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Le Palmares du Grand Prix Radio 2007 26 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Spots,Voix pub , ajouter un commentaire

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Le Grand Prix Radio 2007, sous l’égide du Média Radio SIRRP (Syndicat Indépendant des Régies de Radios Privées d’IP France, Lagardère Publicité et NRJ Global), récompense chaque année le meilleur de la création publicitaire radio en partenariat avec Stratégies, le Club des Directeurs Artistiques, le club des Annonceurs et Copiestation.
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60 spots dans 60 secteurs d’activités 8 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Podcast,Spots,Success Stories,Voix pub , 1 commentaire

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Rien de mieux qu’un bon exemple de spot, pour motiver un prospect ! Utilisez donc la technologie moderne pour embarquer avec vous une démo de différents spots radio. Votre téléphone portable permet probablement d’écouter des mp3 dans de bonnes conditions. Les modèles récents ont un son surprenant de qualité. Evidement, le top c’est l’Iphone (phone pour l’appareil, aille pour le prix ;) .

J’ai mis à jour la liste des messages dans l’onglet Spots Radio du blog. Vous y trouverez des spots dans plus de 60 secteurs d’activités différents, que vous pouvez télécharger pour un usage de démo. Rajouter les vôtres, et ceux du client que vous allez visiter, ça fera bonne impression ! (et pensez à m’envoyer vos spots créatifs, ceux qui véhiculent des images mentales, les messages pour d’autres secteurs d’activités, des messages drôles…Merci d’avance).

Utilisez des voix de qualité dans vos spots 4 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Publicite radio,Voix pub , ajouter un commentaire

J’ai déjà rédigé un sujet sur l’intérêt des spots a capela, mais j’insiste sur la qualité des voix que vous utilisez dans vos spots. Cette qualité est trop souvent négligée. Lorsque vous concevez votre message, imaginez quelle voix connue pourrait l’interpréter, quel personnage célèbre pourrait incarner votre mise en scène. Ne limitez pas votre registre aux imitations de Rambo ou  De Funes ! Ne cherchez pas forcément l’imitation, mais plutôt l’ambiance qu’une voix est capable de véhiculer. Par exemple, en demandant au studio avec lequel vous travaillez une voix « style Amélie Poulain » vous l’aidez à créer un environnement sonore, naïf, sympa, décontracté. Afin de faciliter votre créativité, je vous suggère de faire une liste de comédiens ou de personnalités dont les voix vous inspirent. Vous puiserez dedans lors de votre prochaine recherche d’idées. 

J’ai bien aimé cette démo de Noël du studio Synthèse Production, dans laquelle vous retrouverez quelques voix connues :Image de prévisualisation YouTube

Joyeux Noël (et en bonus le spot que vous ne diffuserez pas) 23 décembre, 2007

Posté par Michel dans : Humour,Musique de pub,Spots , 5 commentaires

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La page humour de mon blog est une des plus fréquentée, juste derrière les articles à la une et les exemples de spots. J’ai pensé qu’un petit cadeau bonus vous ferait donc plaisir !

BONUS ! 

Avec la complicité de Patrick Vassilieff,  je me permets donc de vous offrir ici un excellent spot de Noël en 58 secondes, à usage adulte et strictement privé ;)

La carte de voeux est une traduction de celle utilisée par www.radiointelligence.com

Attention trop de musique, tue la pub ! 20 juillet, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Spots , 1 commentaire

schtroumfmusicien.bmpLes radios locales et leurs studios de production font parfois des erreurs en plaçant trop de musique dans les spots locaux. Le plus souvent pour faire plaisir au commerçant local qui aime bien tel ou tel morceau. Vous remarquerez une nette différence entre la pub nationale et la pub locale. Certes les moyens de production ne sont pas comparables. Les pub nationales sont le plus souvent a capella, les locales souvent noyées dans un « tapis musical » du début à la fin. Pour les spots locaux, la musique sans justification absolue est souvent une erreur car elle «camoufle» le spot dans un programme généralement musical.

Le chef d’antenne est plutôt content, l’annonceur lui s’étonnera du peu de retours de sa pub. Autre problème ; il est souvent impossible (surtout pour les cerveaux masculins qui ne peuvent pas faire 2 choses en même temps, c’est prouvé) de mémoriser à la fois le message texte et à la fois la musique. D’où une confusion et une faible mémorisation. Les vendeurs de pub et leurs clients aiment les spots «dynamiques», parce qu’ils ressemblent à des spots de pub selon eux. C’est là l’erreur. Rien ne vaut un bon spot a capella, chargé d’émotion, avec une voix profonde, une histoire qui connecte l’auditeur avec une expérience personnelle… Tout cela n’a rien à voir avec l’identité sonore (un jingle de 3 notes ou un refrain connu qui souvent n’excède pas quelques secondes), qui par contre permet d’améliorer considérablement les taux de mémorisation.  Vous devriez d’ailleurs vendre une création d’identité sonore à tous vos clients annuels.

Vous trouverez des infos intéressantes à ce sujet :
-
en page 45 dans l’excellent Guide de la Radio édité par Lagardère Publicité à l’adresse suivante http://www.lagardere-active-pub.com/panorad_paysage.php
- beaucoup de liens au sujet de la pub radio sur mon site www.mediatic.ch
- des exemples de spots radio sur ce blog.

Enfin, pour nous réconcilier avec la musique de pub, voici 2 minutes 35 de lounge SNCF comme vous ne l’avez jamais entendu. On monte le son et on clique sur  sncf.mp3 

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