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Les Annonceurs Malins font de Bonnes Affaires en été sur la Radio 12 octobre, 2009

Posté par Michel dans : Alimentaire,Annonceurs,Grande distribution,Investissements pub,Promotion,Publicite radio,Statistiques,Tourisme , ajouter un commentaire

 

Shopping Andorre

 

Dans un interview pour Tarif Media, Sylvain Niquet, directeur des études radio de Carat Expert, explique que les annonceurs estivaux font de bonnes affaires en radio.

Extraits :

«Entre le 15 juillet et le 20 août, la consommation du média ne faiblit pas énormément. Seuls 13 % des Français sont absents de leur domicile chaque jour. En revanche, on mesure que les habitudes de consommation sont fortement modifiées. Le prime-time (entre 6 et 9 heures) et la sortie de bureaux (18-20 heures) sont plus faiblement consommés que dans l’année. En revanche le 9-12 heures est plus puissant« .

« Aucun des annonceurs habituels ne coupe ses budgets pendant l’été. Tous les réduisent un peu« . 

« Les annonceurs qui ont d’importantes stratégies pendant cette saison-là (les fabricants de boisson par exemple) ont pu réaliser de très bonnes affaires oui !»

Pour lire l’article complet de Benoit Daragon cliquez ICI

 

Des centaines d’idées promo à revendre 17 juillet, 2009

Posté par Michel dans : Bons de reduction,Concours,Documentation,Formation,Grande distribution,Placement de produits,Promotion,Prospectus,Success Stories , ajouter un commentaire

 

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Crée en 1998, www.cles-promo.com est le site de référence des métiers de la promotion des ventes et du marketing opérationnel en grande consommation.

Vous trouverez sur le site une importante banque de cas promotionnels, des adresses de sites web et des sources d’informations sur la promotion,  des fiches techniques promotionnelles, des règles juridiques…

Le site est animé par PROMO RESEARCH qui propose depuis 1994 un ensemble de services destinés à améliorer les pratiques de la promotion des ventes dans l’univers de la grande consommation. PROMO RESEARCH s’appuie sur l’expérience, les travaux et les réseaux professionnels de Philippe Ingold, l’expert français de référence en matière de promotion des ventes.

http://www.cles-promo.com/index.html

 

Carrefour va avoir besoin des radios de proximité 5 juillet, 2009

Posté par Michel dans : Annonceurs,Grande distribution,Investissements pub,Promotion , ajouter un commentaire

Carrefour Market

 

Si vous avez l’intention de prospecter ou de revoir votre client Carrefour, je vous conseille la lecture de l’article du magazine Challenges n°174 du 25.06.09.

Lars Olofsson, le DG de Carrefour explique les 7 orientations majeures du distributeur.

  1. Les prix : Carrefour compte investir massivement pour promouvoir sa politique de prix bas.
  2. La marque : donner la priorité aux produits Carrefour
  3. Remodeler les hypermarchés vers des surfaces à taille humaine
  4. Réduire les produits non alimentaires des rayons
  5. Faire des économies, fusionner les directions
  6. Développer la proximité, les Carrefour Market, City et Contact
  7. Maintenir sa croissance à l’international

 

Visiblement Leclerc est dans le collimateur de Carrefour. Sachez tirer profit de cette concurrence. La radio est un support de proximité réactif, capable de créer du trafic sur le point de vente en valorisant des promotions. Proposez des formules souples qui permettront à l’enseigne de communiquer sur les prix en dernière minute de manière récurrente et ciblée sur les ménagères chaque matin.

L’article de Challenges cliquez ICI 

 

Grande Distribution de mauvais points 14 juin, 2009

Posté par Michel dans : Grande distribution , ajouter un commentaire

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La grande distribution n’a pas la cote en ce moment. Après avoir décimé le commerce de proximité, la grande distribution est en train de ruiner nos agriculteurs. Il est temps que ces rapports de forces moyenâgeux cessent.

Vous les vendeurs de pub, allez vous encore accepter longtemps d’attendre systématiquement 45 minutes avant que Monsieur le directeur ne vous reçoive ? Allez-vous continuer à subir la comédie des humiliations ? (voir l’article sur les méthodes des acheteurs de la grande distribution)
Sans publicité, les enseignes ne vendront pas leurs arrivages, ne développeront pas leurs parts de marché, ne liquideront pas leurs stocks. En 2009 il est temps que les patrons de la grande distribution comprennent que respect et bonnes affaires peuvent aller ensemble.

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Les distributeurs modifient leurs stratégies media face à la crise 9 juin, 2009

Posté par Michel dans : Annonceurs,Grande distribution,Investissements pub,Non classé,Publicite radio,Statistiques , 1 commentaire

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Selon les derniers chiffres publicitaires publiés par TNS Media Intelligence, les annonceurs de la distribution maintiennent le niveau de leurs investissements face à la crise (-0,4% vs 1er trimestre 2008) tout en effectuant des modifications notables de leurs stratégies media.

Ainsi, face à la baisse de la consommation des ménages, les distributeurs jouent à plein la carte promotionnelle, terrain privilégié de la radio et de la publicité extérieure dont les CA augmentent respectivement de +20,2% et de +18,5% sur le 1er trimestre 2009.

