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Saurez-vous tirer profit de la grippe A ? 3 septembre, 2009

Posté par Michel dans : Dispositifs,Evenements,Grippe A,Information,Pizzeria,Préparation,Prospection,Restaurants,Tourisme,Voyages , ajouter un commentaire

Grippe A  

Certains medias comme RMC ont déjà préparé des dispositifs pour couvrir efficacement la pandémie de la grippe A. Si, comme estimé, 40% des français risquent de rester cloués au lit, cela va engendrer une situation exceptionnelle en termes d’actualités, de communications sanitaires et de besoins de consommation.

On peut imaginer les conséquences de la grippe A suivantes :

Il est opportun de contacter dès maintenant les annonceurs concernés et d’établir avec eux un plan d’action que vous pourrez déployer le moment venu. Vous pouvez aussi préparer une page spéciale grippe A sur le site Internet de la radio comme le Parisien.

Les plus pros d’entres vous sauront anticiper et tirer profit de cette situation exceptionnelle. Les autres subiront.

Site du Ministère de la Santé

Savoir Convaincre 30 mai, 2009

Posté par Michel dans : Management,Negociation,Préparation,Tendances , 1 commentaire

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La revue Management consacre dans son numéro de juin 2009  un dossier sur l’art de convaincre. En voici quelques morceaux choisis.

Quelques conseils utiles à votre argumentation :

(www.management.fr)

Cet investissement de quelques euros peut vous aider à motiver un client réticent 23 mars, 2009

Posté par Michel dans : Musique de pub,Negociation,Préparation,Prospection,Publicite radio,Spots,Voix pub , ajouter un commentaire

 

doublejack

 

 

Le King du Cross Media 6 novembre, 2008

Posté par Michel dans : Base de donnees,Cross medias,Internet,Investissements pub,Marketing,Mediaplanning,Préparation,Promotion,Publicite radio,Retours sur investissement,SMS,Spots,Statistiques,Success Stories,Web , ajouter un commentaire

Obama Hype

La réussite d’Obama n’est pas un hasard. L’efficacité de la stratégie marketing et du mix média des Démocrates restera dans les annales de l’histoire du marketing : 

Le premier candidat à utiliser massivement Internet, les réseaux sociaux (Facebook, My Space), les e-mails, les SMS.
Le premier candidat à diffuser un spot de 30 minutes à la télévision.
Une présence terrain événementielle soutenue par des millions d’appels téléphoniques.
Une organisation spectaculaire conduite par une vision claire, des messages simples, créatifs et efficaces.
Radio , presse, affichage, merchandising, rien n’a été épargné dans ce mix media à 641 millions de dollars versés par 3.2 millions de donateurs.

A l’arrivée, une participation record de 66% des électeurs et 52% des voix.

La journée type d’un vendeur radio qui cartonne 2 mai, 2008

Posté par Michel dans : Formation,Gestion commerciale,Negociation,Préparation,Recrutement,Success Stories , 1 commentaire

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Le succès dans notre métier est directement lié à la qualité relationnelle des vendeurs, à leurs compétences et aussi à leur grande capacité de travail. Tous les top vendeurs (euses) que je connais sont des forçats du travail qui ne comptent pas leurs heures.

Voici un exemple de plan d’une journée de travail :

L’avenir appartient aussi aux vendeurs qui commencent tôt. Avant que tout le monde arrive au bureau, mon ami Patrick Vignelo de Lausanne FM à déjà eu le temps d’écrire ses spots, de remplir ses bons de commandes et paperasserie diverses, d’envoyer et lire ses mails et peut être aussi d’aller boire un café avec un client ! Vous pourriez commencer votre journée à 8h00, consacrer 30 minutes à un meeting de groupe avant de partir pour au moins 2 rendez-vous dans la matinée.

Avant midi, checkez vos messages et donnez quelques coups de fil avant d’aller déjeuner avec un client, un prospect ou un ami prescripteur. Deux autres rendez-vous durant l’après midi vous permettront d’atteindre le volume indispensable d’une vingtaine d’entretiens hebdomadaires. Retour au bureau, back office, téléphones, prises de rendez-vous, et un dernier meeting avec votre manager pour clore une bonne journée de travail.

 

 

Les ouvertures de grandes surfaces près de chez vous 22 février, 2008

Posté par Michel dans : Documentation,Grande distribution,Hard discount,Internet,Préparation,Publicite radio,Statistiques , 3 commentaires

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Merci à Christophe de Lamotte de EVASION FM à Evry dans l’Essonne qui va permettre à tous (tes) les lecteurs (trices) de ce blog de probablement générer quelques milliers d’euros de chiffres d’affaires supplémentaires dans la grande distribution locale.

