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TargetSpot robotise l’achat et la création de pub radio 20 mars, 2008

Posté par Michel dans : Audio,E-commerce,Futur,Gestion commerciale,Internet,Planification,Publicite radio,Spots,Web , ajouter un commentaire

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Après Google et Ebay, l’américain TargetSpot se lance également dans la publicité radiophonique totalement gérée depuis internet. 

Créée en 2007, cette firme New Yorkaise vient de gagner la confiance d’investisseurs pour la bagatelle de 8,6 millions de dollars au second tour de sa levée de fonds.

TargetSpot  vise une clientèle à petits budgets. Elle espère ainsi attirer les annonceurs grâce à un achat d’espace simplifié online et un kit de création publicitaire audio, gratuit et simple d’usage. « Les clients du kit de création peuvent enregistrer leurs publicités directement depuis leur ordinateur, avec un simple microphone ». Allez faire un tour sur le site, c’est stupéfiant ! targetspotadcreation.pngJe connais quelques producteurs qui vont frémir en découvrant que l’on peut maintenant saisir un texte, choisir une voix, cliquer sur « create speech » et écouter immédiatement le résultat ! Voici un exemple de spot produit à partir d’un texte :

Le Palmares du Grand Prix Radio 2007 26 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Spots,Voix pub , ajouter un commentaire

loreilleradio.png

Le Grand Prix Radio 2007, sous l’égide du Média Radio SIRRP (Syndicat Indépendant des Régies de Radios Privées d’IP France, Lagardère Publicité et NRJ Global), récompense chaque année le meilleur de la création publicitaire radio en partenariat avec Stratégies, le Club des Directeurs Artistiques, le club des Annonceurs et Copiestation.
lire la suite…

60 spots dans 60 secteurs d’activités 8 janvier, 2008

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Podcast,Spots,Success Stories,Voix pub , 1 commentaire

applewifimusicstore.jpg

Rien de mieux qu’un bon exemple de spot, pour motiver un prospect ! Utilisez donc la technologie moderne pour embarquer avec vous une démo de différents spots radio. Votre téléphone portable permet probablement d’écouter des mp3 dans de bonnes conditions. Les modèles récents ont un son surprenant de qualité. Evidement, le top c’est l’Iphone (phone pour l’appareil, aille pour le prix ;) .

J’ai mis à jour la liste des messages dans l’onglet Spots Radio du blog. Vous y trouverez des spots dans plus de 60 secteurs d’activités différents, que vous pouvez télécharger pour un usage de démo. Rajouter les vôtres, et ceux du client que vous allez visiter, ça fera bonne impression ! (et pensez à m’envoyer vos spots créatifs, ceux qui véhiculent des images mentales, les messages pour d’autres secteurs d’activités, des messages drôles…Merci d’avance).

Joyeux Noël (et en bonus le spot que vous ne diffuserez pas) 23 décembre, 2007

Posté par Michel dans : Humour,Musique de pub,Spots , 5 commentaires

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La page humour de mon blog est une des plus fréquentée, juste derrière les articles à la une et les exemples de spots. J’ai pensé qu’un petit cadeau bonus vous ferait donc plaisir !

BONUS ! 

Avec la complicité de Patrick Vassilieff,  je me permets donc de vous offrir ici un excellent spot de Noël en 58 secondes, à usage adulte et strictement privé ;)

La carte de voeux est une traduction de celle utilisée par www.radiointelligence.com

Les chasseurs de promotions 8 décembre, 2007

Posté par Michel dans : Bons de reduction,Internet,Marketing,Podcast,Spots,Web , ajouter un commentaire

bonderduction.jpg

Selon une étude récente de TNS, 62% des CSP+ ont recours aux bons de réductions.

Chercher à faire des économies en profitant le plus possible des réductions n’est pas nouveau. Mais depuis peu, la chasse aux promotions chez certains consommateurs est devenu un loisir à plein temps. Un phénomène qui a même tendance à s’amplifier avec la baisse du pouvoir d’achat des français.

Sur ce sujet, écoutez le podcast de la chronique « Tous consommateurs » sur France Infos (5.12.07) avec Henri Loizeau, directeur de la rédaction de LSA*.


