Les meilleurs spots radio du monde 25 juin, 2009
Posté par Michel dans : Automobile,Concours,Musique de pub,Prospectus,Publicite radio,Spots , 1 commentaire
Cannes Lions, c’est le festival annuel des professionnels de la pub du monde entier. Mardi soir, le Radio Grand Prix a été décerné à Network BBDO Johannesburg pour une campagne pour le compte de Virgin Atlantic Airlines. Aucun spot français ne figure dans la short list. Sur le site du festival vous pouvez écouter les spots primés et consulter les textes de tous les spots inscrits.
Je vous recommande les 3 spots pour la Toyota Prius (Prospectus, Affiche et Annonce) qui décrivent le message publicitaire sur des supports qui consomment beaucoup d’énergie et qui finissent par vanter l’aspect écologique du média radio.
100.000 dollars pour le meilleur spot radio US 24 juin, 2009
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Aux Etats-Unis, le grand prix de la création radio s’intitule Radio Mercury Awards. La campagne la plus créative rapporte un chèque de 100.000 dollars à son concepteur. Le 17 juin dernier c’est The Richards Group qui a gagné pour le spot DVD réalisé pour la chaîne hôtelière Motel 6. Ce spot gagnant fait partie d’une campagne plus vaste, déjà primée à de multiples reprises par le passé. Notez que la qualité des voix est une constante dans tous les spots primés.
Cliquez ici pour écouter les spots gagnants
Idée de spot : le prétexte de la crise 28 mai, 2009
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La crise et les économies sont prétextes à des messages radio créatifs. Voici l’exemple de la campagne radio pour la chaîne de restaurants Madisons New York Grill & Bar au Québec.
Spot 1 : http://www.infopresse.com/visuel.aspx?id=31186&idimg=1
Spot 2 : http://www.infopresse.com/visuel.aspx?id=31186&idimg=2
(Source Infopresse)
Ce concept peut être décliné pour de nombreux restaurateurs spécialisés : il est plus économique d’aller dans une pizzeria qu’en week end à Rome, mieux vaut un bon dîner grec près de chez vous qu’un aller retour à Athènes…
Le Commerce en ligne local, un nouvel Eldorado pour la Pub Radio 27 mai, 2009
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Tous les hypermarchés se sont enfin lancés dans la vente en ligne. Conquérir aujourd’hui des cyberclients est une priorité et la radio dispose de nombreux atouts.
Les arguments pour la publicité radio et les animations sur le point de vente :
- La promotion doit motiver des consommateurs à réaliser leur première commande en ligne.
- Une fois que l’on a goûté au service d’un distributeur, compilé sa liste de courses, il est moins tentant d’essayer une autre enseigne.
- La radio permet de mémoriser facilement et avec beaucoup de répétition l’adresse Internet souvent simple de l’enseigne.
- Constituer des bases de données grâce à des jeux sur Internet. Cela permettra ensuite d’envoyer des promos personnalisées directement dans les boites email.
- Le spot long, le testimonial permet d’expliquer dans le détail les avantages de l’achat en ligne.
Les avantages consommateurs sont évidents :
- Une fois la première liste de course compilée sur l’ordinateur, il suffit d’un simple clic pour commander le caddie de la semaine.
- Plus besoin d’aller perdre des heures à faire les courses, on vous livre à la maison pour quelques euros de plus.
- Plus de manutention fatigante, pas d’articles lourds à porter, le livreur vous dépose vos courses devant la porte.
- Plus d’articles inutiles achetés par impulsion, vous maîtrisez votre liste de course avec plus de temps encore pour comparer les prix des produits et au final vous dépensez moins.
Identifiez les enseignes qui proposent le service en ligne près de chez vous et contactez les avec un plan d’action qui leur fera gagner rapidement de précieuses parts de marché.
La crise, source de meilleures pubs radio au Québec ? 24 mai, 2009
Posté par Michel dans : Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire
Dans un article publié sur son blogue, Marie Claude Ducas, Rédactrice en Chef du magazine Canadien Infopresse remarque que « La publicité radio est, dans l’ensemble, meilleure que ce qu’elle a longtemps été ».
La journaliste Québécoise constate « Ici comme partout ailleurs, la radio est l’éternelle Cendrillon de la création publicitaire. Le média auquel on songe toujours en dernier (SI on y pense) quand on planifie les campagnes publicitaires. Pour toutes sortes de raisons: Parce que traditionnellement moins payant pour les agences, qui se sont longtemps rémunérées à commission; parce que moins glamour que la télé, par exemple, aux yeux des créatifs. Etc. Mais maintenant… Est-ce parce que, craintes économiques obligent, des annonceurs ont redirigé une partie de leur budget vers un média où la production est moins coûteuse ? Il y a, en tout cas, une bonne présence d’annonceurs nationaux, avec des messages d’un bon niveau ».
