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Saurez-vous tirer profit de la grippe A ? 3 septembre, 2009

Posté par Michel dans : Dispositifs,Evenements,Grippe A,Information,Pizzeria,Préparation,Prospection,Restaurants,Tourisme,Voyages , ajouter un commentaire

Grippe A  

Certains medias comme RMC ont déjà préparé des dispositifs pour couvrir efficacement la pandémie de la grippe A. Si, comme estimé, 40% des français risquent de rester cloués au lit, cela va engendrer une situation exceptionnelle en termes d’actualités, de communications sanitaires et de besoins de consommation.

On peut imaginer les conséquences de la grippe A suivantes :

Il est opportun de contacter dès maintenant les annonceurs concernés et d’établir avec eux un plan d’action que vous pourrez déployer le moment venu. Vous pouvez aussi préparer une page spéciale grippe A sur le site Internet de la radio comme le Parisien.

Les plus pros d’entres vous sauront anticiper et tirer profit de cette situation exceptionnelle. Les autres subiront.

Site du Ministère de la Santé

Ciblage météorologique 9 août, 2009

Posté par Michel dans : Ciblage,Cinema,Dispositifs,Internet,Jardinage,Planification,Publicite radio,Restaurants,Sports , ajouter un commentaire

 

ciblagemeteo.jpg 

 

L’idée n’est pas nouvelle, mais son recyclage sur internet réveille des opportunités. En Suisse, Web2com propose aux annonceurs d’afficher automatiquement des publicités sur internet en fonction de la météo du moment. Ainsi, au même moment, un internaute connecté à Zurich un jour de pluie verra des annonces différentes de son cousin genevois surfant depuis une terrasse ensoleillée.

Ne laissons pas à Internet des opportunités que la radio moderne doit exploiter ! Même si cela complique un peu le travail des planificateurs, vous devez être en mesure de proposer ce service à vos clients, moyennant majoration bien entendu. Un restaurateur pourrait ainsi promouvoir sa terrasse les jours ensoleillés ou sa grande salle ombragée les jours d’orage. La météo concerne d’autres activtés comme les piscines, les stores, les activités de loisirs…

 

Essaimage Militaire et Crossmedia 20 février, 2009

Posté par Michel dans : Cross medias,Dispositifs,Geolocalisation,Internet,Marketing,Medias,Technologie,Tendances,Web , ajouter un commentaire

swarmingfuturems.jpg 

L’essaimage (swarming) est une tactique militaire moderne visant à attaquer l’ennemi par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.

Le chef de section, muni d’un mini PC, coordonne l’action par positionnement GPS de chacun de ses hommes et de ses engins.  Les diverses composantes (infanterie, artillerie, blindés, forces aériennes…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations, où apparaissent les alliés et les ennemis.

Traduit en langage marketing, en ne changeant que quelques mots :

Le crossmédia est une tactique marketing moderne visant à cibler le consommateur par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.

L’expert crossmédia, muni d’un PC, coordonne l’action par positionnement géolocalisé de chacun de ses supports et de ses messages. Les diverses composantes ( street marketing, promotion, radio, presse, télévision, Internet…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations où apparaissent les clients et les publics cibles.

 

Ce modeste essai comparatif nous rappelle que les stratégies marketing et militaires sont souvent similaires. Si le sujet vous inspire, lisez l’Art de la Guerre, rédigé il y a 25 siècles par le chinois Sun Tzu.

La pub d’une seconde de Miller 10 février, 2009

Posté par Michel dans : Alcool,Boissons,Dispositifs,Internet,Investissements pub,Spots , 2 commentaires

Image de prévisualisation YouTube 

L’annonceur américain Miller (bière) a suscité un buzz énorme autour de la durée de son spot publicitaire diffusé durant la finale du Super Bowl.

Quelques semaines avant le Super Bowl, un   microsite présentait l’univers d’un livreur de bière, porte-parole de la Miller High Life. Compte tenu de la crise, pourquoi payer 3 millions de $ pour un spot de 30 secondes plutôt qu’une publicité de 1 seconde à 100 000 $ ? 

Les médias ont relaté le buzz, des blogues ont été créés, le spot a été téléchargé des milliers de fois sur le site de Miller et sur YouTube. Et durant toute la retransmission du Super Bowl, tout le monde attendait la « 1 second ad ».

Crise = Opportunité comme évoqué dans un précédent article !

 

PS :  L’opérateur de téléphonie suisse Sunrise a réalisé une campagne de teasing autour d’une offre « Internet Gratuit » avec un spot radio de 6 secondes qui à généré de nombreuses visites curieuses sur le site www.freeinternet.ch.

Le spot : 

 

Efficross, outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media 12 janvier, 2009

Posté par Michel dans : Agences,Convergence,Cross medias,Dispositifs,Formation,Internet,Investissements pub,Marketing,Marques,Mediaplanning,Medias,Neuromarketing,PQR,Repetition,Retours sur investissement,Statistiques,Success Stories , ajouter un commentaire

 

Efficross Outil de Mesure de l'Efficacité Cross Media  

 

Après le succès d’Effipresse, destiné à se rendre réellement compte de l’efficacité d’une campagne publicitaire en presse magazine, la Commission Efficacité de l’APPM (l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine) met en place, avec la collaboration de GFK, Efficross : un outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media.

lire la suite…

Infomercial Cross Media 28 décembre, 2008

Posté par Michel dans : Cross medias,Dispositifs,Infomercial,Success Stories , ajouter un commentaire

Shopping Amélie 

Voici un bon exemple d’opération cross média réalisée au printemps dernier par Amélie Groupe pour Milical 45+ Minceur.