N’hésitez pas à motiver vos annonceurs à proposer des offres attractives dans leurs spots radio. Mieux, ouvrez des pages « bonnes affaires » sur votre site web et vendez à vos annonceurs des coupons de réductions à imprimer chez soi, comme dans l’exemple de www.radioshopping.ch

*Un conseil, podcastez l’excellente chronique de France Infos « Tous consommateurs » à l’adresse suivante : http://www.radiofrance.fr/services/rfmobiles/podcast/index.php?channel=2

Etude de Cas Carglass : Briser les habitudes 24 octobre, 2007

Posté par Michel dans : Automobile,Marketing,Retours sur investissement,Spots,Success Stories , ajouter un commentaire

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1. SITUATION DU MARCHÉ
Chaque année, 1 automobiliste sur 10 connaît un bris de glace. Une bonne raison pour se faire connaître de tous les automobilistes… Dans le passé, en cas de bris de glace, ceux-ci se rendaient automatiquement chez leur concessionnaire. Carglass est parvenu à briser cette habitude et à s’attribuer une grande partie du marché.

2. OBJECTIFS
Etre meilleurs que les autres, nouer une relation de confiance avec le client. Apparaître avant tout crédibles, convaincants, professionnels et aussi humains. Offrir plus que les concurrents et le faire savoir à tout le monde. Développer parts de marché et chiffres d’affaires.

3. STRATEGIE CREATIVE.
Carglass a opté pour une forme de ‘testimonial’ peu utilisée en radio: une combinaison de témoignages de ses propres collaborateurs en 60 et en 30 secondes. La marque n’a pas utilisé le langage publicitaire, mais la langue simple des vrais collaborateurs. Ils savent de quoi ils parlent, ils ont le temps en 60 secondes de présenter une situation réelle d’une manière convaincante (une vingtaine de spots différents mais une seule idée par message).

Carglass 60 secondes : 

4. STRATEGIE MÉDIA : La radio
Pour Carglass la radio se transforme en media visuel: l’automobiliste entend le message et il voit en même temps le produit dont on parle: le pare brise. Quand il entend un spot, il voit le produit. La radio offre également la répétition nécessaire pour optimiser la force du jingle “Carglass répare, Carglass remplace” et le génial numéro de téléphone 0800 77 24 24 comme 7 jours sur 7, 24 heures sur 24.

5. RESULTATS
- Dans le segment des voitures particulières, la part de marché a doublé pour atteindre 33% en France en 2006. 
- Il a fallu 20 ans pour que le groupe Belge Carglass atteigne en 1997 son premier milliard de CA. Avec la nouvelle approche de communication, Carglass a dépassé le cap des 2 milliards en une année. 
- Le nombre de réparations a augmenté de 250%.
- La notoriété assistée est passée de 68% en 1997 à 81% en 2000 (86% en 2001 et bien au-delà depuis).
- Deux auditeurs sur trois se souviennent du spot des dernières semaines!!!
- Une large majorité d’automobilistes sont aujourd’hui convaincus que Carglass est le plus rapide (80%), offre le meilleur service (60%) et le meilleur rapport qualité/prix (71%).
- L’impact des spots est rapide: le premier lundi après diffusion, Carglass enregistre 30% d’appels en plus par rapport au lundi précédant la vague. 

Extrait de http://effiebelgium.org/fr/case_2001_carglass.html 

Les pompiers suisses rappent pour le 118 23 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Pompiers,Spots , 1 commentaire

http://www.dailymotion.com/video/16nMsS1n8Fmb1lh5I 

Le nouveau numéro des urgences en Suisse, c’est le 118. Alors qu’en France, le 118 ce sont les renseignements… Résultat : des erreurs de numéros par milliers qui paralysent le standard des pompiers. Pour essayer de sensibiliser la population suisse romande sur ce problème, cinq sapeurs-pompiers professionnels de la ville de Genève ont décidé de créer, avec l’aval de la direction du service, un clip musical vidéo sur la promotion du numéro 118. C’est ainsi que le groupe 118 Projec’t est né. L’écriture, la mise en scène, la réalisation du clip ont été organisés par les jeunes pompiers du corps. Pour le tournage, ils ont même été rejoints par leurs collègues de Lausanne et Neuchâtel, solidaires. Regardez comment les pompiers de Genève ont décidé de sensibiliser la population…

Slame ton spot 16 septembre, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Ecole de danse,Slam,Spots , ajouter un commentaire

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Le Slam est le lien entre écriture et performance, encourageant les poètes à se focaliser sur ce qu’ils disent et comment ils le disent.

