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Une brillante idée marketing venue d’Afrique 13 décembre, 2007

Posté par Michel dans : Marketing,Promotion,Retours sur investissement,Success Stories,Telecoms , 1 commentaire

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Cellcom, l’opérateur télécom n°1 au Liberia, vient d’organiser samedi dernier une géniale opération de promotion. Un concert d’artistes libériens qui a réuni 35’000 spectateurs dans le tout nouveau stade de Monrovia.

Pour rentrer, le public devait simpletalhendler.jpgment montrer la carte prépayée Cellcom spécialement éditée pour l’occasion. Les cartes à 5$, 10$ et 50$ (VIP) donnaient droit à différents accès dans les tribunes. Le concert était donc « gratuit » pour les clients Cellcom car la carte contenait bien les unités de téléphonie pour le prix payé. Chiffre d’affaire, si vous calculez bien : environ 200’000$ et de nombreux nouveaux clients qui ont changé d’opérateur à cette occasion. Promotion assurée par les radios de Monrovia et en particulier sur Star Radio, la station la plus populaire du Liberia.

Pas mal, pour l’un des pays le plus pauvre du monde à peine sorti d’une sanglante guerre civile. Comme quoi les pays émergents peuvent aussi nous donner de belles leçons de marketing.
Bravo à Tal Hendler, Cellcom VP Marketing & Sales l’initiateur de cette lumineuse idée. 

Le teasing plurimédia de Lagardère Publicité 29 novembre, 2007

Posté par Michel dans : Convergence,Cross medias,Internet,Marketing,Promotion,Success Stories,Teasing,Web , ajouter un commentaire

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C’était fin août 1981. Depuis, la campagne d’auto promo de l’afficheur Avenir est devenue culte. Les suisses se souviennent aussi d’Angie Becker rendue célèbre en 1999 par l’afficheur SGA.

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Nous souviendrons nous d’Emma, la première campagne de teasing pluri-media orchestrée par Lagardère Publicité ?

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Depuis le 12 novembre, les déclarations d’amour de Paul sont partout dans les médias : sur internet, dans les journaux, à la radio, à la télévision, dans les rues. Lagardère Publicité (www.lagardere-pub.com) a voulu montrer sa compétence 360° avec une campagne pluri média novatrice. A ce jour, le blog www.emmajetaime.com a été visité à 150.000 reprises et 500 messages y ont été déposés. Les vidéos ont elles été visionnées 15.000 fois.

OP antenne et promotion d’une destination touristique 17 novembre, 2007

Posté par Michel dans : Cross medias,Jeux,Promotion,Success Stories,Voyages , ajouter un commentaire

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Pour assurer la promotion d’une ligne aérienne, d’un office de tourisme étranger, d’une chaîne d’hôtels voici un concept excellent qui assure une promo retentissante et qui peut aussi générer des revenus.

Dans le cas de ONE FM, la station a réalisé le morning en direct de l’hôtel Shangrila à Abu Dhabi. Selon Antoine de Reamy le patron de la radio ; « les frais ont  pratiquement été couverts par les 2 partenaires, la compagnie aérienne Etihad et l’hôtel. Le budget est important car une personne est venue en repérage avant que l’équipe du morning et un technicien ne débarque pour plusieurs jours ». Durant le morning les animateurs ont interviewé des suisses installés dans la région, commenté leurs découvertes touristiques (balade dans le désert, ski dans les dunes de sable..), décrit l’hôtel Shangrila, interviewé des personnalité locales. Les flashes infos et l’info trafic du matin étaient diffusés depuis les studios de Genève. Les auditeurs pouvaient aussi gagner un voyage sur place en jouant par sms. Les photos de l’aventure sont disponibles sur le site de la station www.onefm.com

Antoine de Reamy  poursuit « Nous allons passer une semaine à Pékin avec notre autre station Lausanne FM au printemps prochain, avec le Comité Olympique de Lausanne ».

Dans le passé, ONE FM avait déjà monté ce genre d’opérations. La première fut à New York avec la compagnie Swiss Airlines et EMI à l’occasion de la sortie d’un album et d’un concert des Rolling Stones au Madison Square Garden. L’équipe du morning a aussi accompagné les participantes à l’élection Miss Suisse Romande en Tunisie avec Tunisair, l’Office du Tourisme de Tunisie et un hôtel thalasso. One FM avait emmené des auditeurs à Saint Tropez lors d’une OP montée avec les grands magasins Manor.

