Marketing de crise 4 mars, 2009
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« Redundancy » marketing . Traduction : le marketing du licenciement ou comment s’adresser à ceux qui craignent le chômage et hésitent à s’engager dans des dépenses importantes.
En Grande-Bretagne et aux États-Unis, les sociétés proposent ainsi des « solutions » à ces consommateurs inquiets : Vauxhall propose un crédit automobile gratuit et des remises en cash chez leurs concessionnaires ; aux États-Unis, Hyundai a lancé un programme d’assurance qui permet à l’acheteur de rendre sa voiture dans un délai d’un an s’il n’arrive pas à payer ses traites (ses ventes ont progressé de 14% au mois de janvier). L’opérateur de téléphonie Talk Talk offre six mois de forfait téléphonique et Internet en cas de difficultés. Barclay’s réduit le taux de découvert de ses clients en difficultés et s’engage à ne pas les relancer pendant deux mois.
Autre stratégie qui fait son retour, les marques américaines de produits de grande consommation modifient leurs stratégies promotionnelles selon qu’il s’agit du début du mois (date de réception des paies), ou de la fin du mois. Dans le premier cas ce sont les lots qui seront privilégiés, dans le second, les produits girafe (plus de produit pour le même prix).
Source Les Minutes Marketing de TNS Sofres
Essaimage Militaire et Crossmedia 20 février, 2009
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L’essaimage (swarming) est une tactique militaire moderne visant à attaquer l’ennemi par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.
Le chef de section, muni d’un mini PC, coordonne l’action par positionnement GPS de chacun de ses hommes et de ses engins. Les diverses composantes (infanterie, artillerie, blindés, forces aériennes…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations, où apparaissent les alliés et les ennemis.
Traduit en langage marketing, en ne changeant que quelques mots :
Le crossmédia est une tactique marketing moderne visant à cibler le consommateur par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.
L’expert crossmédia, muni d’un PC, coordonne l’action par positionnement géolocalisé de chacun de ses supports et de ses messages. Les diverses composantes ( street marketing, promotion, radio, presse, télévision, Internet…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations où apparaissent les clients et les publics cibles.
Ce modeste essai comparatif nous rappelle que les stratégies marketing et militaires sont souvent similaires. Si le sujet vous inspire, lisez l’Art de la Guerre, rédigé il y a 25 siècles par le chinois Sun Tzu.
Hors média, promotion : votre marge de progression 2009 ? 15 février, 2009
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Que ce soit pour les groupes NRJ, Lagardère ou 20 Minutes France, le Hors Média sera l’une des sources de développement de chiffre d’affaires pour 2009.
Pierre-Jean Bozo, PDG de 20 Minutes France, a déclaré dans le magazine Challenges du 12.02.09 : « Les Opérations Spéciales (principalement distribution de publicités ou d’échantillons), à l’efficacité très appréciée des annonceurs, représentent plus de 10% du chiffre d’affaires et seront la planche de salut des quotidiens gratuits« .
(Photo trouvée sur le Vlan! le blog de Geneviève Piquette, une opération de Street Marketing à Marseille pour la marque de lingerie Bodique menée par l’agence Lilloise Les Enchanteurs)
Efficross, outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media 12 janvier, 2009
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Après le succès d’Effipresse, destiné à se rendre réellement compte de l’efficacité d’une campagne publicitaire en presse magazine, la Commission Efficacité de l’APPM (l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine) met en place, avec la collaboration de GFK, Efficross : un outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media.
Les 300 meilleurs visuels 2008
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Conseilsmarketing.fr a publié 300 visuels de pubs 2008. Un excellent travail de compilation planétaire dans lequel vous trouverez peut être un peu d’inspiration créative. En tous cas c’est stimulant et cela vous permet de vérifier que :
- une pub efficace ne véhicule qu’une idée à la fois
- les messages les plus percutants sont souvent les plus simples
- il n’y a pas de mauvais média, seulement de mauvaises campagnes
- la créativité, c’est le nerf de la guerre
Les 300 visuels : http://www.conseilsmarketing.fr/communication/les-meilleures-publicites-de-lannee-2008
Formez vos clients 10 janvier, 2009
Posté par Michel dans : Conferences,Formation,Management,Marketing,Publicite radio , ajouter un commentaire
Un client qui sait utiliser efficacement un média à tendance à en acheter plus. Une bonne raison pour former vos annonceurs.
