Communiquer en temps de crise oui. Mais différement. 25 mars, 2009
Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Mediaplanning,Sondages,Statistiques,Tendances , ajouter un commentaireUn article paru le 23/03/2009 dans e-marketing.fr vous indique que :
- 60 % des annonceurs vont réduire leurs dépenses communication en 2009.
- Cependant, 88 % sont convaincus que « la communication peut s’avérer efficace et que le contexte peut même leur donner de nouvelles opportunités d’émergence« .
C’est principalement en concentrant leurs dépenses que les annonceurs vont réduire leurs budgets de communication :
- dans le temps pour 62 % des annonceurs
- sur moins de produits pour 48 % des annonceurs
59 % des annonceurs déclarent que leur mix médias classiques/médias numériques augmentera en faveur de ces derniers en 2009.
Le hors média devrait lui se maintenir, à l’exception des foires et salons et du mécénat, que plus de 70 % prévoient de réduire.
C’est donc finalement du côté des consommateurs qu’il faut chercher un certain optimisme :
- Seuls 54 % les consommateurs vont se tourner massivement vers les prix les plus bas,
- 36 % des consommateurs déclarent qu’ils ne changeront rien à leur consommation en 2009.
source : e-marketing.fr
La Radio, point de contact incontournable du mix média 11 mars, 2009
Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Internet,Marketing,Mediaplanning,Medias,Point de contact,Sondages,Statistiques,Tendances,Web , ajouter un commentaireMediametrie a publié la dernière édition de Media In Life 2008, étude qui détaille la fréquentation média des Français tout au long de la journée. Les personnes âgées de 13 ans et plus ont en moyenne 38,6 contacts par jour avec une activité média ou multimédia, soit une augmentation de 13,9% par rapport à 2005.
Nombre de contacts quotidiens par personne avec le média :
- Télévision 15,8 contacts
- Radio 9,2 contacts
- Presse 3,5 contacts
- Internet 3,2 contacts/jour
- Téléphone mobile passe à 2,1 contacts par jour, contre 0,9 en 2005.
Tendances :
- les médias sortent de leurs supports d’origine (convergence)
- l’augmentation du multitasking (le fait pour un consommateur de fréquenter deux médias en même temps).
L’étude couvre tous les médias sauf la Publicité Extérieure, non comptabilisée par exemple dans les chiffres de fréquentation média en déplacement.
Efficross, outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media 12 janvier, 2009
Posté par Michel dans : Agences,Convergence,Cross medias,Dispositifs,Formation,Internet,Investissements pub,Marketing,Marques,Mediaplanning,Medias,Neuromarketing,PQR,Repetition,Retours sur investissement,Statistiques,Success Stories , ajouter un commentaire
Après le succès d’Effipresse, destiné à se rendre réellement compte de l’efficacité d’une campagne publicitaire en presse magazine, la Commission Efficacité de l’APPM (l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine) met en place, avec la collaboration de GFK, Efficross : un outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media.
Le Calendrier Mediatic 2009 est arrivé ! 8 janvier, 2009
Posté par Michel dans : Calendrier,Documentation,Management,Mediaplanning,Planification,Promotion,Prospection,Vente , 1 commentaireCet outil indispensable vous permettra d’identifier les événements 2009 qui pourraient faire l’objet d’opérations commerciales ou promotionnelles. Avec ce calendrier vous anticiperez votre prospection avec une longueur d’avance sur vos concurrents et vous irez voir vos clients avec de nombreuses idées, prétextes à communiquer en 2009.
Téléchargez la version pdf en cliquant ici
Pour recevoir gratuitement la version Excel qui vous permettra de personnaliser le calendrier avec votre logo et avec vos événements locaux ou régionaux, envoyez moi un email à michelcolin@mediatic.ch
Je vous conseille aussi d’offrir le calendrier à vos clients ou de l’utiliser lors de rendez-vous. Ce sera l’occasion de motiver vos clients à étudier une stratégie annuelle, à planifier des actions promotionnelles longtemps à l’avance. Et vous aurez plus de chances de conclure des contrats longs termes !
