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Google arrive sur le marché du Display 19 novembre, 2009

Posté par Michel dans : Google,Internet,Investissements pub,Web , ajouter un commentaire

 

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Dans un excellent édito paru sur la dernière enews de 100% Media, Nicolas Mignot, Directeur France de Specific Media, commente l’arrivée de Google sur le marché du display (bannières et autres visuels publicitaires).

Il explique que via le display Google compense une baisse des volumes de clics payants qui semble se confirmer depuis quelques temps, probablement du à la crise et à une hausse des clics sur les liens de référencement naturel.

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Baisse de Prix ou Hausse de Valeur ? 25 octobre, 2009

Posté par Michel dans : Conferences,Cross medias,Formation,Management,Prospection,Publicite radio,Retours sur investissement,Tendances , ajouter un commentaire

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Face à la réduction des budgets des annonceurs, certaines radios réagissent en baissant les prix. Pour sauver les apparences, motiver des clients indécis, atteindre des objectifs financiers, quitte à diffuser plus de spots pour au mieux, le même revenu.

Je préconise 6 autres attitudes de crise, 6 réactions gagnantes :

  1. Redoubler d’efforts, de travail et d’empathie, prospecter plus intensivement, améliorer le phoning, anticiper et mieux se préparer, explorer de nouveaux secteurs d’activités absents de l’antenne, optimiser le fichier clients…
  2. Communiquer de l’enthousiasme, distraire le client, lui apporter de la bonne humeur, positiver, convaincre de la réactivité de la pub radio, poser des bonnes questions, maîtriser la gestion des objections…
  3. Faire preuve de créativité, apporter des idées aux clients, vendre des identités sonores, imaginer des spots pertinents diffusés dans des dispositifs audacieux, rédiger des offres commerciales stimulantes…
  4. Démontrer l’efficacité du media en utilisant des indicateurs de performances, des analyses de R.O.I., des analyses post campagnes…
  5. Améliorer la qualité du service et de l’expertise, soigner les présentations, inviter les clients à des incentives, organiser des conférences sur l’efficacité de la publicité radio…
  6. Augmenter le contrat moyen, réduire le volume de spots inutiles (certaines promo, échanges…), créer des «écrins publicitaires», vendre des campagnes cross media…

 

Ces réactions gagnantes sont développées lors des formations commerciales Mediatic Conseils (agrées AFDAS). Pour plus d’infos ou pour réserver une intervention dans votre radio en 2010 contactez moi : michelcolin@mediatic.ch

 

Les distributeurs modifient leurs stratégies media face à la crise 9 juin, 2009

Posté par Michel dans : Annonceurs,Grande distribution,Investissements pub,Non classé,Publicite radio,Statistiques , 1 commentaire

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Selon les derniers chiffres publicitaires publiés par TNS Media Intelligence, les annonceurs de la distribution maintiennent le niveau de leurs investissements face à la crise (-0,4% vs 1er trimestre 2008) tout en effectuant des modifications notables de leurs stratégies media.

Ainsi, face à la baisse de la consommation des ménages, les distributeurs jouent à plein la carte promotionnelle, terrain privilégié de la radio et de la publicité extérieure dont les CA augmentent respectivement de +20,2% et de +18,5% sur le 1er trimestre 2009.

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Idée de spot : le prétexte de la crise 28 mai, 2009

Posté par Michel dans : Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire

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La crise et les économies sont prétextes à des messages radio créatifs. Voici l’exemple de la campagne radio pour la chaîne de restaurants Madisons New York Grill & Bar au Québec.

Spot 1 : http://www.infopresse.com/visuel.aspx?id=31186&idimg=1
Spot
2 : http://www.infopresse.com/visuel.aspx?id=31186&idimg=2

(Source Infopresse)

Ce concept peut être décliné pour de nombreux restaurateurs spécialisés : il est plus économique d’aller dans une pizzeria qu’en week end à Rome, mieux vaut un bon dîner grec près de chez vous qu’un aller retour à Athènes…

Radio et Internet, toujours plus forts que la crise 26 mai, 2009

Posté par Michel dans : Investissements pub,Publicite radio,Statistiques , ajouter un commentaire

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Alors que les recettes des media enregistrent une évolution négative à -4% sur avril, la radio continue de croître de +2,2% (cumul depuis janvier +4,2%).  En avril,  la presse perd encore -7.5%, la télévision perd -2,8%  et  l’affichage perd -24,3%. Internet enregistre une évolution de ses recettes publicitaires de +12,8% en avril.

C’est bien la preuve que la radio est un excellent média réactif et qu’Internet est incontournable même en période de crise.

Source TNS media intelligence

La crise, source de meilleures pubs radio au Québec ? 24 mai, 2009

Posté par Michel dans : Publicite radio,Spots , ajouter un commentaire

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Dans un article publié sur son blogue, Marie Claude Ducas, Rédactrice en Chef du magazine Canadien Infopresse remarque que « La publicité radio est, dans l’ensemble, meilleure que ce qu’elle a longtemps été ».

