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Les marques aiment aussi les programmes radio 27 avril, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Dispositifs,Investissements pub,Marques,Promotion,Success Stories , ajouter un commentaire

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Je conseille aux directeurs de programme radio la lecture de cet article de Laurence Girard paru dans le Monde.fr du 27.4.08. Je me heurte souvent à des chefs d’antenne qui refusent toute implication commerciale dans leur programme musical. Maintenant que l’on parle de plus en plus de l’intérêt du contenu, de la proximité, maintenant que le format musical ne suffit plus à intéresser vos auditeurs, il est temps de s’ouvrir aux co-productions intelligentes.

L’article mentionne « Sur Radio Nova, une chronique spéciale sur Londres a débuté jeudi 24 avril. Diffusée deux fois par semaine à 18 h 30, elle livre les bons plans dénichés par son animateur britannique. Un projet financé par Eurostar, soucieux d’inciter les Français à multiplier les voyages vers la capitale britannique. C’est l’agence de conseil en médias Mediaedge qui a élaboré ce partenariat entre la compagnie de train et la radio. »

Franchement, si Nova se permet d’impliquer une marque dans un programme, quelle radio peut encore y renoncer ?

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Les grandes marques rêvent de financer des émissions télévisées
LE MONDE | 26.04.08

© Le Monde.fr

Offrez des heures de ménages pour la fête des mères 19 mars, 2008

Posté par Michel dans : Concours,Cross medias,Dispositifs,Fete des meres,Internet,Jeux,Promotion,Publicite radio,SMS,Web , ajouter un commentaire

Inspirez-vous de Services Attitude, cette société réunionaise de services à la personne vient de réaliser une opération de street marketing destinée à promouvoir ses activités. Elle a offert au hasard dans la rue des heures de ménages, de jardinage, de repassage ou de garde d’enfants.

 services attitudes

Contactez une société de services, d’entretien, près de chez vous et vendez lui le concept pour la fête des mères :
-Une campagne de spots pour promouvoir des services aux particuliers et entreprises.
-Une promo pour diriger les auditeurs vers un jeu sur le site internet de la radio.
-Un espace jeu sur le site web de la radio, avec un formulaire à remplir et un lien vers le site du client.
-Demandez aux auditeurs d’envoyer par sms ou de noter sur le site le numéro de téléphone de leur maman afin de l’inscrire au tirage au sort pour gagner des heures de ménages.
-Un Text Back SMS vers tous les participants pour les remercier de leur participation avec la mention du client partenaire et une offre spéciale découverte.
- vous pouvez rajouter en option une action de street marketing avec une équipe promo dans les rues commerçantes, le jour du marché, dans un centre commercial…

Evidement tout cela doit être valorisé, pas de réduction, ni forfait ; l’exclusivité à un prix !Les cadeaux offerts par le partenaires doivent être significatifs. Le top serait une année de ménage offerte !

(Le premier qui vend le concept me contacte svp !)

Un excellent package radio + web pour stations de ski 9 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Cross medias,Dispositifs,Internet,Jeux,Promotion,Publicite radio,Ski,Sports,Success Stories,Web , ajouter un commentaire

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La palme du jeu radio pour gagner des forfaits de ski revient cet hiver à Rouge FM / Radio Lac. Le jeu se déroule sur le site web de chacune des 2 radios (qui appartiennent au même groupe). Il s’agit d’un jeu vidéo qui consiste à faire le meilleur temps sur une descente à ski, sans manquer de porte, ni louper de virage. Le sponsor principal du jeu Athleticum (chaîne de magasins de sports) est présent partout, y compris sur la piste !

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De nombreuses stations sont partenaires du jeu et offrent des forfaits de ski. Le package proposé aux annonceurs comprend le logo sur l’interface du jeu sur les sites, des mentions dans des spots promo à l’antenne et des spots de pubs diffusés durant la période hivernale. Un vrai package radio + web qui engage le consommateur à jouer avec les sponsors. Bravo !

Ecoutez un des spots promo :

Dispositif bien ciblé = campagne plus efficace 26 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Dispositifs,Mediaplanning,Planification,Sondages , ajouter un commentaire

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Contrairement aux idées reçues, l’écoute radio ne se fait pas principalement dans la voiture mais à domicile. Le graphique ci-dessus vous permet de visualiser l’écoute radio au fil de la journée en fonction des différents lieux ; à domicile, au travail ou en voiture. (Source Médiamétrie Panel radio 2005-2006). Bien connaître les habitudes d’écoute de la radio vous permet de mieux conseiller vos clients sur le choix des horaires et vous aide à concevoir des stratégies et des dispositifs pertinents. 

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