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En 2008 la pub sur Internet dépassera la radio 26 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Documentation,Internet,Investissements pub,Publicite radio,Statistiques,Web , ajouter un commentaire

posteradio.jpgLe Net continue de grappiller des parts sur le marché de la publicité en France : en 2007, il a attiré 12 % des dépenses réalisées par les annonceurs, selon TNS Media Intelligence.
 

Le marché global, lui, atteint un montant record de 23 milliards d’euros d’investissements. Mais sa progression (+ 6,2 %) est décevante par rapport à 2006 (+ 10,4 %), note la société d’analyses. Internet contribue à lui seul pour 53 % à la croissance de ce marché plurimédia.

Internet dépasse désormais, en valeur, la publicité extérieure et rattrape le cinéma (12,6 % des dépenses publicitaires). Il reste encore derrière la radio (14,4 %), la télévision (29,3 %) et la presse (31,6 %).

 

Sondage 2007 : c’est le média radio qui l’emporte ! 18 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Documentation,Futur,Internet,Sondages,Web,Wimax , 1 commentaire

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Les sondages 2007 viennent de sortir et chaque radio y va de son communiqué gagnant. Vous retrouverez sur Radioactu un dossier complet avec toutes les analyses. En résumé, la vraie bonne nouvelle est que le média résiste très bien au développement des nouvelles technologies et de la consommation d’Internet (la radio progresse en France, perd un tout petit peu de terrain en Suisse). Les généralistes à contenu et les musicales clairement identifiées marquent des points. Moralité : il est revenu le temps de faire de la vraie radio.

Le communiqué de Médiamétrie : sondnovdec2007.pdf
Le communiqué de Radiocontrol : semestervergleich2007iisr.pdf

L’analyse de Aegis Medias Expert : mediametrieaem.pdf

Demain le potentiel de croissance du média radio sera dopé par l’arrivée massive de téléphones permettant l’écoute radio (FM ou Internet), les nouvelles habitudes d’écoute à partir d’un PC au bureau ou à domicile et enfin le développement fulgurant des technologies mobiles (Wifi, Wimax, G3..).

Tout cela contribuera à rendre la radio incontournable dans le mix média des bons publicitaires. En voilà des bonnes nouvelles qui devraient rendre optimistes celles et ceux qui sauront prendre le train des nouvelles technologies !

Le Calendrier Mediatic 2008 vient de paraître ! 11 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Automobile,Calendrier,Documentation,Gestion commerciale,Non classé,Promotion,Vente , 6 commentaires

 promocalendrier.gif

Voici à quoi ressemble cet indispensable outil commercial :

calendriermediatic.gif

Téléchargez la version pdf ici :

1er semestre 2008 :   calendriermediatic1s2008v3.pdf

2nd semestre 2008:  calendriermediatic2s2008v2.pdf

Pour recevoir la version Excel personnalisable avec vos événements régionaux, il vous suffit de m’envoyer un email avec vos coordonnées complètes à
michelcolin@mediatic.ch

Sur commande, je peux vous adresser un exemplaire personnalisé avec votre logo :
- tirage couleur A3 (30 x 42 cm) sur papier bristol 300g pour 5€ l’unité + port
- tirage couleur géant 90 x 270 cm sur papier 170g pour 69€ l’unité + port

N’hésitez pas à m’envoyer vos corrections, compléments et commentaires afin que je puisse réactualiser le calendrier en cours d’année.

Le hard discount attire vos auditeurs 23 novembre, 2007

Posté par Michel dans : Documentation,Grande distribution,Hard discount,Negociation,Préparation,Retours sur investissement,Vins , ajouter un commentaire

Selon une étude de l’Insee intitulée « quels lieux d’achats pour quels produits ? », réalisée en 2006, 13% des ménages français achètent les produits alimentaires dans les magasins à bas prix, contre 7% cinq ans plus tôt.

leclercmai6801.jpg

Ce sont surtout les ménages ayant le niveau de vie le plus faible, soit 20% d’entre eux, qui réalisent près de 20% de leurs dépenses d’alimentation dans les magasins de hard discount. Cette part tombe à 5% pour les 10% les plus aisés. A l’inverse, les ménages ayant un niveau de vie élevé ont tendance à s’approvisionner dans les commerces de proximité (18%) et sur les marchés (9%), voir auprès des producteurs. La part de dépenses dans les magasins de proximité s’effrite partout en France, sauf à Paris où elle augmente légèrement. Dans les grandes communes, mieux dotées en hypermarchés, les ménages dépensent davantage dans les grandes surfaces, qui représentent jusqu’à 36% de leur budget alimentaire (LSA.20.11.07).

Vous pouvez argumenter auprès de vos prospects en extrapolant ces chiffres avec vos données d’audience. Par exemple, si vous avez 10’000 auditeurs RDA (responsables des achats), il est probable que 13% d’entre eux, donc 1’300 consommateurs à l’écoute de votre radio, sont des clients actuels ou potentiels de magasins hard discount. Cette approche vous permet de concentrer votre argumentation sur la problématique de votre client, sur son public cible, avec beaucoup d’empathie. De cette manière vous sortez du sketch de la discussion uniquement centrée sur le prix de vos spots, mais vous amenez le client à mesurer le potentiel de consommateurs qui écoutent votre radio et qui pourraient remplir son magasin.

 

2006-2007 : un bon cru pour l’écoute radio 25 octobre, 2007

Posté par Michel dans : Documentation,Internet,News,Sondages,Web , ajouter un commentaire


micro.pngEn France, la saison 2006-2007 s’est révélée un très bon cru pour le média radio, avec 83,5 % d’audience cumulée.

