Interview 11 mai, 2009
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Interview réalisée par Olivier Vassé pour l’hebdo Intermédia du 27 avril 2009.
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Intermedia 04.09
2 formats publicitaires cartonnent sur Internet 16 avril, 2009
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Selon le baromètre Smart AdMetrics, le marché français compte encore une grande variété de formats publicitaires sur Internet (plus d’une vingtaine) mais des larges bannières (728×90) ou le pavé (300×250) captent désormais à eux seuls plus de 60% des impressions, essentiellement au dépend de formats « historiques » comme le carré 250×250 ou la bannière 468×60, en voie de disparition.
Autant dire que si vous voulez développer la pub sur le site Internet de votre radio, mieux vaut vous concentrer sur les 2 formats gagnants.
Les auditeurs de Studio Brussel aux commandes grâce à Nokia 19 mars, 2009
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Le 26 février, les auditeurs de Studio Brussel ont pu choisir pendant toute une journée la musique diffusée par leur station préférée. Celui ou celle qui envoyait sa liste d’écoute avait également une chance de remporter un exemplaire du nouveau Nokia 5800 XpressMusic, un GSM qui permet de composer soi-même ses listes d’écoute MP3. L’action a également connu un énorme succès sur le net. Le site Web de Studio Brussel a reçu ce jour-là pas moins de 26.000 visiteurs.
« Une collaboration fructueuse et un bel exemple de radio interactive », a déclaré Gina Verhasselt, marketing activation manager chez Nokia. « L’action a profité à tout le monde: à Studio Brussel et à Nokia, mais aussi à l’auditeur, qui a vécu une journée de radio unique. »
Intermarche.com aimerait obtenir les adresses email de vos auditeurs 12 mars, 2009
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Intermarche.com a créé un jeu en 3D original pour collecter de nouvelles adresses mails, mais aussi « pour susciter une véritable proximité avec le consommateur et donner une image dynamique de la marque via son site de e-commerce« .
Le visiteur s’inscrit en ligne pour jouer au jeu « Dinos Island » (http://www.explorisland.com/). A gagner un séjour thalasso pour deux, un coffret séjour spa & bien-être ou encore des iPods Nano et Shuffle. Intermarché.com espère collecter 60 000 nouvelles adresses mails grâce à cette opération en ligne jusque fin avril.
Ce serait sûrement une bonne idée que d’en faire la promotion sur votre radio !
La première opération avait été menée fin 2008 ( un jeu-concours sur inscription simple et un jeu en 3D sur un mini site dédié). Résultat : 120 000 participants au jeu concours, 70 000 nouvelles adresses collectées, 90 000 visites sur le mini site.
A noter aussi que Intermarché et Ecomarché lancent le portail « Discount Utile« . Le site internet mobile propose une liste de produits frais à bas prix. Un service d’alerte SMS gratuit devrait être bientôt disponible.
Source e-marketing.fr
La Radio, point de contact incontournable du mix média 11 mars, 2009
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Mediametrie a publié la dernière édition de Media In Life 2008, étude qui détaille la fréquentation média des Français tout au long de la journée. Les personnes âgées de 13 ans et plus ont en moyenne 38,6 contacts par jour avec une activité média ou multimédia, soit une augmentation de 13,9% par rapport à 2005.
Nombre de contacts quotidiens par personne avec le média :
- Télévision 15,8 contacts
- Radio 9,2 contacts
- Presse 3,5 contacts
- Internet 3,2 contacts/jour
- Téléphone mobile passe à 2,1 contacts par jour, contre 0,9 en 2005.
Tendances :
- les médias sortent de leurs supports d’origine (convergence)
- l’augmentation du multitasking (le fait pour un consommateur de fréquenter deux médias en même temps).
L’étude couvre tous les médias sauf la Publicité Extérieure, non comptabilisée par exemple dans les chiffres de fréquentation média en déplacement.
Créativité Cross Media 8 mars, 2009
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Le concept qui consiste à « impliquer le consommateur » devient un classique des actions cross media.
La nouvelle campagne Doritos au Canada demande au public de trouver le nom d’un nouveau produit et d’en inventer la pub. A la clé 25’000 $ et 1% sur les ventes pour l’élu. La campagne publicitaire dirige les consommateurs sur le site www.gouroudoritos.ca
La Saga qui rend le client Gaga 24 février, 2009
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Réaliser une saga pour un client qui utilise régulièrement la radio permet d’améliorer la reconnaissance et la mémorisation des spots.
C’est la cas pour les campagnes de Leclerc ou de Super U, mais c’est aussi possible pour un annonceur local comme le Casino de Fécamp. Bravo à Luc Foubert de Resonance et au studio Voice Prod pour cette performance. Le client apprécie tellement sa saga qu’il l’a mis en image sur son site web !
Cliquez sur Tout savoir sur la Centimania pour écouter et voir les spots de la saga
70% des ados français sont en ligne tous les jours 23 février, 2009
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L’enquête Espad 2007 estime que 82% des adolescents de 16 ans utilisent Internet au moins une fois par semaine, et 70% tous les jours. C’est la lecture et la TV qui font les frais d’une utilisation plus soutenue du réseau, ainsi que certains jeux vidéo hors ligne.
Essaimage Militaire et Crossmedia 20 février, 2009
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L’essaimage (swarming) est une tactique militaire moderne visant à attaquer l’ennemi par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.
Le chef de section, muni d’un mini PC, coordonne l’action par positionnement GPS de chacun de ses hommes et de ses engins. Les diverses composantes (infanterie, artillerie, blindés, forces aériennes…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations, où apparaissent les alliés et les ennemis.
Traduit en langage marketing, en ne changeant que quelques mots :
Le crossmédia est une tactique marketing moderne visant à cibler le consommateur par différents angles, par le biais d’unités très mobiles et autonomes.
L’expert crossmédia, muni d’un PC, coordonne l’action par positionnement géolocalisé de chacun de ses supports et de ses messages. Les diverses composantes ( street marketing, promotion, radio, presse, télévision, Internet…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations où apparaissent les clients et les publics cibles.
Ce modeste essai comparatif nous rappelle que les stratégies marketing et militaires sont souvent similaires. Si le sujet vous inspire, lisez l’Art de la Guerre, rédigé il y a 25 siècles par le chinois Sun Tzu.
L’actu en direct dope le trafic de votre site Internet 14 février, 2009
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Selon un article paru dans le quotidien Belge, Le Soir, au sujet du site lesoir.be, l’actualité en direct passionne les internautes. L’actu en direct c’est le propre de la radio. Autant en profiter !
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