Pour bien comprendre la communication des assurances 14 octobre, 2009
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Les assureurs communiquent essentiellement sur leur marque et non sur des produits, services ou garanties. Ce secteur apprécie particulièrement la radio.
Pour améliorer votre expertise dans le domaine des assurances, visitez le site news-assurances.com Vous trouverez l’actus des professionnels de l’assurance mais aussi des dossiers, et beaucoup d’infos sur la communication des assureurs, des exemples de campagnes publicitaires, des actions de préventions, des cas événementiel, des interviews d’annonceurs.
Les Publi-Reportages Radio d’Amélie s’exportent au Canada 29 septembre, 2009
Posté par Michel dans : Agences,Annonceurs,Infomercial,Marques,Placement de produits,Publicite radio,Video , ajouter un commentaire
Le concept du publi-reportage de 90 secondes dont j’ai déjà parlé dans ce blog connaît un succès tel qu’Amélie s’exporte au Canada à travers un accord signé auprès deux opérateurs de radio québécois.
Ainsi, le numéro un de l’infomercial en radio approchera annonceurs et agences à travers son offre « Les Conseils d’Amélie » où Amélie, chroniqueuse québécoise, réalise des interviews auprès des directeurs et responsables d’entreprises « sur le ton de l’information et non de la publicité », souligne Thierry Burtin, président et fondateur du Groupe Amélie.
Les interviews réalisées auront une durée de 90 secondes et seront précédées et suivies de messages promotionnels. «Les conseils d’Amélie visent à expliquer un concept ou un produit qui demande un peu plus de détails que ce qu’une publicité peut offrir. À mi-chemin entre le publi-reportage et le communiqué, ils sont conçus en complément d’une campagne », dit Carole Moreira, directrice de Groupe Amélie. « Tout le concept repose sur la crédibilité et l’information. Il nous est donc déjà arrivé de refuser des annonceurs s’ils manquaient à ces deux facteurs.»
Ce concept d’infopub, qui existe depuis huit ans en France, est aussi décliné en Belgique, en Espagne et au Luxembourg. «Il sert surtout aux annonceurs des industries pharmaceutiques, cosmétiques, alimentaires, etc.», explique Carole Moreira.
En Europe, des annonceurs tels que Danone, Colgate et Renault font partie des clients de Groupe Amélie. Une version video du conseil peut aussi être diffusée sur Internet.
Source 100%Media / Offremedia
Le marketing ethnique se développe en France 1 septembre, 2009
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Pour mémoire, le Ramadan 2009 durera du 22 août au 21 septembre. Cette grande fête musulmane est propice à la prospection de nombreux annonceurs.
Le nouveau filon du halal (+ 15 % de croissance par an) aiguise les appétits.
- Les produits Reghalal, Amine et Isla mondial (filiale de l’algérien Cevital), entre autres, sont progressivement passés des rayons des boucheries musulmanes et petites épiceries « arabes » aux linéaires des grandes surfaces françaises.
- Zakia (couscous, semoule et conserves du groupe Panzani) s’est montrée à la télévision en sponsorisant une émission culinaire sur M6.
- Charal s’est mis au halal, ainsi que Nestlé avec ses plats cuisinés Fleury Michon, ses soupes en sachets Maggi et ses saucisses de volaille Herta.
- Casino, qui a accueilli dès 2007 ses premiers produits halal en rayons, a lancé il y a moins d’un an sa première marque, Wassila.
Le marché du halal en France pèserait 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2009, selon les estimations de Solis, un cabinet d’études dans le marketing ethnique.
Dieu, otage de la pub ? 15 juin, 2009
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Le Musée Jurassien d’art et histoire de DELÉMONT, capitale de la République et Canton du Jura Suisse, propose du 29 mars au 27 septembre 2009 une exposition originale intitulée « CROIS ! ».
Paradis, anges, diables, Jésus, Bible … de nombreuses images religieuses apparaissent dans des publicités. Certaines églises font même leur pub ! En partant du constat tracé par « Dieu, otage de la pub ? », un ouvrage signé Gilles Lugrin et Serge Molla, l’exposition « Crois !TM » esquisse une comparaison entre les processus de communication utilisés par la religion et par les marques commerciales.
« La croix du Christ n’est-elle pas le logo encore en activité le plus ancien du monde occidental » peut-on lire dans la chronique de Jacques POGET du quotidien « 24 HEURES ».