 

 

Placement de produits 17 octobre, 2008

Posté par Michel dans : Bons de reduction,Concours,Dispositifs,Infomercial,Placement de produits , 1 commentaire

Pack Fun Radio

 

Chaque soir Morgan offre à ses auditeurs des Packs Fun Radio qui permettent  aux marques partenaires d’être citées en contexte dans l’émission.

Le dispositif annonceur comprend un billboard de 10 secondes en intro et fin d’émission, 3 speaks de 5 secondes, 4 autos promo par jour et un message produit de 20 secondes chaque ½ heure entre 21h et minuit.

Plus d’infos http://www.ipfrance.fr/ipnews/ipnews.cfm

Des idées à revendre 30 septembre, 2008

Posté par Michel dans : Afrique,Dispositifs,Formation,Investissements pub,Negociation,Prospection,Publicite radio,Vente , ajouter un commentaire

La méthode de vente que j’enseigne à travers les formations Mediatic Conseils est très orientée clients et créativité.

Cette démarche empathique est universelle. Cela fonctionne avec un grand compte à Marseille, un annonceur national au Maroc, un petit commerçant à Mazamet, une agence de pub à Lausanne ou un distributeur Pepsodent à Kinshasa.

 Prospecter avec des idées de messages ou/et de dispositifs radio c’est placer votre futur client dans sa prochaine campagne. 

lasape.jpg 

Madame Maloba Wa Umba, Gérante de la boutique La Sape à Lubumbashi, République Démocratique du Congo, séduite par une idée de spot au premier rendez-vous.  

Le client est toujours plus intéressé par les idées que vous lui apportez que par des présentations et argumentaires ennuyeux. En montrant de l’empathie, on obtient toujours plus.

Lors des formations que j’anime en Afrique, nous mettons rapidement la créativité en pratique en proposant des exemples personnalisés à des commerçants locaux. Nous rencontrons souvent de fins négociateurs libanais, indiens, grecs, israéliens. 8 fois sur 10 en moyenne, nous repartons avec un contrat dans la poche.

Infos et coordonnées : Contact

 

Il est temps d’utiliser efficacement le média radio 21 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Dispositifs,Formation,Internet,Planification,Publicite radio,Repetition,Retours sur investissement,Success Stories,Web , 1 commentaire

posteradio.jpg

Je lis chaque jour plus d’articles vantant les qualités de l’internet au détriment des médias classiques. Je viens de lire une brillante analyse comparant l’efficacité, le rapport coût/rendement d’une campagne radio vs une campagne online (Adwords + Référencement). Ce n’est pas une raison pour jeter le discrédit sur la radio.

Je le répète souvent « tous les médias sont efficaces si vous savez les utiliser correctement ». Et malheureusement, trop souvent, les campagnes radios sont truffées d’erreurs qui ne peuvent conduire qu’à un échec certain : spot confus voire incompréhensible, promo du client sans intérêt, message amateur sans U.S.P., planification sans la moindre réflexion stratégique, floating sans répétition suffisante sur la cible… Les annonceurs qui utilisent efficacement la radio savent combien leur rapporte le média magique aux retours si rapides.

Aujourd’hui, la faiblesse du média radio face à internet c’est surtout la faiblesse des compétences dans la conception des campagnes. Il est maintenant vital d’apprendre à faire du médiaplanning performant, à concevoir des messages efficaces pour que les campagnes radio de vos clients soient rentables.

Vendre de la radio aux agences immo 13 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Dispositifs,Immobilier,Internet,Publicite radio,Repetition,Spots , 2 commentaires

peak immo

Comment aider une agence immobilière à surmonter la crise ? Avec un spot radio pour motiver vos auditeurs à visiter son site Internet.

Rares sont les agences ou les promoteurs qui ne possèdent pas leur site web aujourd’hui. Le référencement naturel ne suffit pas à attirer des visiteurs sur les sites immobiliers. Surtout si l’essentiel de la clientèle est locale et si les agences sont nombreuses. Il est important de promouvoir de manière récurrente l’adresse web de l’agence qui souhaite sortir du lot, augmenter les visites sur son site et donc développer ses parts de marché.

Un spot radio court diffusé en permanence, chaque semaine durant toute l’année, avec quelques passages quotidiens, permettra de mémoriser l’adresse du site, de générer des visites de manière mesurable (les stats du site permettront de le vérifier), tout en augmentant la notoriété de l’agence (puisqu’en général, l’adresse du site est le nom de l’agence.fr). Enfin, cette présence radio donnera une image positive et dynamique de l’agence tant aux acheteurs qu’aux vendeurs de biens.

Selon Challenges.fr, en 2007, 80% des futurs acquéreurs ont consulté des annonces immobilières sur le Web avant de faire leur choix. Chaque mois 5 millions de français visitent un site immobilier soit près d’un internaute sur 5.  La concurrence des sites immobiliers comme Seloger.fr ou entreparticuliers.com détourne la clientèle des agences. Les sites d’annonces coûtent environ 90 euros pour 4 semaines de parution sur internet. C’est beaucoup moins cher que les 5’000 à 15’000 euros de la commission d’agence.

Voici deux exemples de spots radio (d’autres exemples dans la page SPOT du blog)
 

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