La Pub arrive sur les Webradios 11 septembre, 2009
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NRJ Global vient d’annoncer la commercialisation d’espaces publicitaires sur les 2500 webradios hébergées par Radionomy. Il s’agit de sponsoring en ouverture de players ou de spots de 30 secondes diffusés dans l’un des 2 écrans disponibles chaque heure.
2 faits en découlent : Tout d’abord les webradios sont maintenant reconnues comme un réel support de communication de masse et leur avenir ne laisse plus aucun doute. Ensuite l’arrivée de la pub classique sur les webradios montre que le schéma de financement du programme reste classique.
McDonald’s aime les bonnes idées Cross Média 7 septembre, 2009
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Plus de 1000 personnes visitent les coulisses de McDonald’s
McDonald’s Belgique a organisé le 23 août une journée nationale de la qualité, doublée d’un test-consommateur sans précédent. Plus de 1000 Belges se sont glissés dans les coulisses de McDonald’s. Tous les restaurants du pays ont participé.
La campagne cross media a conjugué des spots TV et radio pour diriger les consommateurs vers un numéro d’appel puis dans les restaurants pour une visite guidée. Un site dédié à l’opération baptisée « rien à cacher » vous montre tout.
Source : www.var.be
Le marketing ethnique se développe en France 1 septembre, 2009
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Pour mémoire, le Ramadan 2009 durera du 22 août au 21 septembre. Cette grande fête musulmane est propice à la prospection de nombreux annonceurs.
Le nouveau filon du halal (+ 15 % de croissance par an) aiguise les appétits.
- Les produits Reghalal, Amine et Isla mondial (filiale de l’algérien Cevital), entre autres, sont progressivement passés des rayons des boucheries musulmanes et petites épiceries « arabes » aux linéaires des grandes surfaces françaises.
- Zakia (couscous, semoule et conserves du groupe Panzani) s’est montrée à la télévision en sponsorisant une émission culinaire sur M6.
- Charal s’est mis au halal, ainsi que Nestlé avec ses plats cuisinés Fleury Michon, ses soupes en sachets Maggi et ses saucisses de volaille Herta.
- Casino, qui a accueilli dès 2007 ses premiers produits halal en rayons, a lancé il y a moins d’un an sa première marque, Wassila.
Le marché du halal en France pèserait 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2009, selon les estimations de Solis, un cabinet d’études dans le marketing ethnique.
Toutes les pubs TV sur votre Iphone 16 août, 2009
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France Télévisions Publicité a lancé Télépub©, le premier outil de recherche et de visionnage des publicités télévisée. Toute la publicité française et internationale de plus de 50 chaînes est désormais accessible du bout du doigt via l’application Iphone Télépub©.
Télépub© permet de :
- faire la pige de toutes les pubs TV
- retrouver un numéro de téléphone, une adresse de site Internet ou un renseignement diffusé à l’intérieur d’un spot publicitaire
- effectuer des recherches par thèmes ou par chaînes
- recueillir des informations complémentaires sur ses produits
- commander un catalogue
- se connecter rapidement à son site mobile
- appeler le numéro de téléphone présenté dans la publicité
- accéder à des coupons réponse, des bons d’achat, des offres spécifiques, des jeux concours
Avec Télépub©, voir ou revoir toutes les publicités diffusées devient un jeu d’enfant.
Pour accéder à la page Telepub sur ITunes Store cliquez ICI
La valeur des idées 18 juillet, 2009
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Dans une interview sur le site LaTribune.fr, Nicolas Bordas, Président de l’association des agences conseils en communication et du groupe TBWA explique que les agences « doivent être récompensées sur le talent et non sur la sueur ». « Cette année, le festival de la publicité de Cannes a montré la force des idées. Regardez par exemple le succès planétaire de cette idée toute simple du « meilleur job du monde » en Australie (80 millions de $ de retombées presse)».
Mais comment calculer la valeur d’une idée?
Le patron des agences répond : « La part variable d’une rémunération peut dépendre de l’évolution des ventes, des parts de marché, de la notoriété, etc. Il faut également que les idées qui continuent à être exploitées par un annonceur qui a changé d’agence puissent générer des droits d’auteur » (Source La Tribune.fr).
Même si les agences conservent une longueur d’avance, les idées qui naissent dans les régies ou les radios méritent d’être valorisées. Pour ma part, je milite pour que vos propositions commerciales intègrent une ligne d’honoraires de conception. Parce qu’offrir gratuitement une bonne idée c’est le meilleur moyen de la dévaloriser.
MC.
Carrefour va avoir besoin des radios de proximité 5 juillet, 2009
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Si vous avez l’intention de prospecter ou de revoir votre client Carrefour, je vous conseille la lecture de l’article du magazine Challenges n°174 du 25.06.09.
