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Ciblage météorologique 9 août, 2009

Posté par Michel dans : Ciblage,Cinema,Dispositifs,Internet,Jardinage,Planification,Publicite radio,Restaurants,Sports , ajouter un commentaire

 

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L’idée n’est pas nouvelle, mais son recyclage sur internet réveille des opportunités. En Suisse, Web2com propose aux annonceurs d’afficher automatiquement des publicités sur internet en fonction de la météo du moment. Ainsi, au même moment, un internaute connecté à Zurich un jour de pluie verra des annonces différentes de son cousin genevois surfant depuis une terrasse ensoleillée.

Ne laissons pas à Internet des opportunités que la radio moderne doit exploiter ! Même si cela complique un peu le travail des planificateurs, vous devez être en mesure de proposer ce service à vos clients, moyennant majoration bien entendu. Un restaurateur pourrait ainsi promouvoir sa terrasse les jours ensoleillés ou sa grande salle ombragée les jours d’orage. La météo concerne d’autres activtés comme les piscines, les stores, les activités de loisirs…

 

Le Calendrier Mediatic 2009 est arrivé ! 8 janvier, 2009

Posté par Michel dans : Calendrier,Documentation,Management,Mediaplanning,Planification,Promotion,Prospection,Vente , 1 commentaire

Calendrier Promotionnel 2008 Mediatic Conseils

Cet outil indispensable vous permettra d’identifier les événements 2009 qui pourraient faire l’objet d’opérations commerciales ou promotionnelles. Avec ce calendrier vous anticiperez votre prospection avec une longueur d’avance sur vos concurrents et vous irez voir vos clients avec de nombreuses idées, prétextes à communiquer en 2009.

Téléchargez la version pdf en cliquant ici

Pour recevoir gratuitement la version Excel qui vous permettra de personnaliser le calendrier avec votre logo et avec vos événements locaux ou régionaux, envoyez moi un email à michelcolin@mediatic.ch

Je vous conseille aussi d’offrir le calendrier à vos clients ou de l’utiliser lors de rendez-vous. Ce sera l’occasion de motiver vos clients à étudier une stratégie annuelle, à planifier des actions promotionnelles longtemps à l’avance. Et vous aurez plus de chances de conclure des contrats longs termes !

Les conférences du salon Le Radio 2008 16 octobre, 2008

Posté par Michel dans : Conferences,Formation,Investissements pub,Le Radio,Mediaplanning,Planification,Publicite radio,Retours sur investissement,Sondages,Statistiques,Success Stories , ajouter un commentaire

Salon Le Radio 2008  Du 20 au 23 octobre, le Salon Le Radio vous offre 18 conférences gratuites pour mettre à jour vos connaissances sur l’actualité des nouvelles technologies audiovisuelles.

J’aurai le plaisir d’animer la conférence du mardi 21 octobre « La pub radio est-elle efficace ? ».  Comment parler de retours sur investissement ? Quelles sont les connaissances et les études sur l’efficacité publicitaire en radio ? Créativité et/ou efficacité ? Spots locaux vs spots nationaux…

Participeront (sous réserves) :  Mark Barber RAB UK, Zysla Belliat IREP, Emilie Charbonne MKT, Valérie Déjean Marketing Scan, Jean Yves Grangier NRJ Global, Jacques Iribarren 100% Radio.

Paris Expo, Porte de Versailles, Hall 7.3. Site et programme détaillé des conférences :
www.mix-media.eu/CONFERENCES2008

 

Radio 1 – Magazines 0 25 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Automobile,Planification , ajouter un commentaire

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 Selon le site du Post, Peugeot, a été obligé de retirer toutes ses campagnes de publicité (presse, affiche, télévision, radio…) sur la nouvelle Peugeot 207 SW en raison de l’actualité. La publicité vante un confort extrême de la Peugeot 207 SW à tel point que le conducteur oublie de déposer ses enfants à l’école. Toutes les pubs, photos, radio ou télévisées, ont été retirées. Malheureusement, la pub était déjà imprimée sur plusieurs magazines.

