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Idée promo spéciale nouvelles fréquences 30 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Automobile,Bijouterie,Boissons,Cross medias,Emploi,Horlogerie,Immobilier,Internet,Promotion,Teasing,Video,Vins,Web , ajouter un commentaire

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Faites le tour de tout ce que votre nouvelle zone de diffusion contient comme élus, personnalités en tous genres, décideurs influents, commerçants leaders, artistes connus, grands acteurs économiques, touristiques, industriels, enseignants, présidents d’associations sportives, culturelles et sociales, sans oublier vos futurs auditeurs ciblés dans la rue… Micro en main, réalisez et montez un micro-trottoir avec toutes ces personnes, demandez-leur ce qu’ils attendent d’une radio de proximité, ou simplement demandez-leur un message d’encouragement et mentionnez leurs noms. Diffusez ces messages courts dans une boucle durant quelques jours sur votre nouvelle fréquence en teasing avant de lancer votre programme.

N’oubliez pas de laisser à chacun un flyer, une carte d’invitation pour le lancement, un sticker pour PC mentionnant vos fréquences. Vous pouvez aussi les interviewer à partir d’un camescope et placer ensuite les images sur votre site internet.

Quels sont les 3 annonceurs locaux exclusifs, en phase avec votre format, qui pourraient s’associer à cette action Who’s who ? de marketing direct originale ? Un restaurant branché, un concessionaire Audi, un horloger bijoutier, un agent immobilier, une marque de champagne, un fleuriste chic, un traiteur prestigieux, une agence d’emploi… Vous leur vendrez un package avec spots radio, publicité sur votre site internet, logo sur les documents imprimés et dans quelques annonces presse pour lancer le Buzz.

Vous réaliserez une formidable opération de relations publiques, obtiendrez de nombreux contacts pour vos journalistes et vos commerciaux. Un bon coup de pub pour pas cher qui rapporte avant même que votre première minute d’antenne ne soit lancée !

Idée promo : un tournoi Wii Fit 22 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Concours,Cross medias,Grande distribution,Internet,Promotion,Publicite radio,Web , 1 commentaire

tournoi Wii Fit

Simple, ludique, branché, efficace, populaire, pour les petits et les grands, rien de tel qu’un bon tournoi Wii Fit ou Mario Kart pour animer un point de vente. Une idée à proposer à vos clients, en partenariat avec une boutique de jeux, avec une campagne radio et les photos des participants à télécharger ensuite depuis le site internet de la radio…

Radio 1 – Gratuits 0 18 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Cross medias,Humour,Medias,Pub comparative , ajouter un commentaire

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Dans la série « clin d’oeil » à nos chers confrères de la presse écrite gratuite, voici une photo prise dans le métro de Marseille un mercredi en fin de journée. A ce moment là, toutes les radios de la ville continuaient à divertir et à informer la population. Et sans polluer ;)

Reconnaissons toutefois que si les caisses sont vides, c’est que les Marseillais ont déjà consommé le papier. Que les gratuits d’informations ont réconcilié les jeunes avec la lecture. Mais heureusement que les annonceurs peuvent compter sur la répétition du message radio pour transformer leur mix média en retours massivement quantifiables, 24 heures sur 24.

Vous avez le moindre doute sur l’efficacité du média radio ? 17 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Sondages,Statistiques , 1 commentaire

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La dernière enquête  Médiamétrie Radio 126000 avril-juin 2008 met en évidence une très légère érosion de l’audience radio en général (-2.4%) . Dans le contexte actuel de surexposition médiatique, ce score reste extraordinairement puissant :

Avec quelle autre compagnie précieuse passez-vous une heure trente d’intimité quotidienne dans chaque journée hyperactive de 24 heures inextensibles ?

Cette popularité et cet attachement des auditeurs envers le média radio demeurent spectaculairement valorisants dans un contexte effervescent de consommation médias.