La durée d’écoute par auditeur a progressé régulièrement tout au long de la période pour une moyenne sur la saison de 2 heures 56 minutes (1).
Les stations généralistes sont celles qui bénéficient le plus de l’embellie. L’effet stimulant d’une actualité nourrie par les élections présidentielles et législatives  y a probablement en partie contribué. Ces résultats confirment le rôle quotidien de la radio auprès des Français pour l’information quotidienne et le débat d’idées (1).
Les stations musicales enregistrent une part d’audience supérieure à celle des programmes généralistes auprès des vacanciers.
Les auditeurs de la radio sont généralement fidèles et réguliers : 47,5% des personnes âgées de 13 ans et plus déclarent écouter la radio tous les jours (cinq jours sur cinq) en semaine (3).

Une écoute de plus en plus hors domicile

Si les Français écoutent encore majoritairement la radio à domicile (51,7% des pratiques), cette domination a tendance à s’effriter d’année en année.  Les Français écoutent de plus en plus la radio en voiture (26,1%) et sur leur lieu de travail (18,2%) – pratique qui progresse notamment grâce à l’écoute sur Internet.
Ce phénomène s’accompagne en parallèle d’un renforcement de l’écoute des plus actifs et des plus mobiles, catégories traditionnellement les plus consommatrices de radio*.

Des nouveaux modes d’écoute encore émergents

Le nombre de Français qui écoutent la radio en direct sur Internet progresse régulièrement : de 8,4 millions de 13 ans et plus au deuxième semestre 2006 à on passe à près de 9 millions, soit 17,4% des personnes âgées de 13 ans et plus (4).
Les Français recourent de façon encore ponctuelle à l’écoute de la radio en différé : à ce jour, ils sont 5 millions à l’avoir déjà fait. Les deux tiers d’entre eux l’ont écoutée en streaming – sur le site Internet de la station – le tiers restant en podcasting, après avoir téléchargé une tranche ou une émission (4).

La mesure d’audience de la radio s’adapte aux évolutions des modes d’écoute
L’enquête 126 000 Radio de Médiamétrie et le Panel Radio prennent en compte tous les supports de réception de la radio : tuner, télévision numérique, Internet, téléphone mobile et baladeur radio. Elle prend également en compte toutes les localisations d’écoute y compris l’écoute en mobilité.

Les webradios font elles aussi partie intégrante de la mesure, qu’elles soient des émanations des stations hertziennes, nationales et locales disposant d’un émetteur sur le territoire français, ou qu’elles soient des webradios indépendantes.
A ce jour, les webradios rassemblent une audience cumulée de 0,2%, soit environ 100 000 personnes sur une journée moyenne (1), ce qui correspond à un doublement en six mois.

L’enquête 126 000 Radio et l’enquête Grilles Radio d’Eté sont réalisées auprès de la population âgée de 13 ans et plus, résidant en France métropolitaine. 126 000 interviews ont été réalisées du lundi au dimanche, du 4 septembre 2006 au 1er juillet 2007 pour la 126 000 Radio et 13 500 interviews en été du 2 juillet au 2 septembre. *Quart d’heure moyen Lundi-Vendredi 5h-24h Sources : (1) Mediametrie 126 000 Radio 2006-2007 (2) Mediametrie Grilles Radio d’Eté 2007 (3) Mediametrie Panel Radio 2006-2007 (4) Mediametrie OUI (Observatoire des Usages de l’Internet). Janvier-Mars 2007 www.mediametrie.fr

Rendez-vous au NAB Barcelone ! 26 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Documentation,Formation,Futur,Internet,Investissements pub,Marketing,Mediaplanning,Sondages,Web , ajouter un commentaire

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Les conférences du NAB Europe (National Association of Broadcasters www.nab.org), organisées chaque année dans une capitale européenne différente, se dérouleront à Barcelone du 4 au 6 novembre 2008.

Durant 3 jours des experts internationaux présenteront leurs dernières études et réflexions sur 3 thématiques 100% radio :

Management : les parts du marché publicitaires, la résolution de conflits, les stratégies de marketing, la formation des animateurs, les sondages électroniques, la radio dans les marchés émergents, la radio digitale, l’extension de la radio hors de la bande FM…

Programme : la recherche musicale, le format Rythmic AC, les cycles de la mode musicale, les contenus low-cost, la musique latino, la force de la marque radio…

Marketing et ventes : le pouvoir des idées créatives, promouvoir et rentabiliser le site web de la radio, le marketing du bouche à oreilles, le datas broadcasting, les restrictions publicitaires, l’écoute radio à la demande, bien exploiter les études d’audience

Le dimanche sera essentiellement consacré au Podcasting (capture et exploitation de contenus, systèmes de compression, fils RSS, promotion…).

Infos et inscriptions www.nabeurope.org 

Cette année le NAB accueille également les ERA – European Radio Awards – le premier concours européens ouverts à toutes les radios. 34 récompenses sont en jeu, réparties dans 10 catégories : Morning, Entertainment, Industrie, Radio Internet, News, Talent, Production, Programmation, Sport et Station de l’année. Dans chacune de ces catégories, des sous-catégories, comme le meilleur animateur de station de radio internet ou encore la meilleure équipe de magazine de sport, déclinent ces concours. A noter les trois concours gratuits : le meilleur site internet d’une station, le prix communautaire et le prix de l’environnement. La date de clôture des inscriptions est fixée au 12 octobre 2007 : www.euradioawards.com.

Toutes ces conférences se déroulent (bien entendu en anglais) dans le magnifique Hotel Arts Barcelona. Comme moi, venez  mettre à jour vos connaissances à Barcelone !

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