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En 2008 la pub sur Internet dépassera la radio 26 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Documentation,Internet,Investissements pub,Publicite radio,Statistiques,Web , ajouter un commentaire

posteradio.jpgLe Net continue de grappiller des parts sur le marché de la publicité en France : en 2007, il a attiré 12 % des dépenses réalisées par les annonceurs, selon TNS Media Intelligence.
 

Le marché global, lui, atteint un montant record de 23 milliards d’euros d’investissements. Mais sa progression (+ 6,2 %) est décevante par rapport à 2006 (+ 10,4 %), note la société d’analyses. Internet contribue à lui seul pour 53 % à la croissance de ce marché plurimédia.

Internet dépasse désormais, en valeur, la publicité extérieure et rattrape le cinéma (12,6 % des dépenses publicitaires). Il reste encore derrière la radio (14,4 %), la télévision (29,3 %) et la presse (31,6 %).

 

Skyrock gagne plus avec internet que la radio 12 décembre, 2007

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Internet,Investissements pub,Success Stories,Web , 2 commentaires

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(Reuters) – Skyrock, qui possède le premier site de blogs européen, gagnera cette année plus d’argent avec ses activités internet qu’avec la radio, pour la première fois en 21 ans d’existence, a déclaré mardi son fondateur Pierre Bellanger.

Lors d’un entretien accordé à Reuters, il a précisé que le site internet de Skyrock (www.skyrock.com) dégagerait en 2007 un chiffre d’affaires « bien supérieur » aux 15 millions d’euros prévus pour la radio elle-même.

« Cette année, nous sommes devenus une société internet. Maintenant, nous disons que nous faisons aussi de la radio », a-t-il dit.

Le site de Skyrock – dont les recherches et les liens sponsorisés sont gérés par Yahoo! en France – revendique 20,2 millions d’utilisateurs enregistrés, parmi lesquels 12,4 millions de blogs actifs.

Le site communautaire Facebook – valorisé en octobre à 15 milliards de dollars en octobre lorsque Microsoft a pris une participation – revendique plus de 50 millions d’utilisateurs actifs.

Les services de blogs et de réseaux sociaux de Skyrock sont disponibles en anglais, allemand, espagnol et néerlandais. En janvier, Skyrock lancera des versions en italien, portugais, norvégien, suédois, finlandais et danois. (Astrid Wendlandt et Cyril Altmeyer)

Chiffres clés du e-commerce de proximité 10 novembre, 2007

Posté par Michel dans : E-commerce,Grande distribution,Internet,Investissements pub,Web , ajouter un commentaire

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-20 à 25% des produits de grande consommation au niveau mondial, seront livrés au domicile des consommateurs en 2016 » (Source : Global Commerce Initiative, étude publiée en septembre 2006).

-85 % des internautes demandent que les magasins qu’ils fréquentent aient un site marchand (Source 3e baromètre Fevad-Mediametrie//NetRatings).

-150 euros en moyenne, c’est le panier moyen d’un internaute qui commande ses courses alimentaires en ligne. C’est 3,5 à 4 fois plus élevé qu’en magasin. En contrepartie, l’internaute ne fait ses courses que toutes les trois semaines contre une fois par semaine dans le monde physique (Source : Provencia)

- 65 articles, c’est ce que contient en moyenne un panier de produits de grand consommation de 150 euros, commandé auprès d’un supermarché en ligne (Source : Proxi-Business).

-1 heure, c’est le temps moyen nécessaire pour préparer dans un hyper ou un supermarché (picking magasin) une commande alimentaire d’un montant de 150 euros et la livrer au domicile du consommateur (30 minutes pour la préparation et autant pour la livraison) (Source : Proxi-Business). (LSA 09.2007).

Moralités :

1, Motivez vos commerçants locaux à se lancer dans le e-commerce si ce n’est pas déjà fait. Car après la concurrence des grandes surfaces et des centres commerciaux ils vont devoir affronter l’internet de proximité.