La souplesse de la radio permet à l’annonceur de réagir sans délai.

Il est temps d’utiliser efficacement le média radio 21 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Dispositifs,Formation,Internet,Planification,Publicite radio,Repetition,Retours sur investissement,Success Stories,Web , 1 commentaire

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Je lis chaque jour plus d’articles vantant les qualités de l’internet au détriment des médias classiques. Je viens de lire une brillante analyse comparant l’efficacité, le rapport coût/rendement d’une campagne radio vs une campagne online (Adwords + Référencement). Ce n’est pas une raison pour jeter le discrédit sur la radio.

Je le répète souvent « tous les médias sont efficaces si vous savez les utiliser correctement ». Et malheureusement, trop souvent, les campagnes radios sont truffées d’erreurs qui ne peuvent conduire qu’à un échec certain : spot confus voire incompréhensible, promo du client sans intérêt, message amateur sans U.S.P., planification sans la moindre réflexion stratégique, floating sans répétition suffisante sur la cible… Les annonceurs qui utilisent efficacement la radio savent combien leur rapporte le média magique aux retours si rapides.

Aujourd’hui, la faiblesse du média radio face à internet c’est surtout la faiblesse des compétences dans la conception des campagnes. Il est maintenant vital d’apprendre à faire du médiaplanning performant, à concevoir des messages efficaces pour que les campagnes radio de vos clients soient rentables.

Pas de plan média sans idée créative 12 juillet, 2008

Posté par Michel dans : Cross medias,Mediaplanning,Planification,Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire

Leclerc Mai 68

L’idée créative est indisociable du plan média. Celles et ceux qui ont assisté à mes formations savent combien d’importance j’accorde à l’idée créative, au message.

Parce que tout dispositif (planing de diffusion, mix média, plan média…) doit être conçu en fonction du message et non pas l’inverse.
Parce qu’il n’y a pas de mauvais médias mais seulement de mauvaises campagnes.
Parce que votre expertise de conseiller en communication doit intégrer la conception d’un message efficace délivré à la bonne cible, dans le bon contexte, sur le bon support (quelque soit le média).

L’idée de message est le meilleur levier pour vendre une campagne, l’élément qui bien souvent déclenchera l’intérêt du client.

Au sujet de la créativité dans le cross média,  je vous conseille de lire l’interview de Frédéric Zamofing (Mediaedge:CIA Lausanne) réalisée par Victoria Marchand dans le dernier numéro de Com.in (www.cominmag.ch).

Un exemple de spot parfaitement intégré dans le média radio (Psychologies Magazine / Euro RSCG) :

TargetSpot robotise l’achat et la création de pub radio 20 mars, 2008

Posté par Michel dans : Audio,E-commerce,Futur,Gestion commerciale,Internet,Planification,Publicite radio,Spots,Web , ajouter un commentaire

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Après Google et Ebay, l’américain TargetSpot se lance également dans la publicité radiophonique totalement gérée depuis internet. 

Créée en 2007, cette firme New Yorkaise vient de gagner la confiance d’investisseurs pour la bagatelle de 8,6 millions de dollars au second tour de sa levée de fonds.

TargetSpot  vise une clientèle à petits budgets. Elle espère ainsi attirer les annonceurs grâce à un achat d’espace simplifié online et un kit de création publicitaire audio, gratuit et simple d’usage. « Les clients du kit de création peuvent enregistrer leurs publicités directement depuis leur ordinateur, avec un simple microphone ». Allez faire un tour sur le site, c’est stupéfiant ! targetspotadcreation.pngJe connais quelques producteurs qui vont frémir en découvrant que l’on peut maintenant saisir un texte, choisir une voix, cliquer sur « create speech » et écouter immédiatement le résultat ! Voici un exemple de spot produit à partir d’un texte :

Pub média comparative 6 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Cross medias,Humour,Mediaplanning,Planification,Pub comparative,Web , ajouter un commentaire

romandie max

L’agence lausannoise Tasmanie a osé innover dans la pub comparative pour promouvoir une offre publicitaire de l’éditeur romand Ringier face à la concurrence du quotidien Le Matin. Un site, de la PLV, des annonces dans la presse spécialisée et pour toucher les mediaplanneurs, des spots TV à regarder ici.

