Idée Cross Marketing 15 décembre, 2008
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Un bon exemple de Marketing Multicanal (Internet et téléphonie) : Pour lancer la promotion de l’option Orange Foot sur Orange TV la marque a réalisé en novembre une opération interactive créative avec Sébastien Chabal.
Optimisez vos Actions Promos 12 décembre, 2008
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- Offrir des cadeaux pour animer votre antenne ; c’est bien
- Recueillir une base de données d’auditeurs (noms, téléphones…) ; c’est mieux.
- Générer des revenus sur l’opération ; c’est indispensable.
- Créer du trafic sur votre site Internet ; c’est une bonne idée.
- En profiter pour communiquer, augmenter votre notoriété, attirer de nouveaux auditeurs ; c’est parfait !
Obama, King du Net (suite) 9 novembre, 2008
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J’ai demandé à un ami américain de faire don d’un minimum d’argent pour les deux campagnes présidentielles – en ligne – pour voir comment Obama et McCain opéraient – en ligne.
Voici son compte rendu :
« J’ai rapidement reçu les remerciements de chaque candidat après chaque don.
Mais ensuite, Obama m’envoyait chaque jour un e-mail en demandant si je voulais faire du bénévolat et aller frapper aux portes.
Peu de temps après, un bénévole local m’a appelé.
Ensuite, encore des remerciements et des demandes pour plus d’argent puis une proposition pour un autocollant de pare-chocs, un autre pour mettre un panneau devant ma maison.
Le jour de l’élection il y avait un e-mail pour me rappeler de voter.
Mais le meilleur était encore à venir.
Le soir des élections, j’étais (comme des millions d’autres) collé à la télévision. Charles Gibson, sur ABC-TV a annoncé la victoire d’Obama à exactement 23h00 heure de l’Est. En regardant la célébration au Grant Park, à 23h37, j’entend un ding sur mon PC annonçant l’arrivée d’un e-mail. C’etait une note de remerciement d’Obama – 37 minutes après l’annonce ! »
C’est impressionnant. Ce sont des gens qui comprennent la puissance de l’Internet et comment l’utiliser. Je souhaite que plus de radiodiffuseurs comprennent la quantité incroyable de possibilités inexploitées sur l’Internet. Il est temps de considérer votre base de données d’auditeurs et de réaliser l’énorme potentiel de revenus qu’ils représentent.
Le PS de l’e-mail de remerciement contenait également formulaire de versement de don supplémentaire !
Le King du Cross Media 6 novembre, 2008
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La réussite d’Obama n’est pas un hasard. L’efficacité de la stratégie marketing et du mix média des Démocrates restera dans les annales de l’histoire du marketing :
Le premier candidat à utiliser massivement Internet, les réseaux sociaux (Facebook, My Space), les e-mails, les SMS.
Le premier candidat à diffuser un spot de 30 minutes à la télévision.
Une présence terrain événementielle soutenue par des millions d’appels téléphoniques.
Une organisation spectaculaire conduite par une vision claire, des messages simples, créatifs et efficaces.
Radio , presse, affichage, merchandising, rien n’a été épargné dans ce mix media à 641 millions de dollars versés par 3.2 millions de donateurs.
A l’arrivée, une participation record de 66% des électeurs et 52% des voix.
Combien d’auditeurs dans votre base de données ? 12 mai, 2008
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Depuis des années votre radio organise des concours, demande aux auditeurs de remplir des bulletins concours, de téléphoner à l’antenne. Et combien d’auditeurs figurent dans votre base de données aujourd’hui ?
Une station de radio devrait disposer d’une base de données auditeurs (nom, téléphone, email, code postal) au moins égale à 20% de son audience.
Votre base de données auditeurs aussi précieuse que votre audience. Le développement des activités de mobile marketing et de géolocalisation vous offrent des possibilités extraordinaires pour exploiter, en toute légalité et sans harcellement, les numéros de téléphones et adresses email de vos auditeurs. Vous pourriez par exemple leur envoyer sur leur portable, à la demande, des bons de réductions ou des alertes de ventes flash.
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