2. Rien de mieux qu’un spot radio pour promouvoir une adresse web, donc générer du trafic sur les sites, surtout pour un commerce de proximité qui cible des clients locaux.

Votre futur concurrent s’appelle Maville.com 27 octobre, 2007

Posté par Michel dans : Cross medias,Formation,Internet,Investissements pub,News,Web , ajouter un commentaire

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Pendant que les radios locales réfléchissent encore à l’intérêt d’améliorer leurs sites vitrines, les éditeurs de presse développent déjà de vrais nouveaux médias de proximité.

Sept quotidiens régionaux vont s’appuyer sur le portail de Ouest-France, www.maville.com , pour créer un site portail d’informations et de services de proximité. La Voix du Nord, La Nouvelle République du Centre-Ouest, La Montagne, Midi Libre et Sud-Ouest ont créé avec Ouest-France une entité commune qui couvrira une cinquantaine de villes d’ici la fin de l’année, contre 29 actuellement. L’objectif est d’atteindre 120 villes fin 2008. D’autres comme www.20minutes.ch  génèrent localement un trafic considérable. Ecoutez ces 2 spots promo qui devraient vous faire réagir :

Les éditeurs de presse prennent de vitesse les opérateurs de radio sur le terrain local.

Les radios de proximité ont pourtant entre leurs mains les 3 atouts pour réussir dans l’internet local : un contenu d’infos et de services locaux, une antenne comme formidable moyen de promotion interactive et une équipe commerciale bien implantée

N’oubliez pas qu’aux Etats-Unis, les investissements publicitaires locaux sur internet ont déjà dépassé ceux sur la radio et qu’en Europe la tendance est la même. 

Si vous pensez qu’il est venu le moment de rattraper le temps perdu, consultez le programme de la formation « concevoir et commercialiser efficacement votre site web local »  formationweblocal.pdf ou prenez vite contact par email à michelcolin@mediatic.ch

Rendez-vous au NAB Barcelone ! 26 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Documentation,Formation,Futur,Internet,Investissements pub,Marketing,Mediaplanning,Sondages,Web , ajouter un commentaire

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Les conférences du NAB Europe (National Association of Broadcasters www.nab.org), organisées chaque année dans une capitale européenne différente, se dérouleront à Barcelone du 4 au 6 novembre 2008.

Durant 3 jours des experts internationaux présenteront leurs dernières études et réflexions sur 3 thématiques 100% radio :

Management : les parts du marché publicitaires, la résolution de conflits, les stratégies de marketing, la formation des animateurs, les sondages électroniques, la radio dans les marchés émergents, la radio digitale, l’extension de la radio hors de la bande FM…

Programme : la recherche musicale, le format Rythmic AC, les cycles de la mode musicale, les contenus low-cost, la musique latino, la force de la marque radio…

Marketing et ventes : le pouvoir des idées créatives, promouvoir et rentabiliser le site web de la radio, le marketing du bouche à oreilles, le datas broadcasting, les restrictions publicitaires, l’écoute radio à la demande, bien exploiter les études d’audience

Le dimanche sera essentiellement consacré au Podcasting (capture et exploitation de contenus, systèmes de compression, fils RSS, promotion…).

Infos et inscriptions www.nabeurope.org 

Cette année le NAB accueille également les ERA – European Radio Awards – le premier concours européens ouverts à toutes les radios. 34 récompenses sont en jeu, réparties dans 10 catégories : Morning, Entertainment, Industrie, Radio Internet, News, Talent, Production, Programmation, Sport et Station de l’année. Dans chacune de ces catégories, des sous-catégories, comme le meilleur animateur de station de radio internet ou encore la meilleure équipe de magazine de sport, déclinent ces concours. A noter les trois concours gratuits : le meilleur site internet d’une station, le prix communautaire et le prix de l’environnement. La date de clôture des inscriptions est fixée au 12 octobre 2007 : www.euradioawards.com.

Toutes ces conférences se déroulent (bien entendu en anglais) dans le magnifique Hotel Arts Barcelona. Comme moi, venez  mettre à jour vos connaissances à Barcelone !

