Développez des webradios sur mesure 11 septembre, 2007
Posté par Michel dans : Audio,Cross medias,Grande distribution,Internet,Web , ajouter un commentaire
RTL et l’Equipe viennent de créer une radio numérique sports et informations. Disponible sur le net et bientôt en numérique cette nouvelle web radio est un bon exemple de convergence. Et vous, pourriez-vous passer un accord avec un journal ou un magazine local pour créer un nouveau média de proximité ?
Depuis le début 2007, une radio locale suisse Rouge FM (www.rougefm.ch) produit des web radios pour 3 quotidiens locaux qui diffusent sur leurs sites respectifs leur flux musical ponctué d’infos (http://static.lematin.ch/lmm/player/index.htm). Rien n’indique à l’internaute que le programme qu’il écoute provient de chez Rouge FM. Le quotidien peut ainsi agrémenter son site d’une web radio music & news. La radio génère un revenu significatif (un contrat de 2 ans pour la fourniture d’un programme clé en mains) en optimisant sa base musicale et ses flashes infos. Cerise sur le gâteau, la régie publicitaire de la radio vend en exclusivité les spots diffusés sur les 3 webradios des quotidiens. Si votre logiciel de diffusion vous permet de sortir plusieurs flux, rien ne vous empêche aussi de concevoir des programmes musicaux sur mesure pour des annonceurs qui diffuseront ainsi leur propre Instore Radio. Enfin, si vous pensez que ce n’est pas une bonne idée d’installer sa propre concurrence, réfléchissez deux minutes : et si quelqu’un d’autre le faisait à votre place ?
Tout connaître sur l’animation du rayon vin 12 juillet, 2007
Posté par Michel dans : Cross medias,Grande distribution,Promotion,Vins , ajouter un commentaire
La FCD et la FNSEA lancent ensemble le site www.animationsvin.fr, censé guider tous les intervenants du vin sur les animations dans les magasins. Voici encore une bonne source d’information pour vous aider à proposer des idées de promotion à vos clients GMS. Les animations vin dans les magasins de grande et moyenne surface sont une chance pour le monde du vin et du commerce.
La Fédération du Commerce et de la Distribution, qui regroupe les principales enseignes et la FNSEA, qui représente l’ensemble du monde agricole ont ainsi décidé de créer ce site pour présenter les partenaires, donner les conditions de succès d’une animation vins, proposer des exemples transférables et indiquer les contacts dans les enseignes et chez les producteurs pour multiplier ces animations. Si votre interlocuteur directeur de magasin rechigne à investir seul dans la pub radio, il vous reste la possibilité d’impliquer un producteur local pour partager les retombées d’une campagne de promotion sur votre antenne. A découvrir : www.animationsvin.fr
Un exemple de spot local pour un cru du terroir, c’est à Mazamet évidemment ! atac30sec.mp3 (100% Radio)
2007, un bon millésime pour les vins étrangers sur votre radio 2 juillet, 2007
Posté par Michel dans : Grande distribution,Promotion,Vins , 1 commentaire
Le caviste Nicolas a fait des productions du Nouveau Monde un axe de différenciation. Dès l’automne 2006, il a mis en avant une sélection de 50 bouteilles venues d’Australie (marque Yellow Tail) comme du Chili (Casillero del Diablo) ou de Californie (Wolfhouse) lors de sa semaine WorldWine. C’est toutefois la grande distribution qui représente 80% des ventes à emporter. «Pour le moment, ce sont les connaisseurs qui en consomment le plus, reconnaît Pascal Baisnée, responsable du marketing de Maison Malesan (groupe Castel). Selon nos études, ces acheteurs ont plus de 45 ans.» Cette assertion vaut surtout pour les vins d’Afrique du Nord. Car du côté des acheteurs de produits chiliens ou californiens, c’est-à-dire du Nouveau Monde, l’âge diminue. «Ce sont les 25-30 ans qui se font plaisir avec un vin de contrée plus lointaine, qu’ils associent à de la cuisine exotique», poursuit Pascal Baisnée. Les pays étrangers les plus en vue sont l’Espagne avec la marque Torres, la Californie avec Woodbridge, le Chili avec Concha Y Toro, et l’Australie avec Hardy’s. Gallo invite à la découverte des vins du nouveau monde avec un coffret cadeau rempli de trois bouteilles de cépages différents (Californie, Australie, Afrique su Sud).
