mobile dans les campagnes de pub de vos clients.

www.zong.com

Opération “Auto Essai du Mercredi” 19 juillet, 2007

Posté par Michel dans : Automobile,Cross medias,Web , ajouter un commentaire

testdrive.jpg

 

Une idée qui marche fort aux Etats-unis et que vous pourriez mettre en place sur vos antennes. Voici le concept original : Le but est de motiver vos auditeurs à se rendre chez un concessionnaire pour tester des véhicules et de partager  leurs impressions. L’intérêt est d’attirer les auditeurs dans les concessions en milieu de semaine, le mercredi, jour clé avant les prises de décision d’achat en ligne ou dans les garages. Chaque semaine la radio sélectionne des auditeurs (par téléphone, en direct,  par sms ou par inscription sur le site de la radio). Les auditeurs sélectionnés vont essayer un nouveau modèle le mercredi matin (si possible accompagné par un animateur de la station). Les commentaires du testeur sont soit diffusés à l’antenne l’après midi, soit disponibles sur le site internet de la radio. Dans une version simple (qui n’implique pas l’antenne) vous pouvez monter cette opération avec des spots promo, des inscriptions par sms, un test avec un vendeur de la concession et un commentaire écrit du testeur sur une page de votre site consacrée à l’opération. Dans une version plus sophistiquée, le commentaire audio ou mieux, vidéo est un plus.

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