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Pas de pub. Pas d’idée. 24 août, 2008

Posté par Michel dans : Investissements pub,Promotion , 2 commentaires

pas de pub pas d'idée 

Par le slogan «Pas de pub. Pas d’idée.», l’association Publicité Suisse entend prouver qu’un produit ou une prestation ne peut avoir de succès que si sa notoriété a été, au préalable, assurée.

Ainsi, sa campagne actuelle présente divers musées de Suisse qui seraient intéressants en soi, mais qui ne sont connus que d’un public restreint. La nouvelle campagne de la PS a pour objet d’informer, mais aussi de divertir. Elle pourra être diffusée à long terme, car il sera toujours possible d’y ajouter de nouveaux sujets.

NRJ GLOBAL attaque le marché du web local 3 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Geolocalisation,Internet,Internet radio,Investissements pub,Regie publicitaire,Webradios , ajouter un commentaire

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NRJ Global et AOL ont conclu hier un partenariat stratégique. NRJ Global commercialisera en exclusivité les sites d’AOL Media (AOL, e-Bay, Neuf Cegetel…) auprès des annonceurs locaux, en proposant la géolocalisation des campagnes publicitaires.

Cette offre à la carte consiste à commercialiser localement des bannières qui ne s’affichent que sur les PCs géolocalisés sur le département choisi. NRJ étend donc son offre internet au-delà de ses propres sites à plus de 14, 4 Millions d’internautes* qui pourront être touchés par des publicités ciblées sur leur département ou leur ville.

Selon Emmanuel Roye, Directeur Délégué du Groupe NRJ « NRJ Global est l’acteur cross media de référence dans le domaine national et régional avec plus de 10 000 annonceurs locaux. Notre équipe commerciale, forte de 350 commerciaux en régions, a une expertise reconnue de ces marchés. L’Internet de demain sera local tout autant que global. Nous accueillerons d’autres partenaires Internet de premier plan dans les semaines à venir au sein de notre « NRJ Global Proximité Network » et souhaitons toucher avec eux 80% des internautes, partout en France» confirme Emmanuel Roye, Directeur Délégué du Groupe NRJ.

* Source : Médiamétrie NielsenNetratings – Audience dédupliquée AOL Media network, e-bay et NRJ Network – Mai 08 – Visiteurs uniques

Red Bull donne des ailes… à votre chiffre d’affaires ? 14 mai, 2008

Posté par Michel dans : Boissons,Cross medias,Investissements pub,Marques,Promotion,Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire

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Enfin ! La fameuse boisson énergétique est autorisée de vente libre en France. 2 bonnes nouvelles : Red Bull aime bien la radio et le street marketing (les Mini Red Bull, les hôtesses, les soirées…) . L’approche est très décalée, mais ça marche.

Voici des exemples de spots qui tournent depuis longtemps en Suisse, généralement avec des planifications minimalistes (2 spots par soir tous les jours). Il doit  y avoir du budget chez vos brasseurs, distributeurs locaux. A vous de jouer !


Les marques aiment aussi les programmes radio 27 avril, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Dispositifs,Investissements pub,Marques,Promotion,Success Stories , ajouter un commentaire

novaeurostar.gif

Je conseille aux directeurs de programme radio la lecture de cet article de Laurence Girard paru dans le Monde.fr du 27.4.08. Je me heurte souvent à des chefs d’antenne qui refusent toute implication commerciale dans leur programme musical. Maintenant que l’on parle de plus en plus de l’intérêt du contenu, de la proximité, maintenant que le format musical ne suffit plus à intéresser vos auditeurs, il est temps de s’ouvrir aux co-productions intelligentes.

L’article mentionne « Sur Radio Nova, une chronique spéciale sur Londres a débuté jeudi 24 avril. Diffusée deux fois par semaine à 18 h 30, elle livre les bons plans dénichés par son animateur britannique. Un projet financé par Eurostar, soucieux d’inciter les Français à multiplier les voyages vers la capitale britannique. C’est l’agence de conseil en médias Mediaedge qui a élaboré ce partenariat entre la compagnie de train et la radio. »

Franchement, si Nova se permet d’impliquer une marque dans un programme, quelle radio peut encore y renoncer ?

@import url(http://medias.lemonde.fr/mmpub/css/blog.css);

Les grandes marques rêvent de financer des émissions télévisées
LE MONDE | 26.04.08

© Le Monde.fr

Concevoir et commercialiser un site web local 20 mars, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Formation,Internet,Investissements pub,Vente,Web , 1 commentaire

publicité internet radio

En 2007 Internet représente 12% des dépenses publicitaires en France (TNS) et va dépasser la radio en 2008 (une évidence).

Les dépenses nettes des annonceurs ont représenté 740 millions d’euros net en 2007 : 58 % ont été alloués sur des campagnes de display (publicité classique par bannières) et 42 % sur le search (les liens sponsorisés et la publicité via les moteurs de recherche). 

Le site web local de votre radio pourrait capter une partie de cette manne locale dans les mêmes proportions. Il faut pour cela que votre site devienne un vrai média interactif de proximité (et non plus une vitrine des animateurs). C’est simple à mettre en place avec vos moyens actuels. Ensuite vous devez vendre des idées publicitaires multimédias (comme www.rougefm.ch) et élargir votre marché local (comme www.radioshopping.ch ). J’ai des tonnes d’exemples de sites de radios qui génèrent des revenus dans ma formation « Concevoir et commercialiser un site web local ». A votre disposition pour en parler. 