La  journaliste Québécoise  constate « Ici comme partout ailleurs, la radio est l’éternelle Cendrillon de la création publicitaire. Le média auquel on songe toujours en dernier (SI on y pense) quand on planifie les campagnes  publicitaires. Pour toutes sortes de raisons: Parce que traditionnellement moins payant pour les agences, qui se sont longtemps rémunérées à commission; parce que moins glamour que la télé, par exemple, aux yeux des créatifs. Etc. Mais maintenant… Est-ce parce que, craintes économiques obligent, des annonceurs ont redirigé une partie de leur budget vers un média où la production est moins coûteuse ? Il y a, en tout cas, une bonne présence d’annonceurs nationaux, avec des messages d’un bon niveau ».

Retrouvez ICI son article complet et quelques bons exemples de spots Québécois.

Crise = Opportunité 8 avril, 2009

Posté par Michel dans : Promotion,Publicite radio , ajouter un commentaire

ripost

L’offre, baptisée Ripost NRJ, permet de diffuser neuf messages publicitaires par jour, du lundi au samedi, sur les mois d’avril, mai ou juin et sur les cinq stations du groupe: NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire et Chansons et MFM.

L’annonceur a le choix entre une diffusion nationale (environ 210.000 euros) et une diffusion uniquement sur l’Ile-de-France (environ 40.000 euros), mais « ne pourra bénéficier que d’un seul dispositif Ripost NRJ au cours du deuxième trimestre 2009« , précise le groupe dans un communiqué. Ensuite, le paiement s’effectue en un an, avec douze mensualités identiques.

Dans le même esprit, Afflelou a baptisé son offre Nextyear :

Image de prévisualisation YouTube

Les annonceurs veulent innover prudemment 5 avril, 2009

Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Marques,Medias,Retours sur investissement,Sondages,Tendances , ajouter un commentaire

 

UDA TNS innovation 

 

Selon une Étude TNS SOFRES / UDA,  80 %  des annonceurs estiment que, dans leur secteur d’activité, la tendance pour 2009 est à innover plus que d’habitude dans le choix des supports et contenus de communication.

D’importantes remises à plat des stratégies de communication s’annoncent dans les  domaines dans lesquels des changements de cap sont les plus faciles à gérer et les retours sur investissements rapides.

48 % déclarent que le contexte actuel les incite à être audacieux, mais 50 % estiment qu’il les pousse plutôt à être prudents en matière d’innovation dans la communication. Innovation ne veut pas toujours dire audace : il y a des fondamentaux auxquels on hésite à toucher.

Près des trois quarts des responsables marketing et communication jugent prioritaire mais difficile d’innover en période de crise.

 

UDA TNS innovation

Source et synthèse de l’étude : http://www.uda.fr/chiffres-et-documents/chiffres-cles/etude-tns-sofresuda/

 

 

Communiquer en temps de crise oui. Mais différement. 25 mars, 2009

Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Mediaplanning,Sondages,Statistiques,Tendances , ajouter un commentaire

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Un article paru le 23/03/2009 dans e-marketing.fr vous indique que :

C’est principalement en concentrant leurs dépenses que les annonceurs vont réduire leurs budgets de communication :

59 % des annonceurs déclarent que leur mix médias classiques/médias numériques augmentera en faveur de ces derniers en 2009.
Le hors média devrait lui se maintenir, à l’exception des foires et salons et du mécénat, que plus de 70 % prévoient de réduire.

C’est donc finalement du côté des consommateurs qu’il faut chercher un certain optimisme :

source : e-marketing.fr

 

Au Québec, la radio ne connait pas la crise. 14 mars, 2009

Posté par Michel dans : Investissements pub,Publicite radio,Success Stories , ajouter un commentaire

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Au Québec, la radio ne connait pas la crise. «Ça va bien. Il y a même une légère hausse par rapport à l’an dernier à pareille date», indique Joanne Leboeuf, directrice du Bureau de commercialisation de la radio du Québec (BRQ).

«Nous sommes en avance sur nos budgets», confirme André St-Amand, vice-président à la programmation de Rythme FM.

Une publicité radio est moins coûteuse qu’une pleine page dans un journal ou un 15 secondes à télé. «Les agences de publicité ont moins de budget de leurs clients, explique M. St-Amand. La radio est un médium qui reste abordable, et qui permet de ne pas arrêter complètement de faire de la publicité.»

En temps de crise, les gens font moins de campagnes d’image et davantage de publicités promotionnelles, ajoute Mme Leboeuf. Et la radio permet le genre de campagne d’action qui dit aux gens: «Venez à tel endroit ce samedi.»

«Nous sommes un média flexible, renchérit France Godard, directrice générale des ventes nationales et de la créativité chez Astral Média Radio. Les clients aiment réagir à la dernière minute. Nous avons besoin de moins de 24h pour mettre une nouvelle publicité en ondes.»

Source  cyberpresse.ca  

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