RAB 2009 / 3. Passion, Innovation, Engagement et Résultats 18 mars, 2009
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Cette seconde journée a souligné la nécessité pour la radio d’innover, de développer une attitude orientée résultats et cela sans perdre la foi et la passion qui anime les acteurs du média.
La créativité devient une méthode de vente, tant pour les fondamentaux radio que pour les offres cross média. Aujourd’hui la force de l’idée est incontournable dans la négociation.
« L’accountability » comme disent les américains, l’analyse des résultats, des retours, les bilans de campagne font aujourd’hui partie de la négociation, et c’est logique et légitime.
L’engagement du consommateur vis à vis de la marque, du produit, l’interactivité, l’impact relationnel, l’influence sur les ventes, sont les objectifs majeurs des annonceurs
Enfin, la passion est le carburant de la réussite. Comment ne pas être excité en 2009 à l’idée de vendre de la radio et des concepts incluant de l’image, de la vidéo, de l’interactivité ? Notre job est fantastique. Si vous ne l’avez pas compris c’est que vous vous êtes trompés de métier.
La Radio, point de contact incontournable du mix média 11 mars, 2009
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Mediametrie a publié la dernière édition de Media In Life 2008, étude qui détaille la fréquentation média des Français tout au long de la journée. Les personnes âgées de 13 ans et plus ont en moyenne 38,6 contacts par jour avec une activité média ou multimédia, soit une augmentation de 13,9% par rapport à 2005.
Nombre de contacts quotidiens par personne avec le média :
- Télévision 15,8 contacts
- Radio 9,2 contacts
- Presse 3,5 contacts
- Internet 3,2 contacts/jour
- Téléphone mobile passe à 2,1 contacts par jour, contre 0,9 en 2005.
Tendances :
- les médias sortent de leurs supports d’origine (convergence)
- l’augmentation du multitasking (le fait pour un consommateur de fréquenter deux médias en même temps).
L’étude couvre tous les médias sauf la Publicité Extérieure, non comptabilisée par exemple dans les chiffres de fréquentation média en déplacement.
Cross media : l’Hypertag 10 mars, 2009
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Hypertag, Tag, ou QR Code, ce sont ces nouveaux codes barres qui rendent interactifs n’importe quels visuels imprimés.
Grace à cette technologie (que les japonais utilisent depuis 5 ans) l’affichage, les annonces presse, les prospectus deviennent interactifs. Il suffit de scanner le tag avec votre téléphone mobile pour voir apparaître le site, l’offre actuelle, le plan d’accès de l’annonceur.
Pour mieux comprendre, cliquez sur la démo Pages Jaunes ci-dessus. Vous pouvez aussi télécharger l’application pour votre téléphone et générer gratuitement vos propres tags à l’adresse : http://qrcode.kaywa.com/
Une fois que vous aurez bien compris le principe, vous pourrez utiliser (vendre) le Tag pour des jeux, des promos, lors de vos opérations cross media.
Créativité Cross Media 8 mars, 2009
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Le concept qui consiste à « impliquer le consommateur » devient un classique des actions cross media.
La nouvelle campagne Doritos au Canada demande au public de trouver le nom d’un nouveau produit et d’en inventer la pub. A la clé 25’000 $ et 1% sur les ventes pour l’élu. La campagne publicitaire dirige les consommateurs sur le site www.gouroudoritos.ca
Culture Pub Radio 6 mars, 2009
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L’émission Culture Pub du 2 mars a consacré une séquence de 8 minutes à la pub radio « Un média qui résiste un peu mieux que les autres à la crise publicitaire » comme le dit si bien Christian Blachas.
Un document à montrer d’urgence à tous les vendeurs de pub radio et aux annonceurs qui résistent encore.
Culture Pub : L’émission du 2 mars 2009
Merci à Brice BOUILLER Chef d’Agence Europe Régies Ouest Côtes-d’Armor pour cette précieuse contribution.
Marketing de crise 4 mars, 2009
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« Redundancy » marketing . Traduction : le marketing du licenciement ou comment s’adresser à ceux qui craignent le chômage et hésitent à s’engager dans des dépenses importantes.
