Google arrive sur le marché du Display 19 novembre, 2009
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Dans un excellent édito paru sur la dernière enews de 100% Media, Nicolas Mignot, Directeur France de Specific Media, commente l’arrivée de Google sur le marché du display (bannières et autres visuels publicitaires).
Il explique que via le display Google compense une baisse des volumes de clics payants qui semble se confirmer depuis quelques temps, probablement du à la crise et à une hausse des clics sur les liens de référencement naturel.
Astral Media Radio fidélise ses clients avec des milles 3 novembre, 2009
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Le nouveau programme de fidélisation récompensera les clients directs d’Astral Media Radio (83 radios au Canada) avec des milles Aéroplan lorsqu’ils investiront en publicité radio et web.
Pour bien comprendre la communication des assurances 14 octobre, 2009
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Les assureurs communiquent essentiellement sur leur marque et non sur des produits, services ou garanties. Ce secteur apprécie particulièrement la radio.
Pour améliorer votre expertise dans le domaine des assurances, visitez le site news-assurances.com Vous trouverez l’actus des professionnels de l’assurance mais aussi des dossiers, et beaucoup d’infos sur la communication des assureurs, des exemples de campagnes publicitaires, des actions de préventions, des cas événementiel, des interviews d’annonceurs.
Les Annonceurs Malins font de Bonnes Affaires en été sur la Radio 12 octobre, 2009
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Dans un interview pour Tarif Media, Sylvain Niquet, directeur des études radio de Carat Expert, explique que les annonceurs estivaux font de bonnes affaires en radio.
Extraits :
«Entre le 15 juillet et le 20 août, la consommation du média ne faiblit pas énormément. Seuls 13 % des Français sont absents de leur domicile chaque jour. En revanche, on mesure que les habitudes de consommation sont fortement modifiées. Le prime-time (entre 6 et 9 heures) et la sortie de bureaux (18-20 heures) sont plus faiblement consommés que dans l’année. En revanche le 9-12 heures est plus puissant« .
« Aucun des annonceurs habituels ne coupe ses budgets pendant l’été. Tous les réduisent un peu« .
« Les annonceurs qui ont d’importantes stratégies pendant cette saison-là (les fabricants de boisson par exemple) ont pu réaliser de très bonnes affaires oui !»
Pour lire l’article complet de Benoit Daragon cliquez ICI
La Pub arrive sur les Webradios 11 septembre, 2009
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NRJ Global vient d’annoncer la commercialisation d’espaces publicitaires sur les 2500 webradios hébergées par Radionomy. Il s’agit de sponsoring en ouverture de players ou de spots de 30 secondes diffusés dans l’un des 2 écrans disponibles chaque heure.
2 faits en découlent : Tout d’abord les webradios sont maintenant reconnues comme un réel support de communication de masse et leur avenir ne laisse plus aucun doute. Ensuite l’arrivée de la pub classique sur les webradios montre que le schéma de financement du programme reste classique.
Toutes les pubs TV sur votre Iphone 16 août, 2009
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France Télévisions Publicité a lancé Télépub©, le premier outil de recherche et de visionnage des publicités télévisée. Toute la publicité française et internationale de plus de 50 chaînes est désormais accessible du bout du doigt via l’application Iphone Télépub©.
Télépub© permet de :
- faire la pige de toutes les pubs TV
- retrouver un numéro de téléphone, une adresse de site Internet ou un renseignement diffusé à l’intérieur d’un spot publicitaire
- effectuer des recherches par thèmes ou par chaînes
- recueillir des informations complémentaires sur ses produits
- commander un catalogue
- se connecter rapidement à son site mobile
- appeler le numéro de téléphone présenté dans la publicité
- accéder à des coupons réponse, des bons d’achat, des offres spécifiques, des jeux concours
Avec Télépub©, voir ou revoir toutes les publicités diffusées devient un jeu d’enfant.