« Nous sommes sollicités par d’autres compagnies aériennes et d’autres offices de tourisme pour renouveller cette opération qui a beaucoup de succès. Nous pensons le refaire tous les 3 mois » conclu Antoine de Reamy.
 

Le Beaujolais nouveau rosé arrive ! 24 octobre, 2007

Posté par Michel dans : Grande distribution,Promotion,Vins , ajouter un commentaire

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Pour la première fois, le Beaujolais nouveau, qui sera en rayon le 15 novembre comme à l’accoutumée, sera proposé en rosé cette année. Une idée venue du Japon, discrètement été expérimentée par quelques cavistes l’an dernier.

L’interprofession explique que le rosé est à la mode et constitue l’un des rares marchés du vin en progression. Ce qui n’empêchera pas le Beaujolais nouveau rosé – d’être écoulé en quantités limitées, avec 2 500 à 3 000 hectolitres (400 000 bouteilles) contre 375 000 hectolitres pour le rouge (50 millions de bouteilles). Les deux sont fabriqués à partir de cépage gamay.

Marqué par des vendanges précoces, entamées le 25 août, le millésime 2007 du Beaujolais nouveau s’annonce de « bonne qualité, tendre et gourmand », a affirmé l’organisation interprofessionnelle.

En voilà une bonne idée de campagne radio à proposer à vos cavistes et rayons vins de grandes surfaces !

Success story : gagnez un permis bateau 19 août, 2007

Posté par Michel dans : Bateau,CCI,Cross medias,Jeux,Permis,Promotion , ajouter un commentaire

vedette2.jpgVoici la success story d’une campagne mise en place avec
la CCI de Fécamp fin juin début juillet 2007 par la radio Résonance à Fécamp.
 

But de l’opération : faire gagner un « permis bateau » avec
la CCI de Fécamp.
 

Mise en place : une campagne de pub pour le nouveau permis bateau + une campagne pour le jeu SMS « gagnez votre permis ».

Résultat : un bon millier d’inscriptions par SMS mais surtout de nombreuses inscriptions à la CCI pour passer le permis bateau, un client TRES satisfait, qui, depuis, a communiqué avec Résonance en juillet  (pour l’école de vente de la CCI), communiquera  en septembre (pub) pour l’arrivée des nouveaux commerçants sur le secteur, en octobre pour le festival de la sécurité de Notre Dame de Gravenchon, et enfin a choisi Résonance pour être le partenaire du championnat de France de Jet Ski qui se déroulera à Fécamp en septembre pour la première fois (studio sur place pendant plusieurs jours, campagne pub, etc.). Pour plus d’info sur cette campagne, contactez Luc Foubert, Résonance au +33 (0)2 35 28 78 78. 

Vous aussi, partagez vos success stories ! Envoyez-les moi à  michelcolin@mediatic.ch 

Une idée meuble venue du nord 14 août, 2007

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On dort « gratis » chez Ikea. Pendant cinq jours, Ikea Norvège a proposé à ses clients de dormir dans l’un de ses magasins d’Oslo. 

Entre le 23 et le 27 juillet, les vrais accros de l’enseigne ont eu l’opportunité de passer une nuit entière dans des chambres spécialement aménagées de leur magasin préféré. Selon un porte-parole d’Ikea, il s’agissait là « d’une sorte d’auberge de jeunesse alternative ». Les clients pouvaient choisir de dormir gratuitement dans la suite nuptiale dotée d’un grand lit rond ou dans la suite de luxe avec petit déjeuner inclus. D’autres auront préféré les lits superposés, façon dortoir. L’histoire ne dit pas si les clients ont été satisfaits de la qualité de l’hôtellerie ! (LSA juillet 2007). Une idée qui pourrait inspirer un de vos clients meubles à la recherche d’idées originales. 

