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Radio et Internet, toujours plus forts que la crise 26 mai, 2009

Posté par Michel dans : Investissements pub,Publicite radio,Statistiques , ajouter un commentaire

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Alors que les recettes des media enregistrent une évolution négative à -4% sur avril, la radio continue de croître de +2,2% (cumul depuis janvier +4,2%).  En avril,  la presse perd encore -7.5%, la télévision perd -2,8%  et  l’affichage perd -24,3%. Internet enregistre une évolution de ses recettes publicitaires de +12,8% en avril.

C’est bien la preuve que la radio est un excellent média réactif et qu’Internet est incontournable même en période de crise.

Source TNS media intelligence

2 formats publicitaires cartonnent sur Internet 16 avril, 2009

Posté par Michel dans : Internet,Investissements pub,Statistiques,Web , ajouter un commentaire

Admetrics

Selon le baromètre Smart AdMetrics, le marché français compte encore une grande variété de formats publicitaires sur Internet (plus d’une vingtaine) mais des larges bannières (728×90) ou le pavé (300×250) captent désormais à eux seuls plus de 60% des impressions, essentiellement au dépend de formats « historiques » comme le carré 250×250 ou la bannière 468×60, en voie de disparition.

Autant dire que si vous voulez développer la pub sur le site Internet de votre radio, mieux vaut vous concentrer sur les 2 formats gagnants.

Les annonceurs veulent innover prudemment 5 avril, 2009

Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Marques,Medias,Retours sur investissement,Sondages,Tendances , ajouter un commentaire

 

UDA TNS innovation 

 

Selon une Étude TNS SOFRES / UDA,  80 %  des annonceurs estiment que, dans leur secteur d’activité, la tendance pour 2009 est à innover plus que d’habitude dans le choix des supports et contenus de communication.

D’importantes remises à plat des stratégies de communication s’annoncent dans les  domaines dans lesquels des changements de cap sont les plus faciles à gérer et les retours sur investissements rapides.

48 % déclarent que le contexte actuel les incite à être audacieux, mais 50 % estiment qu’il les pousse plutôt à être prudents en matière d’innovation dans la communication. Innovation ne veut pas toujours dire audace : il y a des fondamentaux auxquels on hésite à toucher.

Près des trois quarts des responsables marketing et communication jugent prioritaire mais difficile d’innover en période de crise.

 

UDA TNS innovation

Source et synthèse de l’étude : http://www.uda.fr/chiffres-et-documents/chiffres-cles/etude-tns-sofresuda/

 

 

Pas Soldes Flottantes sans Publicité Radio ! 30 mars, 2009

Posté par Michel dans : Investissements pub,Promotion,Publicite radio,Soldes , 2 commentaires

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La nouvelle réglementation sur les soldes va motiver les commerçants à actionner une ou deux campagnes radio supplémentaires dès cette année. Organiser des soldes flottantes sans le faire savoir n’aurait pas de sens. D’autant qu’il n’y a pas de média plus réactif que la radio pour attirer les consommateurs dans les points de ventes !

Nouvelle réglementation : 

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Communiquer en temps de crise oui. Mais différement. 25 mars, 2009

Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Mediaplanning,Sondages,Statistiques,Tendances , ajouter un commentaire

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Un article paru le 23/03/2009 dans e-marketing.fr vous indique que :

C’est principalement en concentrant leurs dépenses que les annonceurs vont réduire leurs budgets de communication :

59 % des annonceurs déclarent que leur mix médias classiques/médias numériques augmentera en faveur de ces derniers en 2009.
Le hors média devrait lui se maintenir, à l’exception des foires et salons et du mécénat, que plus de 70 % prévoient de réduire.

C’est donc finalement du côté des consommateurs qu’il faut chercher un certain optimisme :

source : e-marketing.fr

 

Depuis 1998, ça ne va pas trop mal pour la radio 22 mars, 2009

Posté par Michel dans : Investissements pub , ajouter un commentaire

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Extrait du magazine Challenges n°160 du 19.03.09 : « Malgré les discours alarmistes sur la chute du marché publicitaire, on n’assiste pas à une baisse brutale, les investissements en effet restant linéaires sur une longue période, avec même une hausse de 23 % en dix ans. En 2008, la baisse reste limitée (308 millions d’euros de moins qu’en 2007), si l’on regarde 2001 (- 528 millions). Il est vrai que le marché s’était moins emballé en 2007 qu’en 2000.