Pour accéder à la page Telepub sur ITunes Store cliquez ICI
La valeur des idées 18 juillet, 2009
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Dans une interview sur le site LaTribune.fr, Nicolas Bordas, Président de l’association des agences conseils en communication et du groupe TBWA explique que les agences « doivent être récompensées sur le talent et non sur la sueur ». « Cette année, le festival de la publicité de Cannes a montré la force des idées. Regardez par exemple le succès planétaire de cette idée toute simple du « meilleur job du monde » en Australie (80 millions de $ de retombées presse)».
Mais comment calculer la valeur d’une idée?
Le patron des agences répond : « La part variable d’une rémunération peut dépendre de l’évolution des ventes, des parts de marché, de la notoriété, etc. Il faut également que les idées qui continuent à être exploitées par un annonceur qui a changé d’agence puissent générer des droits d’auteur » (Source La Tribune.fr).
Même si les agences conservent une longueur d’avance, les idées qui naissent dans les régies ou les radios méritent d’être valorisées. Pour ma part, je milite pour que vos propositions commerciales intègrent une ligne d’honoraires de conception. Parce qu’offrir gratuitement une bonne idée c’est le meilleur moyen de la dévaloriser.
MC.
Carrefour va avoir besoin des radios de proximité 5 juillet, 2009
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Si vous avez l’intention de prospecter ou de revoir votre client Carrefour, je vous conseille la lecture de l’article du magazine Challenges n°174 du 25.06.09.
Lars Olofsson, le DG de Carrefour explique les 7 orientations majeures du distributeur.
- Les prix : Carrefour compte investir massivement pour promouvoir sa politique de prix bas.
- La marque : donner la priorité aux produits Carrefour
- Remodeler les hypermarchés vers des surfaces à taille humaine
- Réduire les produits non alimentaires des rayons
- Faire des économies, fusionner les directions
- Développer la proximité, les Carrefour Market, City et Contact
- Maintenir sa croissance à l’international
Visiblement Leclerc est dans le collimateur de Carrefour. Sachez tirer profit de cette concurrence. La radio est un support de proximité réactif, capable de créer du trafic sur le point de vente en valorisant des promotions. Proposez des formules souples qui permettront à l’enseigne de communiquer sur les prix en dernière minute de manière récurrente et ciblée sur les ménagères chaque matin.
L’article de Challenges cliquez ICI
La Noix de Grenoble investit 200’000€ en radio 2 juillet, 2009
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Selon un article paru dans le Dauphiné Libéré Isère du 30/06/09, la Noix de Grenoble va investir 200 000 € pour une campagne nationale de promotion radio sur une durée de 3 ans.
Le CING (Comité interprofessionnel de la noix de Grenoble) cible les non-consommateurs et cherche à lutter contre la concurrence, notamment de la noix du Périgord. Un médium choisi parce que « plus accessible que la télévision » et surtout moins cher selon Yves Borel, Président du CING.
De nombreux produits du terroir pourraient s’inspirer de cette brillante initiative. A vous de jouer !
Plus d’infos : CING, Les Colombières, 38160 Chatte, 04 76 64 06 64, cing@aoc-noixdegrenoble.com. http://aoc-noixdegrenoble.com/
L’article d’Emmanuel SAINT-BONNET du DL, cliquez ICI
Les distributeurs modifient leurs stratégies media face à la crise 9 juin, 2009
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Selon les derniers chiffres publicitaires publiés par TNS Media Intelligence, les annonceurs de la distribution maintiennent le niveau de leurs investissements face à la crise (-0,4% vs 1er trimestre 2008) tout en effectuant des modifications notables de leurs stratégies media.
Ainsi, face à la baisse de la consommation des ménages, les distributeurs jouent à plein la carte promotionnelle, terrain privilégié de la radio et de la publicité extérieure dont les CA augmentent respectivement de +20,2% et de +18,5% sur le 1er trimestre 2009.
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