-5% pour la radio en 2007. Le salut 2008 sera local. 19 mars, 2008

Posté par Michel dans : Cross medias,Internet,Investissements pub,Sondages,Statistiques,Vente,Web , ajouter un commentaire

radiofille.jpg

Les dépenses publicitaires des annonceurs n’ont augmenté que de 0,6% en 2007, contre 2,1% en 2006 selon une étude publiée mardi par l’IREP (Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires) et France Pub. La presse et la radio sont les premières victimes de cette stagnation, puisque les recettes de la presse quotidienne nationale ont chuté de 8,6%. La radio accuse quant à elle une baisse de ses revenus publicitaires de 5%.

S’il est donc très probable que le marché publicitaire national radio poursuive sa baisse,ou au mieux stagne (surtout sur les musicales) le salut se trouvera sur le marché local où le potentiel est immense pour les radios de proximité. Si vous n’en êtes pas convaincu, appelez moi ! Outre la radio, votre équipe de vente devrait exploiter le gisement publicitaire de l’internet local, du cross media interactif (Mix médias, SMS, géo localisation, événementiel…). Si vous manquez de ressources, appelez moi aussi !

RAB 2008 Atlanta (1) : Vendre la convergence 12 février, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Formation,Internet,Investissements pub,RAB 2008 Atlanta,Radio numerique,SMS,Web , ajouter un commentaire

googlerab2008atlanta.jpg

Depuis 2 ans, le premier et le plus volumineux stand de cette convention mondiale de la pub radio est celui de …Google.


Nous voici en direct de la convention RAB 2008 à Atlanta. La tendance est résolument digitale.
Le principal sujet est « comment vendre l’opportunité digitale ». Les sessions traitent de la manière de former l’équipe radio à l’évolution digitale, des multiples idées qui permettent de générer des revenus issus de la convergence.Plus personne n’ose encore douter de l’opportunité des développements numériques : sites web de la radio, sms, mobile marketing, placement de produits, adwords… Si vous vous posez encore des questions à ce sujet, c’est que vous avez déjà un train de retard. Les prestations digitales ne sont déjà plus une valeur ajoutée à votre offre publicitaire. Les développements numériques sont simplement une valeur de plus, un nouveau centre de profit à part entière. La formation (réactualisée chaque semaine) qui vous permettra de mettre à jour vos connaissances et de rejoindre le top niveau (mondial;) :  formationweblocal0208.pdf 

La radio trinque en janvier 2008 6 février, 2008

Posté par Michel dans : Investissements pub,Statistiques , ajouter un commentaire

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Selon l’indicateur TNS Media Intelligence sur les investissements publicitaires français, la radio est le média qui souffre le plus, avec des revenus en repli de
10,3 %, à 200 millions d’euros, contre 224 millions d’euros en janvier 2007.
Ce sont surtout les stations musicales qui pénalisent le média radio, avec des investissements en baisse de16,5 %, là ou les stations généralistes progressent de 2,9 %.

Côté presse, les chiffres sont dynamisés par les quotidiens nationaux, en hausse de 13,2 %. En revanche, les magazines perdent 6,1 % de leur chiffre d’affaires brut. Enfin, la télévision perd 8,5 %.

Moralité : le salut est plus que jamais sur le marché local. Il est temps de dynamiser vos équipes de ventes et d’exploiter les ressources publicitaires de proximité. Des solutions à portée de clic ici.

NRJ et Lagardère s’attaquent au crossmedia local 5 février, 2008

Posté par Michel dans : Conferences,Cross medias,Internet,Investissements pub,Marketing,News,Web , ajouter un commentaire

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NRJ met en place une offre crossmedia  sur mesure au niveau local et national (260 Radios, Internet, Hors Media, Evénementiel, Mobile, Design du point de vente).Par ailleurs, NRJ Global Premium va permettre la vente packagée et centralisée de 260 stations en régie chez NRJ Global. Les performances de ce produit sont annoncées par la régie comme supérieures au produit des Indépendants.

 

metropoleslagarderepublicit.jpgDe son coté Metropole Lagardère Publicité s’affirme être la première régie plurimédia en régions avec 50 bureaux, 250 commerciaux, des centaines de radios (Virgin, RFM, Les Indépendants), les titres de presse Interdeco (Elle, Match, L’Equipe, Le Monde…) et un interlocuteur unique pour l’annonceur.

Google domine le web français aussi

Posté par Michel dans : Documentation,Google,Internet,Investissements pub,Sondages,Statistiques,Web , ajouter un commentaire

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Comme chaque mois, l’institut Médiamétrie vient de publier son classement Nielsen NetRatings des groupes et sites web affichant la meilleure audience du web hexagonal en décembre 2007.Sans surprise, le classement reste dominé par Google, avec 23,8 millions d’internautes français sur ses différents sites.Juste derrière, Microsoft, puis France Télécom, Free, La Fnac, Les Pages Jaunes, Ebay, Yahoo ! et TF1.

Pour info en 2007 Google a capté 77% du marché des liens sponsorisés devant Yahoo ! en baisse à 18%.

 

Chiffres clés :

- 8 millions de Français ont visité au moins un site de jouets ou jeux en décembre 2007
- Près de 6 Français sur 10 internautes
- 95% des internautes à domicile sont connectés en haut débit
- Près d’un foyer français sur 2 a accès à Internet

Téléchargez le communiqué de presse complet de Médiamétrie en cliquant sur ce lien :
Google domine le web français aussi dans Documentation pdf 20080131cdpaudienceinternetdcembre071.pdf

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