Sur la décennie, tous les médias ne sont pas égaux. Les investissements dans la television et la radio ont augmenté de plus d’un tiers. Ils sont stables en revanche pour l’affichage (+ 9 %) et la presse (+ 8 %), qui reste le média le plus important en valeur absolue : plus de 4,5 milliards d’euros d’investissements l’an dernier. »

L’article complet sur challenges.fr

Au Québec, la radio ne connait pas la crise. 14 mars, 2009

Posté par Michel dans : Investissements pub,Publicite radio,Success Stories , ajouter un commentaire

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Au Québec, la radio ne connait pas la crise. «Ça va bien. Il y a même une légère hausse par rapport à l’an dernier à pareille date», indique Joanne Leboeuf, directrice du Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BRQ).

«Nous sommes en avance sur nos budgets», confirme André St-Amand, vice-président à la programmation de Rythme FM.

Une publicité radio est moins coûteuse qu’une pleine page dans un journal ou un 15 secondes à télé. «Les agences de publicité ont moins de budget de leurs clients, explique M. St-Amand. La radio est un médium qui reste abordable, et qui permet de ne pas arrêter complètement de faire de la publicité.»

En temps de crise, les gens font moins de campagnes d’image et davantage de publicités promotionnelles, ajoute Mme Leboeuf. Et la radio permet le genre de campagne d’action qui dit aux gens: «Venez à tel endroit ce samedi.»

«Nous sommes un média flexible, renchérit France Godard, directrice générale des ventes nationales et de la créativité chez Astral Média Radio. Les clients aiment réagir à la dernière minute. Nous avons besoin de moins de 24h pour mettre une nouvelle publicité en ondes.»

Source  cyberpresse.ca  

Culture Pub Radio 6 mars, 2009

Posté par Michel dans : Audio,Documentation,Grande distribution,Humour,Investissements pub,Marketing,Musique de pub,Neuromarketing,Publicite radio,Retours sur investissement,Spots,Tendances,Voix pub , ajouter un commentaire

Culture pub

L’émission Culture Pub du 2 mars a consacré une séquence de 8 minutes à la pub radio « Un média qui résiste un peu mieux que les autres à la crise publicitaire » comme le dit si bien Christian Blachas.

Un document à montrer d’urgence à tous les vendeurs de pub radio et aux annonceurs qui résistent encore.

 Culture Pub : L’émission du 2 mars 2009

Merci à Brice BOUILLER Chef d’Agence Europe Régies Ouest Côtes-d’Armor pour cette précieuse contribution.

Adidas fête ses 60 ans 11 février, 2009

Posté par Michel dans : Cinema,Concours,Cross medias,Investissements pub,Marques,Promotion,Sports,Web , ajouter un commentaire

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Voici une bonne occasion de contacter vos clients dans les magasins de sports pour leur proposer de communiquer autour de l’évenement ou même de créer un concours, une soirée.

En 2009, Adidas fête le soixantième anniversaire de sa marque lancée par Adi Dassler. Pour marquer l’événement, Adidas dévoile la plus grande campagne promotionnelle mondiale jamais réalisée pour Adidas Originals sous le slogan Celebrate Originality. Cette campagne a pour thème une fête entre amis réunissant une pléiade éclectique de personnalités issues des univers de la musique, de la mode et du sport.

La thématique de la campagne se décline au travers d’une campagne promotionnelle multi supports : cinéma, Web, points de vente, événements. Pendant tout le premier semestre, la thématique de la campagne sera déclinée en Web et sur les points de vente lors des actions spécifiquement mises en place pour accompagner les lancements des produits clés de la collection Adidas Originals.

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La pub d’une seconde de Miller 10 février, 2009

Posté par Michel dans : Alcool,Boissons,Dispositifs,Internet,Investissements pub,Spots , 2 commentaires

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L’annonceur américain Miller (bière) a suscité un buzz énorme autour de la durée de son spot publicitaire diffusé durant la finale du Super Bowl.

Quelques semaines avant le Super Bowl, un   microsite présentait l’univers d’un livreur de bière, porte-parole de la Miller High Life. Compte tenu de la crise, pourquoi payer 3 millions de $ pour un spot de 30 secondes plutôt qu’une publicité de 1 seconde à 100 000 $ ? 

Les médias ont relaté le buzz, des blogues ont été créés, le spot a été téléchargé des milliers de fois sur le site de Miller et sur YouTube. Et durant toute la retransmission du Super Bowl, tout le monde attendait la « 1 second ad ».

Crise = Opportunité comme évoqué dans un précédent article !

 

PS :  L’opérateur de téléphonie suisse Sunrise a réalisé une campagne de teasing autour d’une offre « Internet Gratuit » avec un spot radio de 6 secondes qui à généré de nombreuses visites curieuses sur le site www.freeinternet.ch.

Le spot : 

 

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