Les vins australiens et néo-zélandais vont particulièrement profiter de l’effet Coupe du Monde de Rugby. Voici pour vous une occasion de solliciter les cavistes, négociants et grandes surfaces pour leur proposer de promouvoir ces vins sur votre antenne durant l’été puis durant la Coupe du Monde de rugby.
Source LSA 14 juin 2007
Avec Local On Line vos annonceurs deviennent des pros en médiaplanning 13 juin, 2007
Posté par Michel dans : Grande distribution,Mediaplanning,Planification,Web , ajouter un commentaireCarat Local vient de mettre au point un logiciel online destinés aux directeurs locaux d’enseignes nationales. En quelques clics, le responsable de point de vente va visualiser l’intégralité de l’offre médias disponible sur sa zone de chalandise. Il pourra bâtir son plan média sur mesure en fonction de ses objectifs de communication et pourra ainsi mieux négocier avec les régies publicitaires ou vendeurs locaux en fonction des réelles performances des différents supports. Cet outil intéressera tous les acteurs du commerce et de la distribution (franchiseurs, franchisés, indépendants et tous les secteurs : distribution, banques, voyagistes, immobilier etc..). Local On Line devrait permettre aux annonceurs de construire des mix-médias locaux efficaces, de mieux définir les niveaux de pression publicitaire et par conséquent d’optimiser les budgets.
L’accès au logiciel en ligne est proposé aux enseignes sous forme d’abonnement entre 600 et 1’200 euros par an.
Carat Local se refuse de mettre cet outil à disposition des agences et médias locaux afin d’en conserver la maîtrise exclusive. Impossible donc de voir à quoi cela ressemble et à quelle sauce votre radio locale est cuisinée. Impossible aussi pour l’instant d’utiliser ces précieuses données locales pour les intégrer dans une offre cross-média dont vous avez la recette. Il faudra trouver un directeur de magasin abonné qui voudra bien nous laisser accéder à son PC pour tester le logiciel. Selon William Bouchereau de Carat, « l’utilisation de cet outil est particulièrement facile et les annonceurs locaux n’auront aucune difficulté à l’utiliser pour définir leur stratégie de communication locale. Une hotline sera même à leur disposition en cas de besoin ».
Ce qu’il faut retenir aujourd’hui de cette brillante initiative de Carat Local, est que certains de vos clients vont devenir des experts en médiaplanning local et qu’ils n’auront plus besoin d’une agence locale pour faire un choix médias pertinent. Heureusement le hors media n’est pas pris en compte dans Local On Line. Il faudra donc toujours des interlocuteurs locaux et des créatifs pour construire une vraie campagne. Plus que jamais, la compétence technique, la créativité et le relationnel des vendeurs de pub locale seront des qualités incontournables.
Michel Colin
Les Mousquetaires et la Radio 15 avril, 2007
Posté par Michel dans : Grande distribution,Planification , 1 commentaire
Le Groupement des Mousquetaires est le 1er annonceur radio en 2006 en terme d’investissement publicitaire.
C’est dire l’importance que représente la radio, média historique dans les stratégies des moyens des enseignes telles qu’Intermarche ou Bricomarché bien sûr mais aussi Netto qui, arrivé en 2006 au sein du media, s’est déjà hissé quasi à la hauteur de son concurrent et leader du marché HD: Lidl.
Principalement utilisée dans l’objectif de créer du trafic en point de vente donc en soutien d’opérations commerciales les prises de paroles sont plus denses en fin de semaine notamment pour Intermarché et Bricomarché qui boostent ainsi leurs ventes du week-end.
Pour les enseignes aux investissements plus modestes, elles adaptent leurs prises de paroles comme Véti avec une communication concentrée en matinée et le mercredi ou encore Netto, qui préfère des communications courtes en fin de week-end et en début de semaine pour éviter l’encombrement.
Quand à
Roady (Centre autos) l’enseigne concentre sa communication en adéquation avec la consommation radio de son cœur de cible : les automobilistes ! (prime time + fin de journée).
Enfin, en 2007, même si le groupement des Mousquetaires peut se féliciter d’être le 1er investisseur TV du 1er trimestre, la radio reste le media de référence pour le soutien des actions promotionnelles et la part de voix acquise tente donc à être préservée. Reste à voir si le mix TV/radio aux mérites tant proclamés tiendra ses promesses d’efficacité.
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