Le Média Radio est au Mieux de sa Forme 27 octobre, 2009
Posté par Michel dans : Internet radio,Medias,Publicite radio,Retours sur investissement,Sondages,Statistiques , 1 commentaire
Alors que l’économie des médias est au plus mal, la radio se targue de chiffres d’audiences excellents. Il faut donc réduire ce décalage, reprendre confiance et vendre la radio à son juste prix, celui de l’efficacité.
Le bilan de l’Année Radio publié par Médiamétrie confirme la force de frappe du Média, sa capacité à fédérer un large public tout en intégrant les nouveaux modes de consommation inhérents au déploiement du numérique
Un média toujours aussi puissant
Chaque jour, en semaine, 42,2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus écoutent la Radio (soit, 81,6% d’Audience Cumulée), pour une durée d’écoute égale à 3h00 en moyenne, par jour et par auditeur, un record depuis 2003 qui témoigne de la fidélité des auditeurs.
Un média en mouvement
Cette saison, la radio confirme une fois de plus une de ses spécificités : la mobilité. La radio demeure le premier média écouté en déplacement et réalise une bonne partie de son volume d’écoute hors domicile - 48,7%. Les 25-49 ans sont les plus nombreux à écouter la Radio en dehors du domicile (69,7%).
Dans le même temps, l’écoute de la radio sur Internet est en progression constante : un quart des individus âgés de 13 ans et plus a déjà écouté la radio en live ou en catch-up. Sans compter qu’une pratique émerge fortement : l’écoute de la Radio sur téléphone mobile, dont la couverture progresse de plus de 50% en un an.
La capacité de la radio à épouser les nouvelles technologies est prometteuse pour son avenir.
Retrouvez le communiqué intégral de Médiamétrie en cliquant ICI
La Communication Dynamique 3 octobre, 2009
Posté par Michel dans : Buzz,Evenements,Guerilla marketing,Medias,Promotion,Tendances , ajouter un commentaire
J’ai assisté cette semaine à Lausanne à un événement étonnant : Attack of the Buzz.
Une agence de publicité classique (Agence n°10) et son département dynamique (Buzzilla) ont organisé la projection d’un film destiné à faire la promotion des nouvelles formes de marketing et de leur expertise en Buzz, Viral et Guerrilla Marketing. Ce qui est étonnant est que 300 personnes ont payé 20 CHF (13€) pour assister une cette opération de RP déjà largement soutenues par des sponsors. Etonnant aussi, la qualité du film de 30 mn produit par l’agence à partir de 300 films cultes des années 50.
Ce que j’en ai retenu d’essentiel :
- Avant on parlait de média et de hors media, dorénavant il s’agira de communication classique ou et de communication dynamique, l’un étant complémentaire de l’autre.
- Sans rentrer dans tous les détails de l’alchimie d’un bon marketing dynamique, le succès d’une action est liée à son côté divertissant et donc auto-propagateur.
- Enfin bravo pour montrer que l’on peut amortir une action de RP en étant créatif.
Les annonceurs veulent innover prudemment 5 avril, 2009
Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Marques,Medias,Retours sur investissement,Sondages,Tendances , ajouter un commentaire
Selon une Étude TNS SOFRES / UDA, 80 % des annonceurs estiment que, dans leur secteur d’activité, la tendance pour 2009 est à innover plus que d’habitude dans le choix des supports et contenus de communication.
D’importantes remises à plat des stratégies de communication s’annoncent dans les domaines dans lesquels des changements de cap sont les plus faciles à gérer et les retours sur investissements rapides.
48 % déclarent que le contexte actuel les incite à être audacieux, mais 50 % estiment qu’il les pousse plutôt à être prudents en matière d’innovation dans la communication. Innovation ne veut pas toujours dire audace : il y a des fondamentaux auxquels on hésite à toucher.
Près des trois quarts des responsables marketing et communication jugent prioritaire mais difficile d’innover en période de crise.
Source et synthèse de l’étude : http://www.uda.fr/chiffres-et-documents/chiffres-cles/etude-tns-sofresuda/
La Radio, point de contact incontournable du mix média 11 mars, 2009
Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Internet,Marketing,Mediaplanning,Medias,Point de contact,Sondages,Statistiques,Tendances,Web , ajouter un commentaire
Mediametrie a publié la dernière édition de Media In Life 2008, étude qui détaille la fréquentation média des Français tout au long de la journée. Les personnes âgées de 13 ans et plus ont en moyenne 38,6 contacts par jour avec une activité média ou multimédia, soit une augmentation de 13,9% par rapport à 2005.
Nombre de contacts quotidiens par personne avec le média :
- Télévision 15,8 contacts
- Radio 9,2 contacts
- Presse 3,5 contacts
- Internet 3,2 contacts/jour
- Téléphone mobile passe à 2,1 contacts par jour, contre 0,9 en 2005.
Tendances :
- les médias sortent de leurs supports d’origine (convergence)
- l’augmentation du multitasking (le fait pour un consommateur de fréquenter deux médias en même temps).
