Neuromarketing : la Voix Divine a été découverte aux USA 1 avril, 2009
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Des scientifiques américains ont découvert un timbre de voix qui décuplerait l’efficacité des messages audio utilisés dans les spots TV ou Radio.
Des chercheurs en Neuromarketing ont isolé une gamme de fréquence androgyne qui aurait un pouvoir hypnotique ultra puissant. Des tests ont mesuré des taux de mémorisation hors normes et des réactions spectaculaires de consommateurs.
Résultats ; un trafic sur le point de vente en forte progression, des ratios de transformations améliorés et des paniers moyens en hausse significative.
Pour de meilleurs résultats, le Professeur Paul Weyland de l’Université d’Austin au Texas recommande ; « de ne pas brouiller le timbre de voix avec un fond musical, par ailleurs généralement inutile à la bonne compréhension du message ».
Plus d’infos en exclusivité sur demande à michelcolin@mediatic.ch
Imprimé publicitaire : halte aux idées reçues 28 mars, 2009
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Pour gagner la confiance de vos clients il est indispensable de faire preuve d’une juste culture média, surtout si vous voulez être considéré comme un expert cross média. Voici quelques chiffres qui vous éviteront de véhiculer de fausses idées reçues sur les imprimés publicitaires.
- 82% des Français considèrent qu’aller chercher leur courrier publicitaire est un moment agréable.
- 92% d’entre eux lisent les imprimés publicitaires qu’ils reçoivent et 71% les relisent.
- 83% les emportent chez eux après les avoir triés, ce qui garantit la lecture des messages
- 73% des Français aiment recevoir des imprimés publicitaires sans adresse.
- 74% des interviewés se sont déplacés en magasin suite à la réception d’un imprimé publicitaire.
- 81% des personnes interrogées déclarent être incitées à l’achat par un imprimé publicitaire sans adresse.
- 68% des interviewés ont effectué un achat suite à la réception d’un imprimé publicitaire.
- 81% déclarent que l’imprimé publicitaire couplé à un échantillon les incite à l’achat
- 41 % des Français se sont déjà rendus sur le site internet de l’annonceur suite à la réception d’un courrier publicitaire adressé.
- 86% des destinataires déclarent utiliser les bons de réduction joints.
- 62% des fibres utilisées dans la fabrication des papiers proviennent du recyclage
- 98% des entreprises qui communiquent avec des imprimés publicitaires participent au financement du tri et du recyclage du papier, en adhérant à Ecofolio et en s’acquittant d’une éco-contribution.
(source Mediapost, TNS Sofres « Les Français et le courrier publicitaire » 2008 )
Les taux de retours fluctuent entre 3 pour 1000 et 3% (prospectus non adressés) et peuvent atteindre 50% pour des actions de fidélisation (courrier adressé nominatif).
Un dossier complet dans l’entreprise.fr et aussi http://www.e-marketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=9300
Communiquer en temps de crise oui. Mais différement. 25 mars, 2009
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Un article paru le 23/03/2009 dans e-marketing.fr vous indique que :
- 60 % des annonceurs vont réduire leurs dépenses communication en 2009.
- Cependant, 88 % sont convaincus que « la communication peut s’avérer efficace et que le contexte peut même leur donner de nouvelles opportunités d’émergence« .
C’est principalement en concentrant leurs dépenses que les annonceurs vont réduire leurs budgets de communication :
- dans le temps pour 62 % des annonceurs
- sur moins de produits pour 48 % des annonceurs
59 % des annonceurs déclarent que leur mix médias classiques/médias numériques augmentera en faveur de ces derniers en 2009.
Le hors média devrait lui se maintenir, à l’exception des foires et salons et du mécénat, que plus de 70 % prévoient de réduire.
C’est donc finalement du côté des consommateurs qu’il faut chercher un certain optimisme :
- Seuls 54 % les consommateurs vont se tourner massivement vers les prix les plus bas,
- 36 % des consommateurs déclarent qu’ils ne changeront rien à leur consommation en 2009.
source : e-marketing.fr
La Radio, point de contact incontournable du mix média 11 mars, 2009
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Mediametrie a publié la dernière édition de Media In Life 2008, étude qui détaille la fréquentation média des Français tout au long de la journée. Les personnes âgées de 13 ans et plus ont en moyenne 38,6 contacts par jour avec une activité média ou multimédia, soit une augmentation de 13,9% par rapport à 2005.