Retrouvez ICI son article complet et quelques bons exemples de spots Québécois.
Culture Pub : La Tautologie 18 mai, 2009
Posté par Michel dans : Publicite radio,Spots , 1 commentaire
La tautologie (du grec tauto logos, le fait de redire la même chose) est une phrase ou un effet de style ainsi tourné que sa formulation ne peut être que vraie. La tautologie peut aussi s’apparenter au truisme ou à une lapalissade. En logique, le mot tautologie désigne une proposition toujours vraie.
Exemples dans la publicité
Tautologies qui cherchent à démontrer un autre fait non dit (implicite par la forme de phrase employée) et non vérifié, souvent pour en faire un slogan :
- « 100 % de nos clients achètent nos produits. »
- « 100 % des gagnants ont tenté leur chance. » (célèbre slogan publicitaire de la Française des jeux)
- « Seul Pim’s est frais et moelleux comme Pim’s. » (slogan publicitaire pour un biscuit)
Neuromarketing : la Voix Divine a été découverte aux USA 1 avril, 2009
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Des scientifiques américains ont découvert un timbre de voix qui décuplerait l’efficacité des messages audio utilisés dans les spots TV ou Radio.
Des chercheurs en Neuromarketing ont isolé une gamme de fréquence androgyne qui aurait un pouvoir hypnotique ultra puissant. Des tests ont mesuré des taux de mémorisation hors normes et des réactions spectaculaires de consommateurs.
Résultats ; un trafic sur le point de vente en forte progression, des ratios de transformations améliorés et des paniers moyens en hausse significative.
Pour de meilleurs résultats, le Professeur Paul Weyland de l’Université d’Austin au Texas recommande ; « de ne pas brouiller le timbre de voix avec un fond musical, par ailleurs généralement inutile à la bonne compréhension du message ».
Plus d’infos en exclusivité sur demande à michelcolin@mediatic.ch
Cet investissement de quelques euros peut vous aider à motiver un client réticent 23 mars, 2009
Posté par Michel dans : Musique de pub,Negociation,Préparation,Prospection,Publicite radio,Spots,Voix pub , ajouter un commentaire
- Utiliser un Ipod, n’importe quel lecteur mp3 ou votre mobile.
- Achetez un double jack et 2 paires d’écouteurs.
- Faîtes écouter des bons exemples de spots à vos clients.
- Avec des écouteurs le son sera meilleur qu’un haut parleur d’ordinateur.
- Choisissez des messages dans le secteur d’activité de votre client.
- Demandez à vos studios de production de vous envoyer des démos.
- Utilisez les exemples de messages sur le blog sous l’onglet SPOTS RADIO.
- Choisissez des spots qui stimulent l’imagination, les émotions.
- Evitez les spots avec trop de musique (souvent inutile) et préférez la qualité des voix, des textes.
- Ne négligez pas l’importance du message dans la réussite de la campagne.
- Pourquoi ne pas venir avec une maquette personnalisée pour votre client ?
- Embarquez votre client dans la magie de la radio (plutôt que dans l’enfer de la négo des prix au kilo)
- Amusez-vous bien !
RAB 2009 / 1. La Radio, média de l’émotion qui engage l’action 17 mars, 2009
Posté par Michel dans : RAB2009 Orlando,Spots , ajouter un commentaire
Tendance : Les équipes radio qui surmontent le mieux la situation actuelle sont celles qui cultivent la passion, la créativité, l’empathie et les idées intelligentes aux service des clients. La créativité était au cœur des conférences de cette première journée à Orlando.
Kim Vasey (Département radio / MediaedgeCia New York) a mis en valeur l’influence plus que jamais incontournable du média radio à travers le pouvoir des émotions : « la logique pousse le consommateur à réfléchir, alors que les émotions conduisent à l’action ».
La créative américaine défend elle aussi le fait que créativité et mediaplanning sont maintenant indissociables. On ne vend plus d’espace sans savoir ce qu’il y aura à l’intérieur.
Les récentes études du Radio Ad Lab ont démontré que l’impact émotionnel d’un spot radio est aussi fort que celui d’un spot TV. En plus de l’émotion, la radio stimule l’engagement, l’interactivité, la réactivité du consommateur.
Créativité Cross Media 8 mars, 2009
Posté par Michel dans : Base de donnees,Concours,Cross medias,Humour,Internet,Marques,Placement de produits,Promotion,Publicite radio,Spots,Television,Tendances,Web , ajouter un commentaire
Le concept qui consiste à « impliquer le consommateur » devient un classique des actions cross media.
La nouvelle campagne Doritos au Canada demande au public de trouver le nom d’un nouveau produit et d’en inventer la pub. A la clé 25’000 $ et 1% sur les ventes pour l’élu. La campagne publicitaire dirige les consommateurs sur le site www.gouroudoritos.ca
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