L’étude couvre tous les médias sauf la Publicité Extérieure, non comptabilisée par exemple dans les chiffres de fréquentation média en déplacement.
Essaimage Militaire et Crossmedia 20 février, 2009
Posté par Michel dans : Cross medias,Dispositifs,Geolocalisation,Internet,Marketing,Medias,Technologie,Tendances,Web , ajouter un commentaire
L’essaimage (swarming) est une tactique militaire moderne visant à attaquer l’ennemi par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.
Le chef de section, muni d’un mini PC, coordonne l’action par positionnement GPS de chacun de ses hommes et de ses engins. Les diverses composantes (infanterie, artillerie, blindés, forces aériennes…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations, où apparaissent les alliés et les ennemis.
Traduit en langage marketing, en ne changeant que quelques mots :
Le crossmédia est une tactique marketing moderne visant à cibler le consommateur par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.
L’expert crossmédia, muni d’un PC, coordonne l’action par positionnement géolocalisé de chacun de ses supports et de ses messages. Les diverses composantes ( street marketing, promotion, radio, presse, télévision, Internet…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations où apparaissent les clients et les publics cibles.
Ce modeste essai comparatif nous rappelle que les stratégies marketing et militaires sont souvent similaires. Si le sujet vous inspire, lisez l’Art de la Guerre, rédigé il y a 25 siècles par le chinois Sun Tzu.
Efficross, outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media 12 janvier, 2009
Posté par Michel dans : Agences,Convergence,Cross medias,Dispositifs,Formation,Internet,Investissements pub,Marketing,Marques,Mediaplanning,Medias,Neuromarketing,PQR,Repetition,Retours sur investissement,Statistiques,Success Stories , ajouter un commentaire
Après le succès d’Effipresse, destiné à se rendre réellement compte de l’efficacité d’une campagne publicitaire en presse magazine, la Commission Efficacité de l’APPM (l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine) met en place, avec la collaboration de GFK, Efficross : un outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media.
Quand la PQR nous montre l’exemple… 18 décembre, 2008
Posté par Michel dans : Documentation,Medias,PQR,Regie publicitaire,Web , ajouter un commentaire
La PQR française vient de réactualiser sa communication corporate. Prenons-en de la graine* ! :
- PresseRegionale.fr propose de découvrir la PQR à travers une superbe ergonomie en Flash 3D qui permet de consulter toutes les Unes du jour. Le site crée le lien vers les offres commerciales Web (site de Manchette Publicité) et Print du média (site du PQR 66).
- spqr.fr présente les différentes activités du Syndicat, ses membres, ses commissions et un ensemble dʼinformations relatives à la profession.
- Enfin le Blog du SPQR propose toute lʼactualité du monde de la Presse Régionale : nouveaux lancements, accords, communiqués, interviews vidéos, etc…
Source Offremedia.com
* message personnel à l’attention du SIRTI et autres syndicats professionnels radio.
Les Français passent chaque jour 1h20 avec la Radio, 2h17 sur Internet 14 décembre, 2008
Posté par Michel dans : Convergence,Internet,Medias,Non classé,Sondages,Statistiques,Web , ajouter un commentaire
D’après l’étude GfK les français passent en moyenne chaque jour :
- 3h07 mn à regarder la télévision
- 2h17 min sur Internet
- 1h20 à écouter la radio
Suivent la fréquentation de ses proches (59 min), la musique (54 min) et enfin la lecture (38 min).
La radio, 2e média qui informe le mieux selon les Français 4 octobre, 2008
Posté par Michel dans : Convergence,Documentation,Information,Internet,Medias,Sondages,Statistiques,Web , ajouter un commentaire
Selon un baromètre Ipsos-20 Minutes publié mercredi, les personnes interrogées estiment qu’elles sont le mieux informées par la télévision (61%), suivie de la radio (34%), la presse écrite (34%) et internet (16%).
Une large majorité (82%) juge important que les médias favorisent l’interactivité avec leur public.
61% pensent qu’une « information que l’on obtient gratuitement est d’aussi bonne qualité que celle que l’on paye », tandis que 28% estiment qu’une « information que l’on paie est de meilleure qualité ».
Le lien vers l’enquête : http://media.20minutes.fr/ipsos-20minutes-102008.pdf
Un article et une polémique sur le sujet : http://www.agoravox.fr/article.php3?id_article=45225
Radio 1 – Gratuits 0 18 juillet, 2008
Posté par Michel dans : Cross medias,Humour,Medias,Pub comparative , ajouter un commentaire
Dans la série « clin d’oeil » à nos chers confrères de la presse écrite gratuite, voici une photo prise dans le métro de Marseille un mercredi en fin de journée. A ce moment là, toutes les radios de la ville continuaient à divertir et à informer la population. Et sans polluer 
Reconnaissons toutefois que si les caisses sont vides, c’est que les Marseillais ont déjà consommé le papier. Que les gratuits d’informations ont réconcilié les jeunes avec la lecture. Mais heureusement que les annonceurs peuvent compter sur la répétition du message radio pour transformer leur mix média en retours massivement quantifiables, 24 heures sur 24.
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