Des centaines d’idées promo à revendre 17 juillet, 2009
Posté par Michel dans : Bons de reduction,Concours,Documentation,Formation,Grande distribution,Placement de produits,Promotion,Prospectus,Success Stories , ajouter un commentaire
Crée en 1998, www.cles-promo.com est le site de référence des métiers de la promotion des ventes et du marketing opérationnel en grande consommation.
Vous trouverez sur le site une importante banque de cas promotionnels, des adresses de sites web et des sources d’informations sur la promotion, des fiches techniques promotionnelles, des règles juridiques…
Le site est animé par PROMO RESEARCH qui propose depuis 1994 un ensemble de services destinés à améliorer les pratiques de la promotion des ventes dans l’univers de la grande consommation. PROMO RESEARCH s’appuie sur l’expérience, les travaux et les réseaux professionnels de Philippe Ingold, l’expert français de référence en matière de promotion des ventes.
http://www.cles-promo.com/index.html
Les meilleurs spots radio du monde 25 juin, 2009
Posté par Michel dans : Automobile,Concours,Musique de pub,Prospectus,Publicite radio,Spots , 1 commentaire
Cannes Lions, c’est le festival annuel des professionnels de la pub du monde entier. Mardi soir, le Radio Grand Prix a été décerné à Network BBDO Johannesburg pour une campagne pour le compte de Virgin Atlantic Airlines. Aucun spot français ne figure dans la short list. Sur le site du festival vous pouvez écouter les spots primés et consulter les textes de tous les spots inscrits.
Je vous recommande les 3 spots pour la Toyota Prius (Prospectus, Affiche et Annonce) qui décrivent le message publicitaire sur des supports qui consomment beaucoup d’énergie et qui finissent par vanter l’aspect écologique du média radio.
5 règles d’or pour réinventer la promotion en magasin 20 avril, 2009
Posté par Michel dans : Bons de reduction,Grande distribution,Hard discount,Marketing,Promotion,Prospectus , 3 commentaires
Olivier Dauvers, spécialiste de la grande distribution, analyse les promotions telles qu’elles sont menées actuellement en grande distribution et les erreurs qui sont trop souvent commises :
1) Eliminer du programme d’action commerciale les promotions qui n’en sont pas : il faut sélectionner ses promotions, et ne pas en faire plusieurs différentes par produits / an.
2) Mettre en exergue les véritables affaires : dans prospectus de la grande distribution se cachent souvent des promotions qui n’en sont pas… Il faut différencier les promotions des mises en avant.
3) Concevoir des offres simples conçues pour les clients, et ne plus proposer des offres alambiquées parfois incompréhensibles
4) Réduire le nombre de produits porteurs d’une mécanique promo pour faciliter la compréhension de l’offre et ainsi éviter la promotion permanente !
5) Le tout servi par une meilleure exécution en magasin : les promotions doivent être mises en valeur pour assurer la meilleure visibilité de l’offre.
Téléchargez le dossier de 6 pages Réinventer (d’urgence) la promo rédigé par Olivier Dauvers.
Imprimé publicitaire : halte aux idées reçues 28 mars, 2009
Posté par Michel dans : Bons de reduction,Cross medias,Promotion,Prospectus,Sondages,Statistiques , 2 commentaires
Pour gagner la confiance de vos clients il est indispensable de faire preuve d’une juste culture média, surtout si vous voulez être considéré comme un expert cross média. Voici quelques chiffres qui vous éviteront de véhiculer de fausses idées reçues sur les imprimés publicitaires.
- 82% des Français considèrent qu’aller chercher leur courrier publicitaire est un moment agréable.
- 92% d’entre eux lisent les imprimés publicitaires qu’ils reçoivent et 71% les relisent.
- 83% les emportent chez eux après les avoir triés, ce qui garantit la lecture des messages
- 73% des Français aiment recevoir des imprimés publicitaires sans adresse.
- 74% des interviewés se sont déplacés en magasin suite à la réception d’un imprimé publicitaire.
- 81% des personnes interrogées déclarent être incitées à l’achat par un imprimé publicitaire sans adresse.
- 68% des interviewés ont effectué un achat suite à la réception d’un imprimé publicitaire.
- 81% déclarent que l’imprimé publicitaire couplé à un échantillon les incite à l’achat
- 41 % des Français se sont déjà rendus sur le site internet de l’annonceur suite à la réception d’un courrier publicitaire adressé.
- 86% des destinataires déclarent utiliser les bons de réduction joints.
- 62% des fibres utilisées dans la fabrication des papiers proviennent du recyclage
- 98% des entreprises qui communiquent avec des imprimés publicitaires participent au financement du tri et du recyclage du papier, en adhérant à Ecofolio et en s’acquittant d’une éco-contribution.
(source Mediapost, TNS Sofres « Les Français et le courrier publicitaire » 2008 )
Les taux de retours fluctuent entre 3 pour 1000 et 3% (prospectus non adressés) et peuvent atteindre 50% pour des actions de fidélisation (courrier adressé nominatif).
Un dossier complet dans l’entreprise.fr et aussi http://www.e-marketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=9300
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