En Grande-Bretagne et aux États-Unis, les sociétés proposent ainsi des « solutions » à ces consommateurs inquiets : Vauxhall propose un crédit automobile gratuit et des remises en cash chez leurs concessionnaires ; aux États-Unis, Hyundai a lancé un programme d’assurance qui permet à l’acheteur de rendre sa voiture dans un délai d’un an s’il n’arrive pas à payer ses traites (ses ventes ont progressé de 14% au mois de janvier). L’opérateur de téléphonie Talk Talk offre six mois de forfait téléphonique et Internet en cas de difficultés. Barclay’s réduit le taux de découvert de ses clients en difficultés et s’engage à ne pas les relancer pendant deux mois.
Autre stratégie qui fait son retour, les marques américaines de produits de grande consommation modifient leurs stratégies promotionnelles selon qu’il s’agit du début du mois (date de réception des paies), ou de la fin du mois. Dans le premier cas ce sont les lots qui seront privilégiés, dans le second, les produits girafe (plus de produit pour le même prix).
Source Les Minutes Marketing de TNS Sofres
Orlando, le RDV Mondial des Pros de la Pub Radio 3 mars, 2009
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La conférence annuelle du Radio Advertising Bureau se tiendra à Orlando en Floride du 16 au 18 mars prochain.
Plus d’un millier de managers radio venus des 4 coins de la planète viennent se ressourcer chaque année lors de ce meeting. C’est l’occasion de faire le point, de découvrir les innovations, les tendances les plus pertinentes du monde de la radio. Lieu de rencontre et de découverte, c’est pour ma part un passage incontournable. Le RAB me permet de mettre à jour mes connaissances afin d’offrir à mes clients un niveau d’expertise toujours plus élevé et sans faille.
Cette année le Cross Media semble se profiler comme la tendance dominante, en tous les cas en ce qui concerne les attentes des participants, devant les fondamentaux de la pub radio et la commercialisation d’Internet :
Rendez-vous dans 15 jours sur le Blog pour un compte rendu quotidien en direct d’Orlando !
Programme détaillé : http://www.rab.com/public/rab2009/agenda2009.cfm
Essaimage Militaire et Crossmedia 20 février, 2009
Posté par Michel dans : Cross medias,Dispositifs,Geolocalisation,Internet,Marketing,Medias,Technologie,Tendances,Web , ajouter un commentaire
L’essaimage (swarming) est une tactique militaire moderne visant à attaquer l’ennemi par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.
Le chef de section, muni d’un mini PC, coordonne l’action par positionnement GPS de chacun de ses hommes et de ses engins. Les diverses composantes (infanterie, artillerie, blindés, forces aériennes…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations, où apparaissent les alliés et les ennemis.
Traduit en langage marketing, en ne changeant que quelques mots :
Le crossmédia est une tactique marketing moderne visant à cibler le consommateur par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.
L’expert crossmédia, muni d’un PC, coordonne l’action par positionnement géolocalisé de chacun de ses supports et de ses messages. Les diverses composantes ( street marketing, promotion, radio, presse, télévision, Internet…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations où apparaissent les clients et les publics cibles.
Ce modeste essai comparatif nous rappelle que les stratégies marketing et militaires sont souvent similaires. Si le sujet vous inspire, lisez l’Art de la Guerre, rédigé il y a 25 siècles par le chinois Sun Tzu.
Hors média, promotion : votre marge de progression 2009 ? 15 février, 2009
Posté par Michel dans : Cross medias,Marketing,Non classé,Promotion,Tendances , ajouter un commentaire
Que ce soit pour les groupes NRJ, Lagardère ou 20 Minutes France, le Hors Média sera l’une des sources de développement de chiffre d’affaires pour 2009.
Pierre-Jean Bozo, PDG de 20 Minutes France, a déclaré dans le magazine Challenges du 12.02.09 : « Les Opérations Spéciales (principalement distribution de publicités ou d’échantillons), à l’efficacité très appréciée des annonceurs, représentent plus de 10% du chiffre d’affaires et seront la planche de salut des quotidiens gratuits« .
(Photo trouvée sur le Vlan! le blog de Geneviève Piquette, une opération de Street Marketing à Marseille pour la marque de lingerie Bodique menée par l’agence Lilloise Les Enchanteurs)
Et si vous vendiez vos contenus ? 10 février, 2009
Posté par Michel dans : Audio,Contenu,Convergence,Internet radio,Radio d'entreprise,Tendances,Webradios , ajouter un commentaire
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