«  J’ai cherché sur ton blog un lien vers les nouvelles ouvertures de grandes surfaces (moment privilégié pour un budget en local !). Comme je ne l’ai pas trouvé, mes investigations m’ont conduit sur un site de la CNEC commission nationale d’équipement commercial qui donne les autorisations d’ouvertures d’enseignes de + de 300m² : http://www.urbaco.info/9.html « .

Jackpot ! Ce site vous donne accès à toutes les Commissions Départementales de l’Equipement Commercial. Vous trouverez toutes les infos sur les ouvertures à venir. Certains sites départementaux (comme celui de l’Essonne) sont de vraies mines d’or ; dossiers d’études, schémas de développement commercial, flux migratoires, cartographie, inventaires des équipements commerciaux, dates des manifestations départementales…

Voilà un bon exemple de préparation commerciale très professionnelle. Bravo Christophe !

 

Le hard discount attire vos auditeurs 23 novembre, 2007

Posté par Michel dans : Documentation,Grande distribution,Hard discount,Negociation,Préparation,Retours sur investissement,Vins , ajouter un commentaire

Selon une étude de l’Insee intitulée « quels lieux d’achats pour quels produits ? », réalisée en 2006, 13% des ménages français achètent les produits alimentaires dans les magasins à bas prix, contre 7% cinq ans plus tôt.

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Ce sont surtout les ménages ayant le niveau de vie le plus faible, soit 20% d’entre eux, qui réalisent près de 20% de leurs dépenses d’alimentation dans les magasins de hard discount. Cette part tombe à 5% pour les 10% les plus aisés. A l’inverse, les ménages ayant un niveau de vie élevé ont tendance à s’approvisionner dans les commerces de proximité (18%) et sur les marchés (9%), voir auprès des producteurs. La part de dépenses dans les magasins de proximité s’effrite partout en France, sauf à Paris où elle augmente légèrement. Dans les grandes communes, mieux dotées en hypermarchés, les ménages dépensent davantage dans les grandes surfaces, qui représentent jusqu’à 36% de leur budget alimentaire (LSA.20.11.07).

Vous pouvez argumenter auprès de vos prospects en extrapolant ces chiffres avec vos données d’audience. Par exemple, si vous avez 10’000 auditeurs RDA (responsables des achats), il est probable que 13% d’entre eux, donc 1’300 consommateurs à l’écoute de votre radio, sont des clients actuels ou potentiels de magasins hard discount. Cette approche vous permet de concentrer votre argumentation sur la problématique de votre client, sur son public cible, avec beaucoup d’empathie. De cette manière vous sortez du sketch de la discussion uniquement centrée sur le prix de vos spots, mais vous amenez le client à mesurer le potentiel de consommateurs qui écoutent votre radio et qui pourraient remplir son magasin.

 

Etre serein devant le client 19 août, 2007

Posté par Michel dans : Negociation,Préparation , ajouter un commentaire

Pour vous sentir confiant, serein en toute circonstance devant un client vous devez vous préparer. Quatre réflexes préparatoires vous aideront à mettre toutes les chances de votre coté : 

1. Une visite obligatoire de son site internet ou du portail web de son secteur d’activité. 

2. Une recherche préalable sur l’activité de votre client, ses concurrents, sa zone de chalandise, sa cible, ses marges… 

3. Un bon entraînement à la gestion des objections. 

4. L’ébauche de quelques idées ou solutions qui permettront à votre client de gagner plus.

Le bon temps ou l’on arrivait chez un prospect sans rien connaître est révolu. Finies les découvertes clients qui se transforment en entonnoir interrogatoire. Les années et les vendeurs médiocres ont épuisé nos chers clients, las d’entendre toujours les mêmes questions sournoises. Il est temps de venir avec des idées, des propositions, des solutions !

Pour le plaisir je vous propose de revoir cette séquence culte entre Jean Pierre Belmondo et Richard Anconina dans le film Itinéraire d’un enfant gâté. En quelques minutes de formation Bebel explique à son élève comment devenir le roi du business, s’habiller avec élégance, savoir dire bonjour,  faire preuve d’empathie et surtout comment ne jamais avoir l’air étonné ou en tout cas comment ne pas le montrer. Moteur ! 

Image de prévisualisation YouTube

http://www.youtube.com/watch?v=MvGq49r16KQ

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