Nombre de contacts quotidiens par personne avec le média :
- Télévision 15,8 contacts
- Radio 9,2 contacts
- Presse 3,5 contacts
- Internet 3,2 contacts/jour
- Téléphone mobile passe à 2,1 contacts par jour, contre 0,9 en 2005.
Tendances :
- les médias sortent de leurs supports d’origine (convergence)
- l’augmentation du multitasking (le fait pour un consommateur de fréquenter deux médias en même temps).
L’étude couvre tous les médias sauf la Publicité Extérieure, non comptabilisée par exemple dans les chiffres de fréquentation média en déplacement.
70% des ados français sont en ligne tous les jours 23 février, 2009
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L’enquête Espad 2007 estime que 82% des adolescents de 16 ans utilisent Internet au moins une fois par semaine, et 70% tous les jours. C’est la lecture et la TV qui font les frais d’une utilisation plus soutenue du réseau, ainsi que certains jeux vidéo hors ligne.
Pub sur Internet : + 14 % en 2009 20 janvier, 2009
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Le Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting ont présenté les résultats de la première édition de l’Observatoire de l’e-pub. En 2008, le marché français de communication publicitaire online est évalué à 2 milliards d’euros nets. Soit une progression de 23 % par rapport à 2007.
- Le search (liens sponsorisés) domine avec 800 M€ de chiffres d’affaires (+ 35 % en 2008).
- Le display (publicité graphique) : 510 M€ de chiffre d’affaires, soit + 10 % vs 2007.
- Les annuaires Internet engrangent un chiffre d’affaires de 420 M€ soit + 25 %
- L’affiliation : 140 M€ + 30 %
- Les comparateurs de prix : + 15 % à 90 M€
- L’e-mailing : 130 M€ progresse de 10 % vs 2007.
- Le mobile devrait décoller en 2009
Le site Internet de votre radio, bien structuré pour être commercialisé localement, vous permettrait de prendre votre part dans ce gigantesteque gateau publicitaire. Si vous n’êtes pas convaincu ou si vous pensez qu’Internet n’est pas exploitable localement, contactez-moi !
Pour 2009, le SRI, prévoit une progression de 14 % des investissements sur Internet, renforçant la part du média Internet dans le mix pluri-média.
Source : SRI, observatoire de l’e-publicité
Efficross, outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media 12 janvier, 2009
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Après le succès d’Effipresse, destiné à se rendre réellement compte de l’efficacité d’une campagne publicitaire en presse magazine, la Commission Efficacité de l’APPM (l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine) met en place, avec la collaboration de GFK, Efficross : un outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media.
Les 50 personnalités préférées des français : des idées de voix pour vos spots 4 janvier, 2009
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Yannick Noah, Dany Boon et Zinedine Zidane occupent les 3 plus hautes marches du podium dans le cœur des Français, selon le sondage que le Journal du dimanche fait réaliser deux fois par an par l’Ifop.
Cette liste de 50 personnalités pourrait vous inspirer dans le choix des styles de voix et des univers à utiliser dans vos spots.
Voici le TOP 10 :
Le lien vers la (bonne) liste des 50 : http://www.lejdd.fr/top50/
Neuromarketing : Sept, le nombre magique
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Voici des éléments scientifiques qui pourraient vous aider à expliquer à vos clients pourquoi limiter le nombre d’informations dans un message dans le but de le rendre plus efficace.
Les travaux de George A. Miller publiés dès 1956 dans un article scientifique resté célèbre, The Magical Number Seven, Plus or Minus Two[1] (Sept, le nombre magique plus ou moins deux), établit que le nombre sept correspond approximativement au nombre maximal d’éléments qu’est capable de traiter l’esprit humain.
Les Français passent chaque jour 1h20 avec la Radio, 2h17 sur Internet 14 décembre, 2008
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D’après l’étude GfK les français passent en moyenne chaque jour :
- 3h07 mn à regarder la télévision
- 2h17 min sur Internet
- 1h20 à écouter la radio
Suivent la fréquentation de ses proches (59 min), la musique (54 min) et enfin la lecture (38 min).
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