Vous avez le moindre doute sur l’efficacité du média radio ? 17 juillet, 2008
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La dernière enquête Médiamétrie Radio 126000 avril-juin 2008 met en évidence une très légère érosion de l’audience radio en général (-2.4%) . Dans le contexte actuel de surexposition médiatique, ce score reste extraordinairement puissant :
- 8.16 français sur 10 écoutent la radio chaque jour de semaine durant 3h00 en moyenne.
- 7.01 français sur 10 écoutent la radio chaque jour de week-end durant 2h37.
- Les radios musicales ou locales sont écoutées durant plus d’une heure trente chaque jour en moyenne (Médiamétrie avril-juin 2008).
Avec quelle autre compagnie précieuse passez-vous une heure trente d’intimité quotidienne dans chaque journée hyperactive de 24 heures inextensibles ?
Cette popularité et cet attachement des auditeurs envers le média radio demeurent spectaculairement valorisants dans un contexte effervescent de consommation médias.
Les Français consomment de plus en plus de médias
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Selon Médiamétrie, les Français passent en moyenne 3h 30 par jour devant leur téléviseur, 3 heures à écouter la radio, près d’une heure à surfer sur Internet.
Selon Media in Life, les Français ont 42 contacts par jour avec les médias et le multimédia, soit une augmentation de 15% en trois ans, du fait d’une progression d’Internet, du téléphone mobile et des jeux vidéo. L’étude sur les « mobinautes » (les personnes qui utilisent Internet, la radio ou la télévision sur leur téléphone portable), confirme que la convergence se démocratise et progresse. Curieusement, le lieu où l’on se sert le plus de son mobile pour surfer sur le Net est le domicile. Les principaux sujets regardés sont la météo, l’actualité et les services financiers.
XiTi mesure l’audience horaire du web 8 juin, 2008
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Selon une étude XiTi réalisée à l’échelle européenne au cours du mois de mars 2008 sur un périmètre de 998 sites Web, le prime time Internet en Europe se situe de 13h à 14h en semaine et de 19h à 20h le week-end. Pour le cas spécifique des internautes français, le prime time Internet se situe entre 18h et 19h, soit bien plus tard que la moyenne européenne, et il est du reste situé dans la même tranche horaire pour le week-end.
Aegis Media Expert analyse les audiences radios 22 avril, 2008
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Comme chaque trimestre, Aegis Medias Expert tire les enseignements de la dernière vague de mesures 126 000 Radios de Médiamétrie : stabilité de l’audience instantanée, baisse des tranches info et durées d’écoute en hausse pour les généralistes privées, des audiences en baisse chez les ménagères… Quant aux musicales adultes, cette vague ne leur est guère favorable.
Consulter l’analyse : 
aegismediaexpertjanmars2008.pdf
-5% pour la radio en 2007. Le salut 2008 sera local. 19 mars, 2008
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Les dépenses publicitaires des annonceurs n’ont augmenté que de 0,6% en 2007, contre 2,1% en 2006 selon une étude publiée mardi par l’IREP (Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires) et France Pub. La presse et la radio sont les premières victimes de cette stagnation, puisque les recettes de la presse quotidienne nationale ont chuté de 8,6%. La radio accuse quant à elle une baisse de ses revenus publicitaires de 5%.
S’il est donc très probable que le marché publicitaire national radio poursuive sa baisse,ou au mieux stagne (surtout sur les musicales) le salut se trouvera sur le marché local où le potentiel est immense pour les radios de proximité. Si vous n’en êtes pas convaincu, appelez moi ! Outre la radio, votre équipe de vente devrait exploiter le gisement publicitaire de l’internet local, du cross media interactif (Mix médias, SMS, géo localisation, événementiel…). Si vous manquez de ressources, appelez moi aussi !
Google domine le web français aussi 5 février, 2008
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Comme chaque mois, l’institut Médiamétrie vient de publier son classement Nielsen NetRatings des groupes et sites web affichant la meilleure audience du web hexagonal en décembre 2007.Sans surprise, le classement reste dominé par Google, avec 23,8 millions d’internautes français sur ses différents sites.Juste derrière, Microsoft, puis France Télécom, Free, La Fnac, Les Pages Jaunes, Ebay, Yahoo ! et TF1.
