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C’est le moment ou jamais de vendre des voeux 3 décembre, 2009

Posté par Michel dans : Publicite radio , ajouter un commentaire

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Comme Radio Isa et de nombreuses autres radios, c’est le moment de proposer à vos clients un pack de voeux.

En général le message est court (10 secondes) du genre : « Votre boutique xxxx vous remercie pour votre fidélité et vous souhaite une belle et heureuse année 2010« . Le pack comprend la production du message et la diffusion autour de la fin d’année et des premiers jours de janvier.

 

 

La mesure de l’efficacité des campagnes de vos clients 5 novembre, 2009

Posté par Michel dans : Annonceurs,Comptage,Marketing,Non classé,Publicite radio,Retours sur investissement,Spots,Statistiques , ajouter un commentaire

 

post tests Hyperworld 

 

 

Les post-tests Effiradio vous permettent d’inclure directement dans vos propositions commerciales un outil de mesure de l’efficacité de la campagne radio. C’est une véritable aide à la vente.

Hyperworld Marketing vous propose une solution clé en main qui permettra à vos annonceurs de suivre l’évolution des valeurs d’impact, d’agrément et d’incitation de leurs campagnes, pour un budget de l’ordre de 1000 € par message testé (5’500€ pour 5 messages).

 

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Astral Media Radio fidélise ses clients avec des milles 3 novembre, 2009

Posté par Michel dans : Annonceurs,Fidelisation,Investissements pub,Management,Marketing,Promotion,Publicite radio , ajouter un commentaire

 

Aeroplan  

 

Le nouveau programme de fidélisation récompensera les clients directs d’Astral Media Radio (83 radios au Canada) avec des milles Aéroplan lorsqu’ils investiront en publicité radio et web.

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Le Média Radio est au Mieux de sa Forme 27 octobre, 2009

Posté par Michel dans : Internet radio,Medias,Publicite radio,Retours sur investissement,Sondages,Statistiques , 1 commentaire

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Alors que l’économie des médias est au plus mal, la radio se targue de chiffres d’audiences excellents. Il faut donc réduire ce décalage, reprendre confiance et vendre la radio à son juste prix, celui de l’efficacité.

Le  bilan de l’Année Radio publié par Médiamétrie confirme la force de frappe du Média, sa capacité à fédérer un large public tout en intégrant les nouveaux modes de consommation inhérents au déploiement du numérique

Un média toujours aussi puissant

Chaque jour, en semaine, 42,2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus écoutent la Radio (soit, 81,6% d’Audience Cumulée), pour une durée d’écoute égale à 3h00 en moyenne, par jour et par auditeur, un record depuis 2003 qui témoigne de la fidélité des auditeurs.

Un média en mouvement

Cette saison, la radio confirme une fois de plus une de ses spécificités : la mobilité. La radio demeure le premier média écouté en déplacement et réalise une bonne partie de son volume d’écoute hors domicile -  48,7%. Les 25-49 ans sont les plus nombreux à écouter la Radio en dehors du domicile (69,7%).

Dans le même temps, l’écoute de la radio sur Internet est en progression constante : un quart des individus âgés de 13 ans et plus a déjà écouté la radio en live ou en catch-up. Sans compter qu’une pratique émerge fortement : l’écoute de la Radio sur téléphone mobile, dont la couverture progresse de plus de 50% en un an.

La capacité de la radio à épouser les nouvelles technologies est prometteuse pour son avenir.

 

Retrouvez le communiqué intégral de Médiamétrie en cliquant ICI

 

 

Baisse de Prix ou Hausse de Valeur ? 25 octobre, 2009

Posté par Michel dans : Conferences,Cross medias,Formation,Management,Prospection,Publicite radio,Retours sur investissement,Tendances , ajouter un commentaire

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Face à la réduction des budgets des annonceurs, certaines radios réagissent en baissant les prix. Pour sauver les apparences, motiver des clients indécis, atteindre des objectifs financiers, quitte à diffuser plus de spots pour au mieux, le même revenu.

Je préconise 6 autres attitudes de crise, 6 réactions gagnantes :

  1. Redoubler d’efforts, de travail et d’empathie, prospecter plus intensivement, améliorer le phoning, anticiper et mieux se préparer, explorer de nouveaux secteurs d’activités absents de l’antenne, optimiser le fichier clients…
  2. Communiquer de l’enthousiasme, distraire le client, lui apporter de la bonne humeur, positiver, convaincre de la réactivité de la pub radio, poser des bonnes questions, maîtriser la gestion des objections…
  3. Faire preuve de créativité, apporter des idées aux clients, vendre des identités sonores, imaginer des spots pertinents diffusés dans des dispositifs audacieux, rédiger des offres commerciales stimulantes…
  4. Démontrer l’efficacité du media en utilisant des indicateurs de performances, des analyses de R.O.I., des analyses post campagnes…
  5. Améliorer la qualité du service et de l’expertise, soigner les présentations, inviter les clients à des incentives, organiser des conférences sur l’efficacité de la publicité radio…
  6. Augmenter le contrat moyen, réduire le volume de spots inutiles (certaines promo, échanges…), créer des «écrins publicitaires», vendre des campagnes cross media…

 

Ces réactions gagnantes sont développées lors des formations commerciales Mediatic Conseils (agrées AFDAS). Pour plus d’infos ou pour réserver une intervention dans votre radio en 2010 contactez moi : michelcolin@mediatic.ch

 

Pour bien comprendre la communication des assurances 14 octobre, 2009

Posté par Michel dans : Annonceurs,Assurances,Banque,Documentation,Grippe A,Investissements pub,Marques,Prevention,Publicite radio , ajouter un commentaire

Assurances news pro

 

Les assureurs communiquent essentiellement sur leur marque et non sur des produits, services ou garanties. Ce secteur apprécie particulièrement la radio.