Le King du Cross Media 6 novembre, 2008
Posté par Michel dans : Base de donnees,Cross medias,Internet,Investissements pub,Marketing,Mediaplanning,Préparation,Promotion,Publicite radio,Retours sur investissement,SMS,Spots,Statistiques,Success Stories,Web , ajouter un commentaireLa réussite d’Obama n’est pas un hasard. L’efficacité de la stratégie marketing et du mix média des Démocrates restera dans les annales de l’histoire du marketing :
Le premier candidat à utiliser massivement Internet, les réseaux sociaux (Facebook, My Space), les e-mails, les SMS.
Le premier candidat à diffuser un spot de 30 minutes à la télévision.
Une présence terrain événementielle soutenue par des millions d’appels téléphoniques.
Une organisation spectaculaire conduite par une vision claire, des messages simples, créatifs et efficaces.
Radio , presse, affichage, merchandising, rien n’a été épargné dans ce mix media à 641 millions de dollars versés par 3.2 millions de donateurs.
A l’arrivée, une participation record de 66% des électeurs et 52% des voix.
Les conférences du salon Le Radio 2008 16 octobre, 2008
Posté par Michel dans : Conferences,Formation,Investissements pub,Le Radio,Mediaplanning,Planification,Publicite radio,Retours sur investissement,Sondages,Statistiques,Success Stories , ajouter un commentaire Du 20 au 23 octobre, le Salon Le Radio vous offre 18 conférences gratuites pour mettre à jour vos connaissances sur l’actualité des nouvelles technologies audiovisuelles.
J’aurai le plaisir d’animer la conférence du mardi 21 octobre « La pub radio est-elle efficace ? ». Comment parler de retours sur investissement ? Quelles sont les connaissances et les études sur l’efficacité publicitaire en radio ? Créativité et/ou efficacité ? Spots locaux vs spots nationaux…
Participeront (sous réserves) : Mark Barber RAB UK, Zysla Belliat IREP, Emilie Charbonne MKT, Valérie Déjean Marketing Scan, Jean Yves Grangier NRJ Global, Jacques Iribarren 100% Radio.
Paris Expo, Porte de Versailles, Hall 7.3. Site et programme détaillé des conférences :
www.mix-media.eu/CONFERENCES2008
Pas de plan média sans idée créative 12 juillet, 2008
Posté par Michel dans : Cross medias,Mediaplanning,Planification,Publicite radio,Spots , ajouter un commentaireL’idée créative est indisociable du plan média. Celles et ceux qui ont assisté à mes formations savent combien d’importance j’accorde à l’idée créative, au message.
Parce que tout dispositif (planing de diffusion, mix média, plan média…) doit être conçu en fonction du message et non pas l’inverse.
Parce qu’il n’y a pas de mauvais médias mais seulement de mauvaises campagnes.
Parce que votre expertise de conseiller en communication doit intégrer la conception d’un message efficace délivré à la bonne cible, dans le bon contexte, sur le bon support (quelque soit le média).
L’idée de message est le meilleur levier pour vendre une campagne, l’élément qui bien souvent déclenchera l’intérêt du client.
Au sujet de la créativité dans le cross média, je vous conseille de lire l’interview de Frédéric Zamofing (Mediaedge:CIA Lausanne) réalisée par Victoria Marchand dans le dernier numéro de Com.in (www.cominmag.ch).
Un exemple de spot parfaitement intégré dans le média radio (Psychologies Magazine / Euro RSCG) :
Pub média comparative 6 janvier, 2008
Posté par Michel dans : Cross medias,Humour,Mediaplanning,Planification,Pub comparative,Web , ajouter un commentaireL’agence lausannoise Tasmanie a osé innover dans la pub comparative pour promouvoir une offre publicitaire de l’éditeur romand Ringier face à la concurrence du quotidien Le Matin. Un site, de la PLV, des annonces dans la presse spécialisée et pour toucher les mediaplanneurs, des spots TV à regarder ici.