Le potentiel pub du site web local de votre radio 8 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Cross medias,Futur,Internet,Investissements pub,Web , ajouter un commentaire

Si vous persistez à penser qu’il n’y a pas d’intérêt à développer le site internet de votre station, ce blog n’a donc aucun intérêt pour vous.

Depuis 2 ans déjà je vous explique qu’il est temps d’organiser votre site local comme un média, un centre de profit à part entière. Les présentations que je propose et le module de formation « Vendre du Web Local » commencent seulement maintenant à séduire les patrons de radios locales. Est-ce parce que la pub nationale se tasse chaque mois un peu plus ? Ou est-ce parce qu’enfin des articles sur l’évolution du marché américain ont fini par vous convaincre ? 

Voici les dernières news parues le 8.09.07 dans le Journal du Net : 

Aux USA, les revenus Internet de la publicité locale ont passé la barre des 5 milliards de dollars en 2006, à 5,7 milliards, selon Borrell Associates. Ce montant comprend l’ensemble des formats e-pub, à savoir les liens sponsorisés, l’affic hage, le rich media, la vidéo, les petites annonces, le sponsoring, l’e-mail.
Pour l’année 2007, ces revenus sont attendus en croissance de 31,6 % à 7,5 milliards de dollars, soit une croissance supérieure à celle de
la publicité Internet nationale attendue à 22,1 milliards, soit une hausse de 20,7 %. Les journaux locaux en ligne sont les premiers bénéficiaires de ces investissements e-pub, s’accaparant 35,9 % des revenus, mais s’avèrent talonnés par les pure-players, tels que Google, Yahoo et Monster (33,2 %). 

Retrouvez l’article complet à l’adresse : http://www.journaldunet.com/cc/06_publicite/epub_marche_us.shtml 

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Les radios locales américaines ne sont pas restées les bras croisés. Leurs sites internet ont réussi à capter 11,7% des investissements publicitaires internet. En Suisse, la station locale Rouge FM arrive déjà à générer 10% de son chiffre d’affaire via ses activités internet. 

Donc, soit vous continuez à regarder passer le train sans comprendre ce qu’il se passe, soit vous me contactez par email à l’adresse michelcolin@mediatic.ch pour vous informer sur la journée de formation qui vous permettra : 
- de concevoir simplement le site web local de votre radio avec des contenus attractifs
- de commercialiser votre site web local à partir de multiples idées simples et efficaces 

Plus d’infos, téléchargez le programme détaillé :  formationweblocal.pdf 

Combiner web et radio 5 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Internet,Investissements pub,Web , ajouter un commentaire

Pour la première fois de son histoire, le web enregistre des résultats publicitaires plus importants que la radio aux Etats-Unis. D’après le cabinet d’étude eMarketer, les deux médias ne sont pas en concurrence sur ce marché.

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Des médias complémentaires

Si la balance tend à pencher en faveur du web, une tendance qui devrait s’accentuer dans les années à venir, eMarketer souligne néanmoins que ces deux médias ne sont pas en concurrence pour le partage du gâteau publicitaire. Il seraient même plutôt complémentaires ajoute le cabinet d’analyse. Sur les deux milliards et demi de dollars supplémentaires qui devraient être dépensés par les annonceurs sur les radios d’ici 2011, une majeure partie serait investie sur les sites web des stations concernées.

Combiner web et radio 

« Alors que la croissance des dépenses publicitaires online est rapide, celle-ci ne se fait pas nécessairement aux dépens de la radio », a expliqué Ben Macklin, analyste en chef et auteur de l’étude pour eMarketer. « Il n’y aucune raison apparente pour statuer que la publicité radio ne pourra survivre et ne pas bénéficier de la croissance du secteur online. Les annonceurs ne devraient pas abandonner la radio pour le web mais combiner les deux pour s’appuyer sur les atouts de chacun« , a-t-il ajouté.

(Source eMarketer August 2007 / Atelier groupe BNP Paribas – 05/09/2007) 

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