Pour améliorer votre expertise dans le domaine des assurances, visitez le site news-assurances.com  Vous trouverez l’actus des professionnels de l’assurance mais aussi  des dossiers, et beaucoup d’infos sur la communication des assureurs, des exemples de campagnes publicitaires, des actions de préventions,  des cas événementiel, des interviews d’annonceurs.

 

Les Annonceurs Malins font de Bonnes Affaires en été sur la Radio 12 octobre, 2009

Posté par Michel dans : Alimentaire,Annonceurs,Grande distribution,Investissements pub,Promotion,Publicite radio,Statistiques,Tourisme , ajouter un commentaire

 

Shopping Andorre

 

Dans un interview pour Tarif Media, Sylvain Niquet, directeur des études radio de Carat Expert, explique que les annonceurs estivaux font de bonnes affaires en radio.

Extraits :

«Entre le 15 juillet et le 20 août, la consommation du média ne faiblit pas énormément. Seuls 13 % des Français sont absents de leur domicile chaque jour. En revanche, on mesure que les habitudes de consommation sont fortement modifiées. Le prime-time (entre 6 et 9 heures) et la sortie de bureaux (18-20 heures) sont plus faiblement consommés que dans l’année. En revanche le 9-12 heures est plus puissant« .

« Aucun des annonceurs habituels ne coupe ses budgets pendant l’été. Tous les réduisent un peu« . 

« Les annonceurs qui ont d’importantes stratégies pendant cette saison-là (les fabricants de boisson par exemple) ont pu réaliser de très bonnes affaires oui !»

Pour lire l’article complet de Benoit Daragon cliquez ICI

 

4 Conseils pour exploiter le Facebook de votre Radio 8 octobre, 2009

Posté par Michel dans : Base de donnees,Concours,Cross medias,Facebook,Promotion,Publicite radio , ajouter un commentaire

 

Facebook Fun Radio
  

  1. A quoi ça sert ? A fidéliser vos auditeurs, créer une communauté, communiquer et promouvoir vos jeux, événements, reportages, émissions, montrer des photos, des vidéos, sonder vos auditeurs, vendre de la pub…
  2. Comment ça marche ? C’est gratuit, chaque animateur peut contribuer en alimentant chaque jour le mur. Vous recrutez des amis en en parlant à l’antenne.
  3. Des exemples de radios qui utilisent Facebook ? 3 238 fans pour le groupe Virgin Radio, 85 000 fans pour les italiens de Radio 105, 28 922 fans pour le groupe de Fun Radio, 185000 amis pour la radio chrétienne américaine Klove, 835 amis pour Kiss FM sur la Côte d’Azur….
  4. Combien ça rapporte ? Par exemple, créez un package de fin d’année pour des restaurants, bars ou discothèques comprenant des spots radios et 4 invitations à vos amis Facebook. Succès garanti.

Attention toutefois à respecter les Conditions Facebook, disponibles ICI

 

Les Publi-Reportages Radio d’Amélie s’exportent au Canada 29 septembre, 2009

Posté par Michel dans : Agences,Annonceurs,Infomercial,Marques,Placement de produits,Publicite radio,Video , ajouter un commentaire

Le Conseil d'Amélie

Le concept du publi-reportage de 90 secondes dont j’ai déjà parlé dans ce blog connaît un succès tel qu’Amélie s’exporte au Canada à travers un accord signé auprès deux opérateurs de radio québécois.

Ainsi, le numéro un de l’infomercial en radio approchera annonceurs et agences à travers son offre « Les Conseils d’Amélie » où Amélie, chroniqueuse québécoise, réalise des interviews auprès des directeurs et responsables d’entreprises « sur le ton de l’information et non de la publicité », souligne Thierry Burtin, président et fondateur du Groupe Amélie.

Les interviews réalisées auront une durée de 90 secondes et seront précédées et suivies de messages promotionnels. «Les conseils d’Amélie visent à expliquer un concept ou un produit qui demande un peu plus de détails que ce qu’une publicité peut offrir. À mi-chemin entre le publi-reportage et le communiqué, ils sont conçus en complément d’une cam­pagne », dit Carole Moreira, directrice de Groupe Amélie. « Tout le concept repose sur la crédibilité et l’infor­mation. Il nous est donc déjà arrivé de refuser des annonceurs s’ils manquaient à ces deux facteurs

Ce concept d’infopub, qui existe depuis huit ans en France, est aussi décliné en Belgique, en Espagne et au Luxembourg. «Il sert surtout aux annonceurs des industries pharmaceutiques, cosmétiques, alimentaires, etc.», explique Carole Moreira.

En Europe, des annonceurs tels que Danone, Colgate et Renault font partie des clients de Groupe Amélie. Une version video du conseil peut aussi être diffusée sur Internet.

 

 

Source 100%Media / Offremedia

Un Spot Radio pour vendre un Roman 28 septembre, 2009

Posté par Michel dans : Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire

3 fois plus loin

 

 

 

Un bon spot radio stimule l’imaginaire des auditeurs et leur permet de visualiser le produit. Tout comme chaque lecteur d’un roman imagine aussi ses propres personnages, les décors, les ambiances.

Voici un bon exemple de spot radio pour un roman, produit par FranceProd :

 

 

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