Vos auditeurs aiment visiter les sites immobiliers 26 décembre, 2007
Posté par Michel dans : Cross medias,Immobilier,Marketing,Mediaplanning,Planification,Web , 1 commentaireLa consultation d’un site immobilier a augmenté de 21% depuis un an selon le Panel Médiamétrie//NetRatings. En octobre 200 7, 4,5 millions de personnes (17% des internautes) ont consulté au moins un site immobilier. Près de 8 visites sur 10 (78,5%) des sites immobiliers ont lieu la semaine (du lundi au vendredi). En moyenne, près des 2/3 des visites des sites immobiliers (66,3%) ont lieu entre 10h et 20h donc probablement depuis le lieu de travail. Une visite sur un site immobilier dure environ 6 minutes.
Pour accéder aux sites immobiliers, 2 fois sur 5 les internautes saisissent directement l’adresse ou l’ont enregistrée dans les favoris de leur navigateur. Cela peut s’expliquer par la bonne notoriété des sites immobiliers auprès des internautes qui accèdent ainsi directement aux sites qu’ils connaissent. Plus d’un tiers des visites (35%) proviennent d’un moteur de recherche, et moins d’un quart (23%) de liens externes (consultez les détails de l’étude sur le site Mediamétrie).
Les agences immobilières locales ont donc intérêt à disposer d’un site internet digne de ce nom et à en promouvoir l’adresse de manière très répétitive afin de ne pas perdre des parts de marché au profit des grands sites immobiliers (seloger.com, logic-immo.com …). Les agences locales de grands groupes présents sur le web (FNAIM…) doivent aussi assurer la notoriété de leur site auprès de leur clientèle de proximité.Pour générer un trafic régulier et mesurable, rien de mieux qu’une présence radio récurrente en semaine durant les heures de bureaux. Puisque l’adresse du site est généralement facile à mémoriser, il suffit de faire des spots courts et de les programmer entre 10h00 et 19h00. Une présence régulière peut aussi se faire sous la forme d’un sponsoring (météo, agenda..) et d’un bouton sur le site web de la radio. Les agences immobilières peuvent aussi utiliser la radio pour attirer du public lors de leurs portes ouvertes et lancements de nouveaux programmes.
Un spot très imagé produit par Synthèse Prod pour Ouestfrance-immo.com :
La répétition est la clé de l’apprentissage 5 octobre, 2007
Posté par Michel dans : Mediaplanning,Planification,Repetition,Retours sur investissement , ajouter un commentaire
Lorsque je demande à Luc, mon fils de 16 ans, de ranger sa chambre, ça ne fonctionne jamais du premier coup. Avant d’obtenir une réaction, de déclencher une action, plusieurs impacts sont nécessaires. Et chez vous ? Quand ma fille Laureen (12 ans) me demande de jouer avec elle, j’avoue ne pas m’exécuter du premier coup (« j’ai du travail, non pas maintenant, je dois finir mon bouquin… »). Je cède, après avoir été atteint de 3 ou 4 impacts en général.
C’est humain ! Il faut répéter pour être entendu, compris et encore répéter pour provoquer, déclencher, obtenir une réaction. Pour être efficace, la publicité doit être répétitive. La bonne vieille formule AIDA à encore de beaux jours devant elle. AIDA explique qu’il faut au moins 4 impacts pour Attirer l’attention, provoquer l’Intérêt, créer le Désir avant de déclencher l’Acte. L’avantage de la radio est précisément sa capacité à répéter un message à destination d’un public cible homogène et identifiable. Mais c’est seulement au-delà de 5 ou 6 impacts (et pour une marque nouvelle plutôt 8 impacts) sur chaque auditeur ciblé que votre client commencera à mesurer les retours de sa campagne.