Lars Olofsson, le DG de Carrefour explique les 7 orientations majeures du distributeur.
- Les prix : Carrefour compte investir massivement pour promouvoir sa politique de prix bas.
- La marque : donner la priorité aux produits Carrefour
- Remodeler les hypermarchés vers des surfaces à taille humaine
- Réduire les produits non alimentaires des rayons
- Faire des économies, fusionner les directions
- Développer la proximité, les Carrefour Market, City et Contact
- Maintenir sa croissance à l’international
Visiblement Leclerc est dans le collimateur de Carrefour. Sachez tirer profit de cette concurrence. La radio est un support de proximité réactif, capable de créer du trafic sur le point de vente en valorisant des promotions. Proposez des formules souples qui permettront à l’enseigne de communiquer sur les prix en dernière minute de manière récurrente et ciblée sur les ménagères chaque matin.
L’article de Challenges cliquez ICI
La Noix de Grenoble investit 200’000€ en radio 2 juillet, 2009
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Selon un article paru dans le Dauphiné Libéré Isère du 30/06/09, la Noix de Grenoble va investir 200 000 € pour une campagne nationale de promotion radio sur une durée de 3 ans.
Le CING (Comité interprofessionnel de la noix de Grenoble) cible les non-consommateurs et cherche à lutter contre la concurrence, notamment de la noix du Périgord. Un médium choisi parce que « plus accessible que la télévision » et surtout moins cher selon Yves Borel, Président du CING.
De nombreux produits du terroir pourraient s’inspirer de cette brillante initiative. A vous de jouer !
Plus d’infos : CING, Les Colombières, 38160 Chatte, 04 76 64 06 64, cing@aoc-noixdegrenoble.com. http://aoc-noixdegrenoble.com/
L’article d’Emmanuel SAINT-BONNET du DL, cliquez ICI
Attention ! Google prend pied dans la communication de proximité 26 juin, 2009
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Le Google Local Business Center est un service de géolocalisation gratuit de Google qui permet à n’importe quel commerce de s’identifier sur Google Maps. Le commerce apparaît sous la forme d’une fiche pop up dans laquelle il est possible de publier des videos, des photos, un descriptif du commerce et des produits, les horaires, un lien vers le site web et même un coupon de réduction à imprimer chez soi.
C’est une astuce redoutable de Google pour attirer encore plus de commerces vers son offre de liens commerciaux payants. En effet il faut créer un compte Google (gratuit) pour pouvoir bénéficier du service Google Local Business Center. Et ensuite il sera encore plus tentant d’acheter quelques mots clés Adwords.
Ce qui m’inquiète, c’est que contrairement au référencement commercial sur Google (l’achat d’Adwords), ce service est d’une très grande simplicité de réalisation. Il m’a fallut moins de 10 minutes pour produire ma fiche que vous pouvez consulter en effectuant la recherche Mediatic Conseils sur Google Maps. A noter qu’il n’est même pas nécessaire d’avoir un site Internet pour créer sa fiche sur Google Local Business Center. Ensuite le service génère des statistiques qui permettent une fine analyse de la géolocalisation des clients potentiels. Google a inventé la mesure des Retours Sans Investissement.
Comment résister à l’invasion Google sur nos marchés de proximité ? La seule issue à court terme me semble de garder le contrôle de la relation client et de proposer vous-même la réalisation de ce service à vos annonceurs, moyennant quelques euros d’honoraires au passage.
100.000 dollars pour le meilleur spot radio US 24 juin, 2009
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Aux Etats-Unis, le grand prix de la création radio s’intitule Radio Mercury Awards. La campagne la plus créative rapporte un chèque de 100.000 dollars à son concepteur. Le 17 juin dernier c’est The Richards Group qui a gagné pour le spot DVD réalisé pour la chaîne hôtelière Motel 6. Ce spot gagnant fait partie d’une campagne plus vaste, déjà primée à de multiples reprises par le passé. Notez que la qualité des voix est une constante dans tous les spots primés.
Cliquez ici pour écouter les spots gagnants
Les distributeurs modifient leurs stratégies media face à la crise 9 juin, 2009
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Selon les derniers chiffres publicitaires publiés par TNS Media Intelligence, les annonceurs de la distribution maintiennent le niveau de leurs investissements face à la crise (-0,4% vs 1er trimestre 2008) tout en effectuant des modifications notables de leurs stratégies media.
Ainsi, face à la baisse de la consommation des ménages, les distributeurs jouent à plein la carte promotionnelle, terrain privilégié de la radio et de la publicité extérieure dont les CA augmentent respectivement de +20,2% et de +18,5% sur le 1er trimestre 2009.
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