Dans cet esprit, le Club des 1000 de l’Ouest propose aux entreprises une rencontre exceptionnelle avec tous les médias de l’Ouest : presse quotidienne, presse magazine, radio, télévision, internet. (25 régies publicitaires et agences conseil, 15 rédacteurs en chef et dirigeants de grands médias régionaux seront présents).
Une journée pour découvrir les médias sous tous les angles, apprendre à mieux travailler avec les rédactions et les régies publicitaires, optimiser sa relation avec les médias.
Cet événement se déroulera le vendredi 16 janvier 2009 au CCO, Centre de Communication de l’Ouest à Nantes.
Neuromarketing : Sept, le nombre magique 4 janvier, 2009
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Voici des éléments scientifiques qui pourraient vous aider à expliquer à vos clients pourquoi limiter le nombre d’informations dans un message dans le but de le rendre plus efficace.
Les travaux de George A. Miller publiés dès 1956 dans un article scientifique resté célèbre, The Magical Number Seven, Plus or Minus Two[1] (Sept, le nombre magique plus ou moins deux), établit que le nombre sept correspond approximativement au nombre maximal d’éléments qu’est capable de traiter l’esprit humain.
Les tendances émergentes 2009 3 janvier, 2009
Posté par Michel dans : Marketing,Tendances , ajouter un commentaire
Voici les tendances émergentes 2009 selon Trend Observer, une étude du département Tendance & Prospective d’Ipsos Marketing :
- Aspiration à simplifier sa vie
- Réactivation des valeurs du passé
- Désir d’humaniser les relations individuelles
- Stratégie d’économies généralisées
- Valorisation de la santé
- Commercialisation de soi ( le consommateur fixe les prix, se transforme en publicitaire, les bloggeurs deviennent des marques commerciales…).
Source Offremedia / Télécharger l’étude
Idée Promo Japonaise : le Lucky Bag 2 janvier, 2009
Posté par Michel dans : Bons de reduction,Cadeaux,Concours,Marketing,Promotion , ajouter un commentaire
Les Lucky Bag, aussi appelés Fukubukuro en japonais, sont des sacs dont le client ignore totalement le contenu, que les magasins vendent en certaines saisons (périodes de soldes) pour se « débarrasser » de leurs stocks ou fins de séries.
C’est le principe de la pochette surprise. Vous êtes certains d’en avoir pour beaucoup plus que le prix du sac. Les Lucky Bag des Apple Store sont les plus attendus (certains clients dorment devant les magasins pour être sûr d’en avoir un).
Une bonne idée à recycler lors d’une action promo dans le point de vente d’un de vos clients radio.
La Réactivité, un Atout Majeur de la Radio 29 novembre, 2008
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Selon l’enquête de Strategic Research menée auprès des directeurs marketing pour Marketing Magazine, les sujets prioritaires des annonceurs grands comptes sont :
- Améliorer l’efficacité marketing (à 61%)
- Fidéliser les clients (53%)
Les tendances les plus importantes qui influencent les patrons du marketing :
- La pression à court terme (25%)
- Les nouveaux médias (19%)
- L’hyper-segmentation des cibles (17%)
- La baisse du pouvoir d’achat des consommateurs (17%)
En outre, 35% des directeurs marketing reconnaissent que leur entreprise ne prend pas toujours les bonnes décisions marketing.
Proposez donc une bonne expertise marketing et la réactivité du média radio, vous répondez à des attentes majeures de vos annonceurs et vous aussi, vous connaîtrez le succès !
(Source Marketing Magazine / http://www.emarketing.fr/ Octobre 2008)
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