- Source : www.come4news.com
- Le Musée Jurassien : www.mjah.ch
- Gilles Lugrin et Serge Molla, Dieu, otage de la pub? : www.dieu-pub.ch
- Jérôme Cottin et Rémi Walbaum, Dieu et la pub : www.protestantismeetimages.com
Les annonceurs veulent innover prudemment 5 avril, 2009
Posté par Michel dans : Cross medias,Investissements pub,Marques,Medias,Retours sur investissement,Sondages,Tendances , ajouter un commentaire
Selon une Étude TNS SOFRES / UDA, 80 % des annonceurs estiment que, dans leur secteur d’activité, la tendance pour 2009 est à innover plus que d’habitude dans le choix des supports et contenus de communication.
D’importantes remises à plat des stratégies de communication s’annoncent dans les domaines dans lesquels des changements de cap sont les plus faciles à gérer et les retours sur investissements rapides.
48 % déclarent que le contexte actuel les incite à être audacieux, mais 50 % estiment qu’il les pousse plutôt à être prudents en matière d’innovation dans la communication. Innovation ne veut pas toujours dire audace : il y a des fondamentaux auxquels on hésite à toucher.
Près des trois quarts des responsables marketing et communication jugent prioritaire mais difficile d’innover en période de crise.
Source et synthèse de l’étude : http://www.uda.fr/chiffres-et-documents/chiffres-cles/etude-tns-sofresuda/
10 Tendances Médias 2009 3 avril, 2009
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L’étude «Technology, Media & Telecommunications Predictions – Trends 2009» du cabinet Deloitte dégage 10 grandes tendances pour 2009 :
- abandon du papier pour certains journaux
- la télévision refait salle pleine
- le cinéma s’affiche en 3D
- les plates-formes de contenu gratuit révisent leur business model
- le spectacle vivant boude les superstars
- la radio WiFi bouscule les ondes
- la pub fait son chemin sur les mobiles
- le business model des réseaux sociaux est à refondre
- la télévision mobile peine à faire recette
- la fausse pub menace les marques.
Créativité Cross Media 8 mars, 2009
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Le concept qui consiste à « impliquer le consommateur » devient un classique des actions cross media.
La nouvelle campagne Doritos au Canada demande au public de trouver le nom d’un nouveau produit et d’en inventer la pub. A la clé 25’000 $ et 1% sur les ventes pour l’élu. La campagne publicitaire dirige les consommateurs sur le site www.gouroudoritos.ca
Adidas fête ses 60 ans 11 février, 2009
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Voici une bonne occasion de contacter vos clients dans les magasins de sports pour leur proposer de communiquer autour de l’évenement ou même de créer un concours, une soirée.
En 2009, Adidas fête le soixantième anniversaire de sa marque lancée par Adi Dassler. Pour marquer l’événement, Adidas dévoile la plus grande campagne promotionnelle mondiale jamais réalisée pour Adidas Originals sous le slogan Celebrate Originality. Cette campagne a pour thème une fête entre amis réunissant une pléiade éclectique de personnalités issues des univers de la musique, de la mode et du sport.
La thématique de la campagne se décline au travers d’une campagne promotionnelle multi supports : cinéma, Web, points de vente, événements. Pendant tout le premier semestre, la thématique de la campagne sera déclinée en Web et sur les points de vente lors des actions spécifiquement mises en place pour accompagner les lancements des produits clés de la collection Adidas Originals.
Efficross, outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media 12 janvier, 2009
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Après le succès d’Effipresse, destiné à se rendre réellement compte de l’efficacité d’une campagne publicitaire en presse magazine, la Commission Efficacité de l’APPM (l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine) met en place, avec la collaboration de GFK, Efficross : un outil de mesure de l’efficacité publicitaire Cross Media.
Les 300 meilleurs visuels 2008
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Conseilsmarketing.fr a publié 300 visuels de pubs 2008. Un excellent travail de compilation planétaire dans lequel vous trouverez peut être un peu d’inspiration créative. En tous cas c’est stimulant et cela vous permet de vérifier que :
- une pub efficace ne véhicule qu’une idée à la fois
- les messages les plus percutants sont souvent les plus simples
- il n’y a pas de mauvais média, seulement de mauvaises campagnes
- la créativité, c’est le nerf de la guerre
Les 300 visuels : http://www.conseilsmarketing.fr/communication/les-meilleures-publicites-de-lannee-2008
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