Les Français consomment de plus en plus de médias

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Sondages,Statistiques,Technologie,Web , ajouter un commentaire

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Selon Médiamétrie, les Français passent en moyenne 3h 30 par jour devant leur téléviseur, 3 heures à écouter la radio, près d’une heure à surfer sur Internet.

Selon Media in Life, les Français ont 42 contacts par jour avec les médias et le multimédia, soit une augmentation de 15% en trois ans, du fait d’une progression d’Internet, du téléphone mobile et des jeux vidéo. L’étude sur les « mobinautes » (les personnes qui utilisent Internet, la radio ou la télévision sur leur téléphone portable), confirme que la convergence se démocratise et progresse. Curieusement, le lieu où l’on se sert le plus de son mobile pour surfer sur le Net est le domicile. Les principaux sujets regardés sont la météo, l’actualité et les services financiers.

Pas de plan média sans idée créative 12 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Cross medias,Mediaplanning,Planification,Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire

Leclerc Mai 68

L’idée créative est indisociable du plan média. Celles et ceux qui ont assisté à mes formations savent combien d’importance j’accorde à l’idée créative, au message.

Parce que tout dispositif (planing de diffusion, mix média, plan média…) doit être conçu en fonction du message et non pas l’inverse.
Parce qu’il n’y a pas de mauvais médias mais seulement de mauvaises campagnes.
Parce que votre expertise de conseiller en communication doit intégrer la conception d’un message efficace délivré à la bonne cible, dans le bon contexte, sur le bon support (quelque soit le média).

L’idée de message est le meilleur levier pour vendre une campagne, l’élément qui bien souvent déclenchera l’intérêt du client.

Au sujet de la créativité dans le cross média,  je vous conseille de lire l’interview de Frédéric Zamofing (Mediaedge:CIA Lausanne) réalisée par Victoria Marchand dans le dernier numéro de Com.in (www.cominmag.ch).

Un exemple de spot parfaitement intégré dans le média radio (Psychologies Magazine / Euro RSCG) :

Soirée foot à la télé, journée pub pizza à la radio ! 6 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Bons de reduction,Concours,Cross medias,Foot,Pizzeria,Promotion,Publicite radio,Statistiques , 2 commentaires

Les soirs de matches sont une occasion qui a toujours été liée à la consommation de pizza.

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Selon une étude menée pour Pizza Hut en juin 2008 :

78% hommes français fans de foot regardent les matchs à la maison.

8% déclarent regarder leur équipe favorite à l’extérieur sur un grand écran.

32% des Françaises déclarent ne jamais regarder le football.

36% des Français estiment que la pizza est le plat le plus fun à partager.

Pour les soirées foot, la pizza est jugée pratique car il n’est pas nécessaire de la cuisiner pour 46% des Français.

Vous pouvez donc extrapoler ces chiffres et évaluer combien d’auditeurs de votre station sont de bons clients potentiels de vos annonceurs pizzerias. Et vous savez quel argument placer dans un spot radio pour attirer l’attention de vos auditeurs.

« Même quand la France est malheureuse en phase finale, les vendeurs de pizza sont à la fête» déclare Thierry Spencer, Directeur Marketing de Pizza Hut. « Une compétition mondiale ou européenne est à la livraison de pizza ce que Noël est aux vendeurs de jouets ! » Un match de football, ou plus généralement un grand rendez-vous sportif en soirée est donc une occasion idéale pour planifier une campagne de pub radio. Vous pouvez aussi proposer à vos clients pizzerias de sponsoriser un jeu de pronostics sur votre site web ou par sms.

