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Comprendre les agences de publicité 28 novembre, 2008

Posté par Michel dans : Agences,Documentation,Marketing , ajouter un commentaire

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Pour nous, vendeurs de pub média, il est important de comprendre le monde des agences de publicité, ses évolutions et tendances.

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Obama, King du Net (suite) 9 novembre, 2008

Posté par Michel dans : Base de donnees,E-commerce,Internet,Marketing,Recrutement,Success Stories,Web , ajouter un commentaire

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J’ai demandé à un ami américain de faire don d’un minimum d’argent pour les deux campagnes présidentielles – en ligne – pour voir comment Obama et McCain opéraient – en ligne.

Voici son compte rendu :

« J’ai rapidement reçu les remerciements de chaque candidat après chaque don.

Mais ensuite, Obama m’envoyait chaque jour un e-mail en demandant si je voulais faire du bénévolat et aller frapper aux portes.

Peu de temps après, un bénévole local m’a appelé.

Ensuite, encore des remerciements et des demandes pour plus d’argent puis une proposition pour un autocollant de pare-chocs, un autre pour mettre un panneau devant ma maison.

Le jour de l’élection il y avait un e-mail pour me rappeler de voter.

Mais le meilleur était encore à venir.

Le soir des élections, j’étais (comme des millions d’autres) collé à la télévision. Charles Gibson, sur ABC-TV a annoncé la victoire d’Obama à exactement 23h00 heure de l’Est. En regardant la célébration au Grant Park, à 23h37,  j’entend un ding sur mon PC annonçant l’arrivée d’un e-mail. C’etait une note de remerciement d’Obama – 37 minutes après l’annonce ! »

C’est impressionnant. Ce sont des gens qui comprennent la puissance de l’Internet et comment l’utiliser. Je souhaite que plus de radiodiffuseurs comprennent la quantité incroyable de possibilités inexploitées sur l’Internet. Il est temps de considérer votre base de données d’auditeurs et de réaliser l’énorme potentiel de revenus qu’ils représentent.

Le PS de l’e-mail de remerciement contenait également formulaire de versement de don supplémentaire !

Le King du Cross Media 6 novembre, 2008

Posté par Michel dans : Base de donnees,Cross medias,Internet,Investissements pub,Marketing,Mediaplanning,Préparation,Promotion,Publicite radio,Retours sur investissement,SMS,Spots,Statistiques,Success Stories,Web , ajouter un commentaire

Obama Hype

La réussite d’Obama n’est pas un hasard. L’efficacité de la stratégie marketing et du mix média des Démocrates restera dans les annales de l’histoire du marketing : 

Le premier candidat à utiliser massivement Internet, les réseaux sociaux (Facebook, My Space), les e-mails, les SMS.
Le premier candidat à diffuser un spot de 30 minutes à la télévision.
Une présence terrain événementielle soutenue par des millions d’appels téléphoniques.
Une organisation spectaculaire conduite par une vision claire, des messages simples, créatifs et efficaces.
Radio , presse, affichage, merchandising, rien n’a été épargné dans ce mix media à 641 millions de dollars versés par 3.2 millions de donateurs.

A l’arrivée, une participation record de 66% des électeurs et 52% des voix.

Obama, King du Web 5 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,E-commerce,Internet,Marketing,Success Stories,Web , ajouter un commentaire

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Si vous cherchez un excellent exemple d’utilisation d’internet, visitez le site de Barack Obama  Tout y est : récolte de fonds, sondages, interactivité, informations, services mobiles, jeux, vidéos, boutique… Efficacité ? 91 millions de dollars de  dons récoltés seulement en janvier et février 2008.

Je vous conseille un très bon article sur le sujet de Marie Brunerie, Professeur à l’Institut d’études politiques de Toulouse sur le site www.ladepeche.fr

Idée promo pas chère 7 juin, 2008

Posté par Michel dans : Guerilla marketing,Humour,Marketing,Promotion,Publicite radio , ajouter un commentaire

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Vous avez sans doute entendu parler de l’ « air guitar », ce jeu qui consiste à « jouer » de la guitare sans instrument en mimant votre guitariste préféré (En Afrique j’ai vu des chanteurs faire de l’ « air micro » !). Une nouvelle radio rock de Glasgow a eu l’idée de ce dispositif promo original qui encourage les passants à saisir une « air guitare gratuite ».

Utiliser les bonnes vieilles techniques de guérilla marketing permet de se faire remarquer de manière originale, disruptive, pour pas cher. Il y a surement des idées créatives qui pourraient germer au sein de votre radio. Sachez organiser des « brainstormings », n’ayez pas peur de délirer, et en plus ça soude l’équipe ! 