Tout connaître sur l’animation du rayon vin 12 juillet, 2007

Posté par Michel dans : Cross medias,Grande distribution,Promotion,Vins , ajouter un commentaire

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La FCD et la FNSEA lancent ensemble le site www.animationsvin.fr, censé guider tous les intervenants du vin sur les animations dans les magasins. Voici encore une bonne source d’information pour vous aider à proposer des idées de promotion à vos clients GMS. Les animations vin dans les magasins de grande et moyenne surface sont une chance pour le monde du vin et du commerce.
La Fédération du Commerce et de la Distribution, qui regroupe les principales enseignes et la FNSEA, qui représente l’ensemble du monde agricole ont ainsi décidé de créer ce site pour présenter les partenaires, donner les conditions de succès d’une animation vins, proposer des exemples transférables et indiquer les contacts dans les enseignes et chez les producteurs pour multiplier ces animations. 
Si votre interlocuteur directeur de magasin rechigne à investir seul dans la pub radio, il vous reste la possibilité d’impliquer un producteur local pour partager les retombées d’une campagne de promotion sur votre antenne. A découvrir : www.animationsvin.fr

Un exemple de spot local pour un cru du terroir, c’est à Mazamet évidemment !  atac30sec.mp3 (100% Radio)

2007, un bon millésime pour les vins étrangers sur votre radio 2 juillet, 2007

Posté par Michel dans : Grande distribution,Promotion,Vins , 1 commentaire

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Le caviste Nicolas a fait des productions du Nouveau Monde un axe de différenciation. Dès l’automne 2006, il a mis en avant une sélection de 50 bouteilles venues d’Australie (marque Yellow Tail) comme du Chili (Casillero del Diablo) ou de Californie (Wolfhouse) lors de sa semaine WorldWine. C’est toutefois la grande distribution qui représente 80% des ventes à emporter. «Pour le moment, ce sont les connaisseurs qui en consomment le plus, reconnaît Pascal Baisnée, responsable du marketing de Maison Malesan (groupe Castel). Selon nos études, ces acheteurs ont plus de 45 ans.» Cette assertion vaut surtout pour les vins d’Afrique du Nord. Car du côté des acheteurs de produits chiliens ou californiens, c’est-à-dire du Nouveau Monde, l’âge diminue. «Ce sont les 25-30 ans qui se font plaisir avec un vin de contrée plus lointaine, qu’ils associent à de la cuisine exotique», poursuit Pascal Baisnée. Les pays étrangers les plus en vue sont l’Espagne avec la marque Torres, la Californie avec Woodbridge, le Chili avec Concha Y Toro,  et l’Australie avec Hardy’s. Gallo invite à la découverte des vins du nouveau monde avec un coffret cadeau rempli de trois bouteilles de cépages différents (Californie, Australie, Afrique su Sud). 

Les vins australiens et néo-zélandais vont particulièrement profiter de l’effet Coupe du Monde de Rugby. Voici pour vous une occasion de solliciter les cavistes, négociants et grandes surfaces pour leur proposer de promouvoir ces vins sur votre antenne durant l’été puis durant la Coupe du Monde de rugby

Source  LSA 14 juin 2007

Une idée géniale pour la promo d’un site web 22 juin, 2007

Posté par Michel dans : Promotion,Web , ajouter un commentaire

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C’est une brillante idée et un superbe exemple de marketing viral. Pour promouvoir son nouveau site internet, le quotidien suisse La Tribune de Genève a lancé une opération qui se propage toute seule et à grande échelle parmi les internautes de la région genevoise. Pour que l’effet de surprise soit total, je n’en dirai pas plus. Cliquez sur le lien ci-dessous et surtout regardez la vidéo en entier. Vous pourrez ensuite réaliser cette opération pour votre propre compte ou en faire profiter vos amis. Cette promo vous montre un exemple créatif et interactif des nouvelles possibilités qu’offre le web 2.0 à l’échelle locale. Pour info, La Tribune de Genève est un quotidien de proximité qui tire à 67’151 exemplaires pour un lectorat de 169’000 lecteurs soit une pénétration de 12,6% en Suisse Romande et de 44,8% à Genève. Le site du journal est consulté par 175’000 visiteurs uniques par mois (Source REMP).  http://www.tdg.ch/reportage/index.php?page=Ms66ch43dl&date=C2k1L45tN

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