Pour info en 2007 Google a capté 77% du marché des liens sponsorisés devant Yahoo ! en baisse à 18%.
Chiffres clés :
- 8 millions de Français ont visité au moins un site de jouets ou jeux en décembre 2007
- Près de 6 Français sur 10 internautes
- 95% des internautes à domicile sont connectés en haut débit
- Près d’un foyer français sur 2 a accès à Internet
Téléchargez le communiqué de presse complet de Médiamétrie en cliquant sur ce lien :
20080131cdpaudienceinternetdcembre071.pdf
Sondage 2007 : c’est le média radio qui l’emporte ! 18 janvier, 2008
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Les sondages 2007 viennent de sortir et chaque radio y va de son communiqué gagnant. Vous retrouverez sur Radioactu un dossier complet avec toutes les analyses. En résumé, la vraie bonne nouvelle est que le média résiste très bien au développement des nouvelles technologies et de la consommation d’Internet (la radio progresse en France, perd un tout petit peu de terrain en Suisse). Les généralistes à contenu et les musicales clairement identifiées marquent des points. Moralité : il est revenu le temps de faire de la vraie radio.
Le communiqué de Médiamétrie : sondnovdec2007.pdf
Le communiqué de Radiocontrol : semestervergleich2007iisr.pdf
L’analyse de Aegis Medias Expert : mediametrieaem.pdf
Demain le potentiel de croissance du média radio sera dopé par l’arrivée massive de téléphones permettant l’écoute radio (FM ou Internet), les nouvelles habitudes d’écoute à partir d’un PC au bureau ou à domicile et enfin le développement fulgurant des technologies mobiles (Wifi, Wimax, G3..).
Tout cela contribuera à rendre la radio incontournable dans le mix média des bons publicitaires. En voilà des bonnes nouvelles qui devraient rendre optimistes celles et ceux qui sauront prendre le train des nouvelles technologies !
2006-2007 : un bon cru pour l’écoute radio 25 octobre, 2007
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En France, la saison 2006-2007 s’est révélée un très bon cru pour le média radio, avec 83,5 % d’audience cumulée.
La durée d’écoute par auditeur a progressé régulièrement tout au long de la période pour une moyenne sur la saison de 2 heures 56 minutes (1).
Les stations généralistes sont celles qui bénéficient le plus de l’embellie. L’effet stimulant d’une actualité nourrie par les élections présidentielles et législatives y a probablement en partie contribué. Ces résultats confirment le rôle quotidien de la radio auprès des Français pour l’information quotidienne et le débat d’idées (1).
Les stations musicales enregistrent une part d’audience supérieure à celle des programmes généralistes auprès des vacanciers.Les auditeurs de la radio sont généralement fidèles et réguliers : 47,5% des personnes âgées de 13 ans et plus déclarent écouter la radio tous les jours (cinq jours sur cinq) en semaine (3).
Une écoute de plus en plus hors domicile
Si les Français écoutent encore majoritairement la radio à domicile (51,7% des pratiques), cette domination a tendance à s’effriter d’année en année. Les Français écoutent de plus en plus la radio en voiture (26,1%) et sur leur lieu de travail (18,2%) – pratique qui progresse notamment grâce à l’écoute sur Internet.
Ce phénomène s’accompagne en parallèle d’un renforcement de l’écoute des plus actifs et des plus mobiles, catégories traditionnellement les plus consommatrices de radio*.
Des nouveaux modes d’écoute encore émergents
Le nombre de Français qui écoutent la radio en direct sur Internet progresse régulièrement : de 8,4 millions de 13 ans et plus au deuxième semestre 2006 à on passe à près de 9 millions, soit 17,4% des personnes âgées de 13 ans et plus (4).
Les Français recourent de façon encore ponctuelle à l’écoute de la radio en différé : à ce jour, ils sont 5 millions à l’avoir déjà fait. Les deux tiers d’entre eux l’ont écoutée en streaming – sur le site Internet de la station – le tiers restant en podcasting, après avoir téléchargé une tranche ou une émission (4).