Et vos bonnes idées pourraient aussi vous permettre d’associer des partenaires, sponsors, commerçants, histoire de générer un peu de business…

Combien d’auditeurs dans votre base de données ? 12 mai, 2008

Posté par Michel dans : Base de donnees,Bons de reduction,Concours,Cross medias,Geolocalisation,Marketing,Promotion,SMS,Web , ajouter un commentaire

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Depuis des années votre radio organise des concours, demande aux auditeurs de remplir des bulletins concours, de téléphoner à l’antenne. Et combien d’auditeurs figurent dans votre base de données aujourd’hui ?

Une station de radio devrait disposer d’une base de données auditeurs (nom, téléphone, email, code postal) au moins égale à 20% de son audience.

Votre base de données auditeurs aussi précieuse que votre audience. Le développement des activités de mobile marketing et de géolocalisation vous offrent des possibilités extraordinaires pour exploiter, en toute légalité et sans harcellement, les numéros de téléphones et adresses email de vos auditeurs. Vous pourriez par exemple leur envoyer sur leur portable, à la demande, des bons de réductions ou des alertes de ventes flash.

Une régie qui communique pro 1 mai, 2008

Posté par Michel dans : Automobile,Cross medias,Documentation,Internet,Marketing,Promotion,Regie publicitaire,Success Stories,Vente,Web , ajouter un commentaire

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Quel meilleur argument commercial que le témoignage d’un annonceur satisfait ? Comment mieux communiquer sur votre efficacité et votre service qu’à travers la recommandation d’un client ? Pourquoi s’en priver ?   Régie Force 1 à Bethune exploite le filon de manière admirable ; Visitez le site de la régie, qui est l’un des plus complet et pro que je connaisse. 

Vous trouverez des visuels d’une campagne de com qui met en scène des témoignages de clients, une news letter intelligente, l’illustration photo du processus de vente de l’appel client jusqu’à la diffusion du spot, une présentation des offres commerciales… C’est un très bon exemple de marketing annonceur. On pourrait encore ajouter sur le site des témoignages clients en vidéo, des clips reportages sur des OP antenne et un fil de news sous la forme d’un blog.

http://www.regieforce1.fr/ 

 

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Qui doute encore du podcasting ? 16 mars, 2008

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campagne pub europe 1 2008 

Avec sa nouvelle campagne de communication Europe 1 marque une nouvelle étape de l’histoire de la radio, celle de la convergence ( le fait de consommer des contenus sur différents supports). La promo oriente les auditeurs vers une consommation de la radio à la demande, sur internet. Europe 1 cherche probablement à rattraper son retard sur RTL qui fut la première à proposer une offre de podcasts.

Plus de 1,3 million de podcasts sont téléchargés chaque mois sur www.rtl.fr . Le Zapping RTL est toujours l’un des podcasts les plus écoutés. Vous pouvez consulter les tarifs web et podcasts de RTL commercialisés par IP à l’adresse http://www.ipfrance.fr/doc/116954.pdf . Faîtes le calcul, à 25 centimes d’euros le sponsoring du podcast, la régie engrange environ 325 000 euros par mois, sans compter les autres revenus du site.

RAB Atlanta 2008 (4) les 4 grandes tendances 18 février, 2008

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Formation,Internet,Marketing,News,RAB 2008 Atlanta,Web , 1 commentaire

RAB 2008 ATLANTA

En résumé voici les grandes tendances de cette conférence 2008 à Atlanta :

1 – Recentrage sur le local, la proximité, tant au niveau du contenu qu’en ce qui concerne la commercialisation, qu’il s’agisse de l’antenne ou des activités multimédias.

2 – Par conséquence la tendance est au renforcement des équipes commerciales locales en quantité et en qualité. Les vendeurs locaux doivent être formés à la convergence : vendre plus de services (radio, web, mobile marketing, events…), développer une réelle expertise médias de proximité.

3 – Evidemment la commercialisation des activités multimédias locales représente un potentiel de développement incontournable. En particulier : radio + mobile, radio + web, radio + event ou les 4 ensemble.

4 – Enfin tout cela doit se faire avec créativité et innovation. Plus que jamais il s’agit d’avoir des idées plurimédias,  traduites à travers la conception et la production de messages efficaces.

NRJ et Lagardère s’attaquent au crossmedia local 5 février, 2008

Posté par Michel dans : Conferences,Cross medias,Internet,Investissements pub,Marketing,News,Web , ajouter un commentaire

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NRJ met en place une offre crossmedia  sur mesure au niveau local et national (260 Radios, Internet, Hors Media, Evénementiel, Mobile, Design du point de vente).Par ailleurs, NRJ Global Premium va permettre la vente packagée et centralisée de 260 stations en régie chez NRJ Global. Les performances de ce produit sont annoncées par la régie comme supérieures au produit des Indépendants.

 

metropoleslagarderepublicit.jpgDe son coté Metropole Lagardère Publicité s’affirme être la première régie plurimédia en régions avec 50 bureaux, 250 commerciaux, des centaines de radios (Virgin, RFM, Les Indépendants), les titres de presse Interdeco (Elle, Match, L’Equipe, Le Monde…) et un interlocuteur unique pour l’annonceur.

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