Le Slam est né en 1984 lorsque Mark Smith, ouvrier en bâtiment et poète, mit en place une série de lecture dans un club de jazz à Chicago. Il cherchait à donner un nouveau souffle aux scènes ouvertes de poésie en faisant participer le public aux scènes. Depuis lors, le Slam est devenu une forme d’art international, se concentrant sur la participation du public et l’excellence poétique.

Grand Corps Malade, le slameur le plus connu du grand public français, cache derrière lui des milliers d’adeptes. Pour tout savoir sur le slam, rendez-vous sur le site de la  Fédération Française de Slam Poésie : www.ffdsp.com. Et surtout, dépassez vos à priori, et allez écouter des slameurs. Vous serez stupéfaits par l’émotion et la richesse poétique qui s’en dégage.

Il ne s’agit pas d’en abuser, mais le slam vous donne l’occasion de concevoir un spot original. Voici un bon exemple  ecolebrunerieabstudio.mp3 produit par l’excellent studio de création audio AB Studio (www.abstudiopub.com)

Attention trop de musique, tue la pub ! 20 juillet, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Musique de pub,Spots , 1 commentaire

schtroumfmusicien.bmpLes radios locales et leurs studios de production font parfois des erreurs en plaçant trop de musique dans les spots locaux. Le plus souvent pour faire plaisir au commerçant local qui aime bien tel ou tel morceau. Vous remarquerez une nette différence entre la pub nationale et la pub locale. Certes les moyens de production ne sont pas comparables. Les pub nationales sont le plus souvent a capella, les locales souvent noyées dans un « tapis musical » du début à la fin. Pour les spots locaux, la musique sans justification absolue est souvent une erreur car elle «camoufle» le spot dans un programme généralement musical.

Le chef d’antenne est plutôt content, l’annonceur lui s’étonnera du peu de retours de sa pub. Autre problème ; il est souvent impossible (surtout pour les cerveaux masculins qui ne peuvent pas faire 2 choses en même temps, c’est prouvé) de mémoriser à la fois le message texte et à la fois la musique. D’où une confusion et une faible mémorisation. Les vendeurs de pub et leurs clients aiment les spots «dynamiques», parce qu’ils ressemblent à des spots de pub selon eux. C’est là l’erreur. Rien ne vaut un bon spot a capella, chargé d’émotion, avec une voix profonde, une histoire qui connecte l’auditeur avec une expérience personnelle… Tout cela n’a rien à voir avec l’identité sonore (un jingle de 3 notes ou un refrain connu qui souvent n’excède pas quelques secondes), qui par contre permet d’améliorer considérablement les taux de mémorisation.  Vous devriez d’ailleurs vendre une création d’identité sonore à tous vos clients annuels.

Vous trouverez des infos intéressantes à ce sujet :
-
en page 45 dans l’excellent Guide de la Radio édité par Lagardère Publicité à l’adresse suivante http://www.lagardere-active-pub.com/panorad_paysage.php
- beaucoup de liens au sujet de la pub radio sur mon site www.mediatic.ch
- des exemples de spots radio sur ce blog.

Enfin, pour nous réconcilier avec la musique de pub, voici 2 minutes 35 de lounge SNCF comme vous ne l’avez jamais entendu. On monte le son et on clique sur  sncf.mp3 

Success story : Allo Plombier 17 juillet, 2007

Posté par Michel dans : Audio,Plomberie,Retours sur investissement,Spots , ajouter un commentaire

 

plombier.jpgPour son lancement, Allo Plombier à choisi 100% Radio à Castres et Mazamet : une campagne ponctuelle de 3 fois 5 jours ( du mardi au samedi) avec 6 à 7 spots par jour. Ainsi Allo Plombier existe maintenant aux oreilles de milliers d’auditeurs qui n’auront pas besoin d’ouvrir les Pages Jaunes pour trouver parmi des dizaines de concurrents leur dépanneur de proximité. Campagne commercialisée par Nicolas Pinel, 100%Radio. Spot produit par AB Studio : alloplombier.mpg

 

 

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