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Le Commerce en ligne local, un nouvel Eldorado pour la Pub Radio 27 mai, 2009

Posté par Michel dans : E-commerce,Grande distribution,Infomercial,Internet,Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire

Intermarché.com

Tous les hypermarchés se sont enfin lancés dans la vente en ligne. Conquérir aujourd’hui des cyberclients est une priorité et la radio  dispose de nombreux atouts.

Les arguments pour la publicité radio et les animations sur le point de vente :

Les avantages consommateurs sont évidents :

Identifiez les enseignes qui proposent le service en ligne près de chez vous et contactez les avec un plan d’action qui leur fera gagner rapidement de précieuses parts de marché.

Améliorer l’efficacité en magasin 26 avril, 2009

Posté par Michel dans : Decoration,Formation,Grande distribution,Marketing,Non classé,Promotion,Tendances , ajouter un commentaire

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Lorsque l’objectif d’une campagne radio consiste à générer du trafic sur le point de vente de l’annonceur, nous avons parfois le sentiment que notre client exploite mal le potentiel que nous lui apportons.

En magasin, la force de vente du client doit prendre le relais pour transformer une bonne campagne de promotion en succès commercial.

Je vous suggère d’attirer l’attention de votre client sur l’amélioration de l’efficacité en magasin, proche de l’acte d’achat.

Quelques exemples :

La tendance pousse les points de vente à ressembler à des lieux de vie agréable où l’on éprouve du plaisir. Comme l’a dit récemment Jean Paul Brunier, président de l’agence Leo Burnett dans une interview au Figaro « Il faut amener la créativité, l’intelligence et l’expertise sur le lieu de vente ».

 

5 règles d’or pour réinventer la promotion en magasin 20 avril, 2009

Posté par Michel dans : Bons de reduction,Grande distribution,Hard discount,Marketing,Promotion,Prospectus , 3 commentaires

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Olivier Dauvers, spécialiste de la grande distribution, analyse les promotions telles qu’elles sont menées actuellement en grande distribution et les erreurs qui sont trop souvent commises :

1) Eliminer du programme d’action commerciale les promotions qui n’en sont pas : il faut sélectionner ses promotions, et ne pas en faire plusieurs différentes par produits / an.

2) Mettre en exergue les véritables affaires : dans prospectus de la grande distribution se cachent souvent des promotions qui n’en sont pas… Il faut différencier les promotions des mises en avant.

3) Concevoir des offres simples conçues pour les clients, et ne plus proposer des offres alambiquées parfois incompréhensibles

4) Réduire le nombre de produits porteurs d’une mécanique promo pour faciliter la compréhension de l’offre et ainsi éviter la promotion permanente !

5) Le tout servi par une meilleure exécution en magasin : les promotions doivent être mises en valeur pour assurer la meilleure visibilité de l’offre.

Téléchargez le dossier de 6 pages Réinventer (d’urgence) la promo  rédigé par Olivier Dauvers.

Intermarche.com aimerait obtenir les adresses email de vos auditeurs 12 mars, 2009

Posté par Michel dans : Base de donnees,Concours,Grande distribution,Internet,Jeux,Promotion,Web , 1 commentaire

Intermarché 

Intermarche.com a créé un jeu en 3D original pour collecter de nouvelles adresses mails, mais aussi « pour susciter une véritable proximité avec le consommateur et donner une image dynamique de la marque via son site de e-commerce« .

Le visiteur s’inscrit en ligne pour jouer au jeu « Dinos Island »  (http://www.explorisland.com/).  A gagner un séjour thalasso pour deux, un coffret séjour spa & bien-être ou encore des iPods Nano et Shuffle. Intermarché.com espère collecter 60 000 nouvelles adresses mails grâce à cette opération en ligne jusque fin avril.

Ce serait sûrement une bonne idée que d’en faire la promotion sur votre radio !

La première opération avait été menée fin 2008 ( un jeu-concours sur inscription simple et un jeu en 3D sur un mini site dédié). Résultat : 120 000 participants au jeu concours, 70 000 nouvelles adresses collectées, 90 000 visites sur le mini site.

A noter aussi   que Intermarché et Ecomarché lancent le portail « Discount Utile« . Le site internet mobile propose une liste de produits frais à bas prix. Un service d’alerte SMS gratuit devrait être bientôt disponible. 

Source e-marketing.fr

 

Culture Pub Radio 6 mars, 2009

Posté par Michel dans : Audio,Documentation,Grande distribution,Humour,Investissements pub,Marketing,Musique de pub,Neuromarketing,Publicite radio,Retours sur investissement,Spots,Tendances,Voix pub , ajouter un commentaire

Culture pub

L’émission Culture Pub du 2 mars a consacré une séquence de 8 minutes à la pub radio « Un média qui résiste un peu mieux que les autres à la crise publicitaire » comme le dit si bien Christian Blachas.

Un document à montrer d’urgence à tous les vendeurs de pub radio et aux annonceurs qui résistent encore.

 Culture Pub : L’émission du 2 mars 2009

Merci à Brice BOUILLER Chef d’Agence Europe Régies Ouest Côtes-d’Armor pour cette précieuse contribution.

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