La mesure d’audience de la radio s’adapte aux évolutions des modes d’écoute
L’enquête 126 000 Radio de Médiamétrie et le Panel Radio prennent en compte tous les supports de réception de la radio : tuner, télévision numérique, Internet, téléphone mobile et baladeur radio. Elle prend également en compte toutes les localisations d’écoute y compris l’écoute en mobilité.
Les webradios font elles aussi partie intégrante de la mesure, qu’elles soient des émanations des stations hertziennes, nationales et locales disposant d’un émetteur sur le territoire français, ou qu’elles soient des webradios indépendantes.
A ce jour, les webradios rassemblent une audience cumulée de 0,2%, soit environ 100 000 personnes sur une journée moyenne (1), ce qui correspond à un doublement en six mois.
L’enquête 126 000 Radio et l’enquête Grilles Radio d’Eté sont réalisées auprès de la population âgée de 13 ans et plus, résidant en France métropolitaine. 126 000 interviews ont été réalisées du lundi au dimanche, du 4 septembre 2006 au 1er juillet 2007 pour la 126 000 Radio et 13 500 interviews en été du 2 juillet au 2 septembre. *Quart d’heure moyen Lundi-Vendredi 5h-24h Sources : (1) Mediametrie 126 000 Radio 2006-2007 (2) Mediametrie Grilles Radio d’Eté 2007 (3) Mediametrie Panel Radio 2006-2007 (4) Mediametrie OUI (Observatoire des Usages de l’Internet). Janvier-Mars 2007 www.mediametrie.fr
Dispositif bien ciblé = campagne plus efficace 26 septembre, 2007
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Contrairement aux idées reçues, l’écoute radio ne se fait pas principalement dans la voiture mais à domicile. Le graphique ci-dessus vous permet de visualiser l’écoute radio au fil de la journée en fonction des différents lieux ; à domicile, au travail ou en voiture. (Source Médiamétrie Panel radio 2005-2006). Bien connaître les habitudes d’écoute de la radio vous permet de mieux conseiller vos clients sur le choix des horaires et vous aide à concevoir des stratégies et des dispositifs pertinents.
Rendez-vous au NAB Barcelone !
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Les conférences du NAB Europe (National Association of Broadcasters www.nab.org), organisées chaque année dans une capitale européenne différente, se dérouleront à Barcelone du 4 au 6 novembre 2008.
Durant 3 jours des experts internationaux présenteront leurs dernières études et réflexions sur 3 thématiques 100% radio :
Management : les parts du marché publicitaires, la résolution de conflits, les stratégies de marketing, la formation des animateurs, les sondages électroniques, la radio dans les marchés émergents, la radio digitale, l’extension de la radio hors de la bande FM…
Programme : la recherche musicale, le format Rythmic AC, les cycles de la mode musicale, les contenus low-cost, la musique latino, la force de la marque radio…
Marketing et ventes : le pouvoir des idées créatives, promouvoir et rentabiliser le site web de la radio, le marketing du bouche à oreilles, le datas broadcasting, les restrictions publicitaires, l’écoute radio à la demande, bien exploiter les études d’audience
Le dimanche sera essentiellement consacré au Podcasting (capture et exploitation de contenus, systèmes de compression, fils RSS, promotion…).
Infos et inscriptions www.nabeurope.org
Cette année le NAB accueille également les ERA – European Radio Awards – le premier concours européens ouverts à toutes les radios. 34 récompenses sont en jeu, réparties dans 10 catégories : Morning, Entertainment, Industrie, Radio Internet, News, Talent, Production, Programmation, Sport et Station de l’année. Dans chacune de ces catégories, des sous-catégories, comme le meilleur animateur de station de radio internet ou encore la meilleure équipe de magazine de sport, déclinent ces concours. A noter les trois concours gratuits : le meilleur site internet d’une station, le prix communautaire et le prix de l’environnement. La date de clôture des inscriptions est fixée au 12 octobre 2007 : www.euradioawards.com.
Toutes ces conférences se déroulent (bien entendu en anglais) dans le magnifique Hotel Arts Barcelona. Comme moi, venez mettre à jour vos connaissances à Barcelone !
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