D’après un sujet repéré par Alexandre Larose (Kiss FM – Koncept au Cannet) publié sur le site de  l’observatoire de la franchise 
Un Business Case complet sur la
stratégie marketing Pizza Hut est disponible sur le site de l’EBG

NRJ GLOBAL attaque le marché du web local 3 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Geolocalisation,Internet,Internet radio,Investissements pub,Regie publicitaire,Webradios , ajouter un commentaire

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NRJ Global et AOL ont conclu hier un partenariat stratégique. NRJ Global commercialisera en exclusivité les sites d’AOL Media (AOL, e-Bay, Neuf Cegetel…) auprès des annonceurs locaux, en proposant la géolocalisation des campagnes publicitaires.

Cette offre à la carte consiste à commercialiser localement des bannières qui ne s’affichent que sur les PCs géolocalisés sur le département choisi. NRJ étend donc son offre internet au-delà de ses propres sites à plus de 14, 4 Millions d’internautes* qui pourront être touchés par des publicités ciblées sur leur département ou leur ville.

Selon Emmanuel Roye, Directeur Délégué du Groupe NRJ « NRJ Global est l’acteur cross media de référence dans le domaine national et régional avec plus de 10 000 annonceurs locaux. Notre équipe commerciale, forte de 350 commerciaux en régions, a une expertise reconnue de ces marchés. L’Internet de demain sera local tout autant que global. Nous accueillerons d’autres partenaires Internet de premier plan dans les semaines à venir au sein de notre « NRJ Global Proximité Network » et souhaitons toucher avec eux 80% des internautes, partout en France» confirme Emmanuel Roye, Directeur Délégué du Groupe NRJ.

* Source : Médiamétrie NielsenNetratings – Audience dédupliquée AOL Media network, e-bay et NRJ Network – Mai 08 – Visiteurs uniques

Vos annonceurs aimeraient envoyer plus de bons de réductions sur les mobiles de vos auditeurs 8 juin, 2008

Posté par Michel dans : Bons de reduction,Convergence,Cross medias,Promotion,Telecoms , ajouter un commentaire

sms couponSelon une étude de JupiterResearch (USA 03.08), 30% des consommateurs apprécient les bons de réductions sur les téléphones portables. Par contre seulement 1% des annonceurs ont utilisé cette technique marketing en 2007. La progression s’annonce importante, puisque 8% des annonceurs pensent s’y mettre en 2008.

Les annonceurs qui s’y sont essayés ont été très satisfaits par des taux d’utilisation très élevés (5 à 15%), bien supérieur au
1% des bons de réduction papiers. Les consommateurs sont intéressés par des bons de réductions exclusifs dans leurs magasins préférés, des tickets de spectacles, des bons pour des Cds, DVDs, des réductions pour du prêt-à-porter, des produits de beauté et des offres ponctuelles.

En utilisant votre base de données de numéros de portables d’auditeurs, vous pouvez vendre cette prestations à vos annonceurs dans une offre cross-média radio + mobile marketing.

Le boom du cross-média 7 juin, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Formation,Internet , ajouter un commentaire

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65% des français consomment quotidiennement au moins 3 médias. La conjugaison de 2 voire 3 médias devient donc incontournable pour les annonceurs qui souhaitent parler différemment aux consommateurs.  L’orchestration d’une campagne se focalise sur l’efficacité, plus que sur l’audience.  Les combinaisons les plus réactives intégrent souvent la radio : Radio + Street marketing + Mobile marketing (SMS, MMS, Bluetooth, Hypertags…) + Internet.

Les campagnes cross média interactives locales ont un bel avenir. Les groupes comme NRJ ou Lagardère l’ont compris depuis longtemps.

Les annonceurs attendent aujourd’hui des conseils, un éclairage cross média de la part de leurs interlocuteurs. Les vendeurs de pub mono média sont condamnés à développer une expertise cross média qui passe par une bonne connaissances des outils et des technologies.

La formation Marketing de Proximité  vous apportera une expertise locale et des techniques de ventes cross média. Pour plus d’infos contactez-moi michelcolin@mediatic.ch

Un article intéréssant sur le sujet dans Stratégies du 8.02.08 

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