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Dispositif bien ciblé = campagne plus efficace 26 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Dispositifs,Mediaplanning,Planification,Sondages , ajouter un commentaire

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Contrairement aux idées reçues, l’écoute radio ne se fait pas principalement dans la voiture mais à domicile. Le graphique ci-dessus vous permet de visualiser l’écoute radio au fil de la journée en fonction des différents lieux ; à domicile, au travail ou en voiture. (Source Médiamétrie Panel radio 2005-2006). Bien connaître les habitudes d’écoute de la radio vous permet de mieux conseiller vos clients sur le choix des horaires et vous aide à concevoir des stratégies et des dispositifs pertinents. 

Rendez-vous au NAB Barcelone !

Posté par Michel dans : Documentation,Formation,Futur,Internet,Investissements pub,Marketing,Mediaplanning,Sondages,Web , ajouter un commentaire

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Les conférences du NAB Europe (National Association of Broadcasters www.nab.org), organisées chaque année dans une capitale européenne différente, se dérouleront à Barcelone du 4 au 6 novembre 2008.

Durant 3 jours des experts internationaux présenteront leurs dernières études et réflexions sur 3 thématiques 100% radio :

Management : les parts du marché publicitaires, la résolution de conflits, les stratégies de marketing, la formation des animateurs, les sondages électroniques, la radio dans les marchés émergents, la radio digitale, l’extension de la radio hors de la bande FM…

Programme : la recherche musicale, le format Rythmic AC, les cycles de la mode musicale, les contenus low-cost, la musique latino, la force de la marque radio…

Marketing et ventes : le pouvoir des idées créatives, promouvoir et rentabiliser le site web de la radio, le marketing du bouche à oreilles, le datas broadcasting, les restrictions publicitaires, l’écoute radio à la demande, bien exploiter les études d’audience

Le dimanche sera essentiellement consacré au Podcasting (capture et exploitation de contenus, systèmes de compression, fils RSS, promotion…).

Infos et inscriptions www.nabeurope.org 

Cette année le NAB accueille également les ERA – European Radio Awards – le premier concours européens ouverts à toutes les radios. 34 récompenses sont en jeu, réparties dans 10 catégories : Morning, Entertainment, Industrie, Radio Internet, News, Talent, Production, Programmation, Sport et Station de l’année. Dans chacune de ces catégories, des sous-catégories, comme le meilleur animateur de station de radio internet ou encore la meilleure équipe de magazine de sport, déclinent ces concours. A noter les trois concours gratuits : le meilleur site internet d’une station, le prix communautaire et le prix de l’environnement. La date de clôture des inscriptions est fixée au 12 octobre 2007 : www.euradioawards.com.

Toutes ces conférences se déroulent (bien entendu en anglais) dans le magnifique Hotel Arts Barcelona. Comme moi, venez  mettre à jour vos connaissances à Barcelone !

WinWeb, la commercialisation radio du futur 23 juin, 2007

Posté par Michel dans : Gestion commerciale,Mediaplanning,Planification,Vente,Web , 1 commentaire

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Aux Etats-Unis, Google vend aussi des spots radio. Les annonceurs peuvent acheter les invendus sur le net et les radios optimisent ainsi leurs remplissages jusqu’à la dernière minute. Ebay a suivi le mouvement et propose également des ventes aux enchères de spots pour plus de 2’000 stations de radio américaines. Pas demain la veille chez nous ? Partant du bon (?) vieux principe que tout ce qui peut s’automatiser finira un jour par s’informatiser, ce n’est plus qu’une question de temps. Stéphane Tésorière le patron de Win Radio l’a bien compris. Il travaille depuis longtemps sur une interface web destinée à simplifier le travail des vendeurs de pub radio et à optimiser les ventes

Le WinWeb s’organise en plusieurs modules : Un module de ventes qui permet au directeur commercial de gérer son équipe, d’affecter des objectifs, de faire des statistiques diverses. Les commerciaux pourront ainsi gérer leurs prospects, synchroniser leur contacts, faire de la relance client, réaliser leurs offres en temps réels, saisir leurs demandes de réservations dans une grille de diffusion  globale qui calculera les tarifs en temps réels et en fonction du taux de remplissage, des volumes et de l’antériorité de la commande (Yield Management). En clair le vendeur pourra, depuis son PC online devant le client, vendre les espaces en fonction des disponibilités Les autres modules concernent le  média-planneur, les producteurs de spots, les animateurs et voice-trackers, et enfin le chef d’antenne qui pourra gérer le planning des animateurs, organiser et contrôler les jeux, gérer le stock de cadeaux. Tout cela en ligne où que vous soyez et avec une interface particulièrement agréable. 

Pour plus d’infos www.winmedia.fr ou stesoriere@winmedia.fr

Avec Local On Line vos annonceurs deviennent des pros en médiaplanning 13 juin, 2007

Posté par Michel dans : Grande distribution,Mediaplanning,Planification,Web , ajouter un commentaire

Carat Local vient de mettre au point un logiciel online destinés aux directeurs locaux d’enseignes nationales. En quelques clics, le responsable de point de vente va visualiser l’intégralité de l’offre médias disponible sur sa zone de chalandise. Il pourra bâtir son plan média sur mesure en fonction de ses objectifs de communication et pourra ainsi mieux négocier avec les régies publicitaires ou vendeurs locaux en fonction des réelles performances des différents supports. Cet outil intéressera tous les acteurs du commerce et de la distribution (franchiseurs, franchisés, indépendants et tous les secteurs : distribution, banques, voyagistes, immobilier etc..). Local On Line devrait permettre aux annonceurs de construire des mix-médias locaux efficaces, de mieux définir les niveaux de pression publicitaire et par conséquent d’optimiser les budgets.
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L’accès au logiciel en ligne est proposé aux enseignes sous forme d’abonnement entre 600 et 1’200 euros par an.

Carat Local se refuse de mettre cet outil à disposition des agences et médias locaux afin d’en conserver la maîtrise exclusive. Impossible donc de voir à quoi cela ressemble et à quelle sauce votre radio locale est cuisinée. Impossible aussi pour l’instant d’utiliser ces précieuses données locales pour les intégrer dans une offre cross-média dont vous avez la recette.  Il faudra trouver un directeur de magasin abonné qui voudra bien nous laisser accéder à son PC pour tester le logiciel. Selon William Bouchereau de Carat, « l’utilisation de cet outil est particulièrement facile et les annonceurs locaux n’auront aucune difficulté à l’utiliser pour définir leur stratégie de communication locale. Une hotline sera même à leur disposition en cas de besoin ». 

Ce qu’il faut retenir aujourd’hui de cette brillante initiative de Carat Local, est que certains de vos clients vont devenir des experts en médiaplanning local et qu’ils n’auront plus besoin d’une agence locale pour faire un choix médias pertinent. Heureusement le hors media n’est pas pris en compte dans Local On Line. Il faudra donc toujours des interlocuteurs locaux et des créatifs pour construire une vraie campagne. Plus que jamais, la compétence technique, la créativité et le relationnel des vendeurs de pub locale seront des qualités incontournables. 
Michel Colin 

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