Vos auditeurs aiment visiter les sites immobiliers 26 décembre, 2007

Posté par Michel dans : Cross medias,Immobilier,Marketing,Mediaplanning,Planification,Web , 1 commentaire

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La consultation d’un site immobilier a augmenté de 21% depuis un an selon le Panel Médiamétrie//NetRatings. En octobre 200 7, 4,5 millions de personnes (17% des internautes) ont consulté au moins un site immobilier. Près de 8 visites sur 10 (78,5%) des sites immobiliers ont lieu la semaine (du lundi au vendredi). En moyenne, près des 2/3 des visites des sites immobiliers (66,3%) ont lieu entre 10h et 20h donc probablement depuis le lieu de travail. Une visite sur un site immobilier dure environ 6 minutes.

Pour accéder aux sites immobiliers, 2 fois sur 5 les internautes saisissent directement l’adresse ou l’ont enregistrée dans les favoris de leur navigateur. Cela peut s’expliquer par la bonne notoriété des sites immobiliers auprès des internautes qui accèdent ainsi directement aux sites qu’ils connaissent. Plus d’un tiers des visites (35%) proviennent d’un moteur de recherche, et moins d’un quart (23%) de liens externes (consultez les détails de l’étude sur le site Mediamétrie).

Les agences immobilières locales ont donc intérêt à disposer d’un site internet digne de ce nom et à en promouvoir l’adresse de manière très répétitive afin de ne pas perdre des parts de marché au profit des grands sites immobiliers (seloger.com, logic-immo.com …). Les agences locales de grands groupes présents sur le web (FNAIM…) doivent aussi assurer la notoriété de leur site auprès de leur clientèle de proximité.Pour générer un trafic régulier et mesurable, rien de mieux qu’une présence radio récurrente en semaine durant les heures de bureaux. Puisque l’adresse du site est généralement facile à mémoriser, il suffit de faire des spots courts et de les programmer entre 10h00 et 19h00. Une présence régulière peut aussi se faire sous la forme d’un sponsoring (météo, agenda..) et d’un bouton sur le site web de la radio. Les agences immobilières peuvent aussi utiliser la radio pour attirer du public lors de leurs portes ouvertes et lancements de nouveaux programmes.

Un spot très imagé produit par Synthèse Prod pour Ouestfrance-immo.com :

La répétition est la clé de l’apprentissage 5 octobre, 2007

Posté par Michel dans : Mediaplanning,Planification,Repetition,Retours sur investissement , ajouter un commentaire

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Lorsque je demande à Luc, mon fils de 16 ans, de ranger sa chambre, ça ne fonctionne jamais du premier coup. Avant d’obtenir une réaction, de déclencher une action, plusieurs impacts sont nécessaires. Et chez vous ? Quand ma fille  Laureen (12 ans) me demande de jouer avec elle, j’avoue ne pas m’exécuter du premier coup (« j’ai du travail, non pas maintenant, je dois finir mon bouquin… »). Je cède, après avoir été atteint de 3 ou 4 impacts en général.

C’est humain ! Il faut répéter pour être entendu, compris et encore répéter pour provoquer, déclencher, obtenir une réaction. Pour être efficace, la publicité doit être répétitive. La bonne vieille formule AIDA à encore de beaux jours devant elle. AIDA explique qu’il faut au moins 4 impacts pour Attirer l’attention, provoquer l’Intérêt, créer le Désir avant de déclencher l’Acte. L’avantage de la radio est précisément sa capacité à répéter un message à destination d’un public cible homogène et identifiable. Mais c’est seulement au-delà de 5 ou 6 impacts (et pour une marque nouvelle plutôt 8 impacts) sur chaque auditeur ciblé que votre client commencera à mesurer les retours de sa campagne.

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